(完整版)中国家用电器行业发展概况及前景

中 国 家 用 电 器 行 业 发 展 概 况 及 前 景

中 国 家 用 电 器 （ 以 下 简 称 家 电 ） 行 业 自 改 革 开 放 以 来 ， 经 历 了 从 小 到 大 ， 从 弱 到 强 ， 从 粗 放 到 集 约 ， 从 国 内 市 场 到 国 际 市 场 十 几 年 的 发 展 和 竞 争 ， 已 经 形 成 了 一 个 由 生 产 、 经 营 、 科 研 、 检 测 、 教 学 等 环 节 组 成 的 比 较 完 整 的 工 业 体 系 。 拥 有 了 一 批 名 牌 产 品 和 骨 干 生 产 企 业 ， 产 品 基 本 满 足 国 内 市 场 需 求 ， 同 时 开 始 稳 步 进 入 国 际 市 场 。近 年 来 ， 国 外 一 些 跨 国 公 司 纷 纷 以 独 资 或 合 资 方 式 进 入 中 国 ， 掀 起 一 轮 新 的 投 资 热 潮 ， 并 且 已 经 有 一 批 国 际 知 名 家 电 产 品 开 始 在 国 内 生 产 和 销 售 ， 使 本 来 就 很 激 烈 的 中 国 家 电 市 场 竞 争 形 势 变 得 更 加 白 热 化 ， 家 电 行 业 新 一 轮 的 市 场 竞 争 已 经 形 成 。 竞 争 的 重 点 是 资 本 和 技 术 实 力 ， 竞 争 范 围 已 经 超 出 国 内 市 场 而 进 入 国 际 领 域 。

面 对 新 的 竞 争 ， 中 国 家 电 行 业 将 如 何 发 展 ？ 本 文 根 据 该 行 业 的 有 关 资 料 ， 综 述 分 析 如 下 ：

一 、 行 业 概 况

中 国 家 电 工 业 的 生 产 企 业 主 要 隶 属 于 国 家 轻 工 总 会 和 电 子 工 业 部 分 别 管 理 。 其 中 ， 以 电 视 机 为 主 的 视 听 、 音 响 、 收 录 设 备 生 产 企 业 隶 属 于 电 子 部 。 此 外 ， 冰 箱 、 洗 衣 机 、 空 调 器 、 电 风 扇 等 机 械 类 生 产 企 业 则 由 轻 工 总 会 负 责 。

进 入 80 年 代 以 来 ， 伴 随 着 中 国 居 民 收 入 逐 年 增 长 ， 消 费 观 念 和 需 求 发 生 根 本 变 化 。 以 家 用 电 器 为 代 表 的 耐 用 消 费 品 开 始 进 入 家 庭 ， 并 迅 速 成 为 社 会 性 消 费 热 点 。 在 这 一 热 潮 的 推 动 下 ， 中 国 家 电 行 业 开 始 了 高 速 发 展 ， 达 到 如 下 规 模 ： （ 一 ） 职 工 人 数 、 固 定 资 产 、 工 业 总 产 值

据 1996 年 统 计 , 年 全 国 轻 工 系 统 和 电 子 系 统 所 属 家 电 行 业 共 有 职 工 分 别 为 25.56 万 人 和 32.24 万 人 ， 其 中 工 程 技 术 人 员 分 别 为 1.54 万 人 和 3.5 万 人 ， 固 定 资 产 净 值 分 别 为 68.4 亿 元 、 125.94 亿 元 ， 工 业 总 产 值 分 别 为 444.12 亿 元 、 772.15 亿 元 。

1985 年 至 1995 年 十 年 间 ， 中 国 家 电 工 业 总 产 值 年 均 增 长 率 为 32.1% ， 超 过 其 他 国 家 家 电 工 业 同 期 发 展 速 度 。

（ 二 ） 主 要 产 品 、 产 量

目 前 ， 中 国 家 电 工 业 已 经 能 够 生 产 几 乎 所 有 大 小 家 电 产 品 ， 品 种 从 电 冰 箱 、 洗 衣 机 、 录 音 机 到 彩 色 电 视 机 、 微 波 炉 、 空 调 器 等 共 120 多 个 , 主 要 产 品 产 量 也 已 经 开 始 在 世 界 上 占 有 一 定 份 额 。 ( 见 附 表 一 )1996 年 中 国 电 冰 箱 产 量 为 928 万 台 、 洗 衣 机 1068 万 台 、 空 调 器 646 万 台 ， 均 占 世 界 同 类 产 品 的 1/5 左 右 。 （ 见 图 一 ）

