策划书格式 

赞助具体事宜如下：

1、商家以现金200元以上或奖品形式赞助，本协会可在每周六、日活动十

为其提供宣传服务，时限为一学期。同时，在本次比赛期间，我们在校园内为其

拉横幅、贴报进行宣传。

2、商家以现金500元以上或奖品形式赞助，可取得本次比赛的冠名权，即

XX杯棋类大赛。并可向学院申请进入校园内摆设该商家产品的展销点。

3、本协会可为提供的宣传服务丰富多样，如：在校园内拉广告横幅、贴

海报、发传单、展销、设咨询服务点等。

大学生生活丰富多采，大学生是一个特殊的群体，市场潜力很大。本协会不仅可

以为您的商业树立形象，扩大影响，而且也是您的商品直接打入我们万人学生市

场的绝好机会，您的赢利，和我们比赛的成功，是本协会的最大心愿！

天津工程职业技术学院外联部

划书怎么写---广告策划书(1)

社团活动 在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负

责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏 ！

社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该

含有 活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、

时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力！

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体

活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的

一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行

动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主

现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对

象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目

。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一

般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测

定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素

的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广 。另一种是以书面语言

叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划

，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没

有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言 ；2、市场分析；3、广告

战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告

策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者

个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。 1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说

明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出

来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者

或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部

分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产

品分析； （3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果

，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品

与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也

可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短

地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告

策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用

什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费

者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方

法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计

划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别

处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象

有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消

费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的

理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体

计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。

也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的

目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何

交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所

需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也

有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预

计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计

划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。 撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余

的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告

计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、

谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的

摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来

，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录

的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专

门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。