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新媒体时代广电网络的发展研究
作者：崔良 胡睿
来源：《经营管理者·上旬刊》2017年第06期
摘 要：新媒体时代是一个以顾客为核心的信息传播时代，是一个更加强调新技术和新设备应用的时代，广电媒体只有适应这一时代的特点才能在新媒体时代取得进一步的发展和突破，进一步提高媒体节目的互动性和丰富性，必然给广电行业的发展带来更加大的机遇。本文分析了我国广电网络传统媒体的发展现状和問题，并提出了相应的发展策略。 关键词：新媒体 广电网络
新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。” 一、我国广电网络传统媒体的发展现状
1.广电行业收入稳步增长，但是增加速度却变得更加缓慢。随着互联网时代的到来，新媒体行业对传统广电行业带来了巨大的挑战，近年来呈现出缓步增长的局面。据相关统计发现，截止2016年，我国广电行业总收入为4184亿元，与上一年度相比，增长为6.32%，比上一年的增速下降了1.3的百分点，通过收入来源分析发现，广告收入的必中进一步下降，这也与互联网时代新媒体的不断涌现有着很大的关系，越来越多的消费者倾向于选择自主性和灵活性更强的新媒体渠道来获取信息，使得广电媒体失去了大量的观众群体，广告商早就发现了这一现实状况，自然而然的转向把营销广告投入到成本更加低、受众群体范围更加大的新媒体市场。 2.广电媒体广播收听和电视收看率进一步下降，媒体影响力不断降低。新的媒体市场格局导致受众市场进一步细化和分割，各种适合于新媒体资源传播的新技术和电子设备不断出现，也给媒体消费者提供了更加便捷的媒体消费习惯和消费的主动性，这些共同导致了我国广播收听和电视收看率的进一步降低，新媒体所衍生的网络广播有着传统广播形式所不可比拟的优点如：网络广播不受传播范围和传播时间的限制，而且不需要传统的收音机设备，只要有电脑或者其他计算机设备接入互联网，就能获取世界范围内的网路广播节目，节目类型灵活多样，既有传统媒体节目的网络化，也有各种形式多样的自媒体节目，听众可选择性和满意度都比较高。
新媒体时代广电网络的发展研究
