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摘 要
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是司肖的重要组成部分（司肖，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业进行VI系统设计导入的意义。
企业可以通过VI设计实现这一目的。对征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
关键字：VI 设计 形象识别系统
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目 录
摘 要 .......................................................... 1 第一章 视觉识别手册的选题介绍 ........................... 3
第一节 VI手册标志设计 ........................................ 3
1.1.1 标志的功能 .................................................................. 4 1.1.2 标志的类型 .................................................................. 5 1.1.3 标志的作用 .................................................................. 5 1.1.4 标志的设计原则 ...................................... 错误!未定义书签。 1.1.5 标志的设计流程 ............................................................ 6
第二节 VI手册标准字设计 .................................... 6
1.2.1 名称设计 ................................................................... 6 1.2.2 标准字体设计 .............................................................. 7
第三节 VI手册标准颜色设计 ................................... 7
第二章 设计实现的详细步骤 ................................ 8
第一节 创意及素材来源 ........................................ 8
2.1.1 创意来源 .................................................................... 8 2.1.2 素材来源 .................................................................... 9
第二节 设计的具体步骤 ........................................ 11
2.2.1 标徽的设计 ................................................................. 11 2.2.2 校徽的设计 ............................................................... 12 2.2.3 标准字体 ................................................................ 13 2.2.4 标准颜色 .................................................................. 14 2.2.5 本节总结 .................................................................. 15
第三节 具体应用 ................................................ 16
2.3.1 办公用品系统 .............................................................. 16 2.3.2 服装系统 ................................................................... 17 2.3.3 广告宣传系统 ............................................................. 18 2.3.4 环境系统 .................................................................. 19 2.3.5 交通系统 .................................................................. 21
第三章 设计制作过程中遇到的问题及解决方案 ......... 23
第一节 设计中的重点、难点 .................................. 23
3.1.1 设计中的重点 ............................................................ 23
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3.1.2 设计中的难点 .............................................................. 23
第二节 设计中的解决方案 ..................................... 23
3.2.1 设计中的不足 ............................................................. 23 3.2.2 设计中的改良方案 ......................................................... 24
第四章 毕业设计总结 ....................................... 25 参 考 文 献 .................................................... 26 后 记 .......................................................... 27
第一章 视觉识别手册的选题介绍
第一节 VI手册标志设计
标志（logo）,也称标识，是人们在长期的生活和实践中，形成的一种视觉化的信
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息表达方式，是具有一定含义并能够使人理解的视觉图形，具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。它是一门实用性很强的专门学科，涉及心理学、美学、色彩学等领域。依据标志的容可以概括地分为商业性标志季和非商业性标志两大类。商业性标志在区别产品特征、宣传产品、建立信誉和保护消费者权益等方面具有十分重大的作用，因此成为信用和荣誉的象征。非商业性标志在表征该事物的特性，对该事物的宣传、深化和信息交流等方面都至为关键。
标志是具有商品学、图形学、符号学、传播学和社会学等多种学科背景的概念畴。 1.1.1 标志的作用
标志的功能主要是信息传达。理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达容与信息接收者所理解和解释的意义相一致。各类标志有不同的应用围，发挥的功能也不同。商标在标志中占的数量最多，与人们的日常物质生活的关联也最紧密。
一、区分商品的作用：
在当今大生产的时代里，市场上的商品花色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根据不同的商标，区别同类商品的不同品牌和不同上产厂家，并以此进行比较与选择。商业企业在经营商品时，有的也利用自己的商标表示各自的经营特色。商标的这种作用，是商标取得法律保护的主要依据，在国际贸易中这种作用也得到了普遍的承认。
二、质量保证的作用：
在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次。就同一生产厂家来说，不同质量档次的商品也能用不同的商标进行区分，如丰田汽车公司生产的皇冠、光冠、塞利卡、短跑家等不同车型，均有不同的车型标志，这样不同质量档次的商品便得到区分。商标在商品上使用时间越长，区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。如柯达胶卷、TDK录音带、尼康相机等商标已成为质量的可靠保证。
三、认牌购货的作用：
消费者购买商品除了看价格外，更重要的就是要看商品的商标，根据商标认牌购货。在商品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点是大不相同的，但只要众多的产品都有自己的商标也就不难辨认了。因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货更为重要。尤其在超市里，众多的同类产品放在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商品。因此商标的作用在这里显得特别重要。
四、广告宣传的作用：
在商品交换的过程中，商标好似一个无声的宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量和特色，吸引着
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消费者，刺激着他们的购买欲望。企业的产品一旦以其优异的质量和独特的功效取得了消费者的信任与好评，就成为了名牌产品，以后消费者就会按照他们记住的标志进行有选择的认牌购货。这样，标志就在企业与消费者之间建立了信任感和亲近感，发挥了独特的广告作用。企业也可以通过这种关系，了解企业产品在市场上的信誉与评价，从而不断提高产品质量，修正产品策略，以便更好地适应目标市场消费者的需求。 1.1.2 标志的类型
标志现在一般来说分为三种： 1． 图案型标志 2． 文字型标志 3． 复合型标志
复合型企业标志，一般由图案和文字复合而成，是目前最流行的一种标志设计手法。
1.1.3 标志的功能 1.识别性
在市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。 2.领导性
标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。 3.统一性
大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。 4.涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、
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