1996 年 由 于 市 场 制 约 机 制 的 作 用 ， 一 些 产 品 产 量 有 所 下 降 。 而 名 牌 家 电 产 品 的 产 量 与 去 年 相 比 却 继 续 增 长 , 这 表 明 在 市 场 竞 争 驱 动 下 ， 增 长 方 式 开 始 向 集 约 化 转 变 。 但 是 电 冰 箱 、 洗 衣 机 、 电 熨 斗 、 电 风 扇 、 电 饭 锅 等 产 品 的 产 量 仍 居 世 界 首 位 。 （ 三 ） 销 售 额 、 进 出 口 情 况

据 中 国 《 工 商 时 报 》 有 关 资 料 显 示 ： 世 界 家 电 市 场 年 销 售 额 约 为 2000 亿 美 元 ， 中 国 1996 年 家 电 工 业 销 售 总 额 超 过 1100 亿 元 人 民 币 ， 约 占 世 界 年 销 售 额 的 7% ， 仅 次 于 美 国 、 日 本 ， 位 居 世 界 第 三 。 （ 见 图 二 ）

近 年 来 ， 中 国 家 电 产 品 在 满 足 国 内 需 求 的 同 时 ， 对 外 出 口 也 保 持 了 持 续 增 长 。 （ 见 附 表 二 ） 1996 年 出 口 额 达 到 27.5 亿 美 元 ， 与

去 年 同 期 相 比 增 长 了 18.5 ％ 。 其 中 彩 电 、 空 调 器 、 电 冰 箱 、 洗 衣 机 和 微 波 炉 等 主 要 家 电 产 品 出 口 量 分 别 达 到 405.7 万 台 、 47.4 万 台 、 103.4 万 台 、 55.8 万 台 和 83.1 万 台 ， 出 口 创 汇 分 别 达 到 5.6 亿 美 元 、 1.58 亿 美 元 、 7815 万 美 元 、 5857 万 美 元 和 6265 万 美 元 ， 其 中 彩 电 、 空 调 器 、 电 冰 箱 和 洗 衣 机 与 上 一 年 同 期 相 比 分 别 增 长 了 4.96% 、 18 ％ 、 323 ％ 和 37.4 ％ （ 见 图 三 ） 。

产 品 已 出 口 至 100 多 个 国 家 和 地 区 ， 并 且 对 28 个 国 家 和 地 区 的 出 口 额 超 过 了 1000 万 美 元 。 有 12 个 企 业 年 出 口 额 超 过 1000 万 美 元 。 与 出 口 相 比 ， 进 口 量 则 处 于 较 低 水 平 。 据 轻 工 总 会 资 料 显 示 ， 91~95 年 期 间 电 冰 箱 ， 洗 衣 机 等 进 口 总 量 不 到 国 内 市 场 份 额 的 1% 。

（ 四 ） 企 业 现 状

在 80 年 代 的 大 发 展 时 期 ， 除 原 有 电 子 部 ， 轻 工 总 会 系 统 所 属 企 业 之 外 ， 机 械 、 航 空 、 航 天 、 农 业 、 兵 器 、 卫 生 等 系 统 的 企 业 也 纷 纷 参 与 进 来 ， 因 此 曾 经 出 现 过 各 行 各 业 一 起 搞 家 电 的 局 面 。 近 年 来 ， 由 于 家 电 市 场 竞 争 日 趋 激 烈 ， 造 成 近 1/3 的 企 业 破 产 或 者 处 境 艰 难 ， 1/3 的 企 业 勉 强 维 持 ， 只 有 其 余 1/3 的 企 业 得 以 迅 速 发 展 ， 并 且 已 经 逐 渐 形 成 一 批 管 理 水 平 高 ， 产 品 知 名 度 高 的 企 业 群 体 。 （ 五 ） 存 在 问 题

伴 随 着 大 批 外 资 企 业 的 陆 续 建 成 投 产 ， 高 技 术 含 量 、 高 市 场 定 位 的 外 国 知 名 品 牌 产 品 将 要 大 规 模 进 入 中 国 家 电 市 场 ， 中 国 家 电 工 业 新 一 轮 的 市 场 竞 争 已 经 展 开 ， 国 内 市 场 国 际 化 的 竞 争 态 势 已 经 形 成 。 如 同 其 他 行 业 一 样 ， 由 历 史 原 因 所 造 成 的 一 些 问 题 ， 将 使 中 国 家 电 行 业 在 新 的 竞 争 局 势 中 面 临 着 严 峻 考 验 ， 主 要 体 现 在 以 下 方 面 ：