（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国食品包装机械 行业调研及短视频营销战略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家管理专家行业专家
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2020-2025年中国食品包装机械行业调研及短视频营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业短视频营销战略概述..............................................................................................................10
第一节 食品包装机械行业短视频营销战略研究报告简介..............................................................10第二节 食品包装机械行业短视频营销战略研究原则与方法..........................................................11
一、研究原则................................................................................................................................11二、研究方法................................................................................................................................12第三节 研究企业短视频营销战略的重要性及意义..........................................................................13
一、重要性....................................................................................................................................13（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................13（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................14（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................14（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................14二、企业市场营销的意义............................................................................................................14（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................14（二）强化企业竞争手段............................................................................................................14（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................15（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................15（五）有效提高市场绩效............................................................................................................15三、小结........................................................................................................................................15
第二章 市场调研：2019-2020年中国食品包装机械行业市场深度调研................................................17
第一节 我国食品包装机械行业监管体制与发展特征......................................................................17
一、行业的主管部门....................................................................................................................17二、行业特有的经营模式及盈利模式........................................................................................17三、行业的技术水平和技术特点................................................................................................17四、行业的周期性、区域性及季节性特征................................................................................18五、行业与上下游行业的关系....................................................................................................18第二节 中国食品包装机械行业发展情况分析..................................................................................19
一、“十二五”发展概况..............................................................................................................19二、行业发展存在的主要问题....................................................................................................21三、国内烘焙包装呈智能化发展态势........................................................................................22四、2017年创新食品包装机械亮点...........................................................................................24五、我国食品饮料金属包装业分析............................................................................................26第三节 我国食品包装机械实现与自动化深度融合分析..................................................................26
一、机器人引领食业升级............................................................................................................26二、食品装备国产化大跨步提升................................................................................................27三、行业兼并整合趋势明显........................................................................................................28四、关键技术装备取得突破........................................................................................................28五、构建、完善产学研一体化创新体系....................................................................................28六、装备企业走出去战略初见成效............................................................................................29第四节 企业案例分析：中亚股份......................................................................................................30
一、公司主营业务概况................................................................................................................30二、公司的经营模式....................................................................................................................30
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三、公司所属行业概况................................................................................................................32四、公司所处的行业地位............................................................................................................32五、核心竞争力分析....................................................................................................................32六、2019年公司经营情况分析...................................................................................................36七、业绩驱动因素........................................................................................................................37八、公司面临的风险和应对措施................................................................................................38第五节 2020-2025年我国食品包装机械行业发展前景及趋势预测................................................39
一、 面临的形势分析..................................................................................................................39二、行业发展的总体思路............................................................................................................41三、食品包装面临三大发展趋势................................................................................................47四、自动化技术促进食品包装机械行业发展............................................................................48五、非洲食品包装机械 需求旺盛............................................................................................49
第三章 企业短视频营销战略的基本类型与选择......................................................................................51
第一节 短视频营销策略研究..............................................................................................................51
一、短视频的内涵及发展............................................................................................................51二、短视频营销内涵及特点........................................................................................................51（一）移动客户端传播................................................................................................................52（二）内容生产简易化................................................................................................................52（三）碎片化传播........................................................................................................................52（四）分享社交化，见效快........................................................................................................52三、短视频营销方式....................................................................................................................53（一）品牌自主录制短视频........................................................................................................53（二）短视频病毒式营销............................................................................................................53（三）植入式短视频营销............................................................................................................53（四）用户互动创意短视频........................................................................................................53四、短视频营销展望及建议........................................................................................................53（一）增加内容创意....................................................................................................................53（二）与传统媒体相结合............................................................................................................54（三）注入品牌文化....................................................................................................................54第二节 短视频营销手段的创新与变革..............................................................................................54
一、短视频营销爆发的背景........................................................................................................54二、短视频受众特征：四大典型族群........................................................................................55三、短视频内容形态：简洁、易标签化、更具社交属性........................................................56四、短视频营销的形式及特点....................................................................................................56（一）全场景短视频营销，根据不同时间场景定制................................................................56（二）短视频受众细分化，凸显营销价值................................................................................57（三）短视频通过深度互动重构社交群....................................................................................57
第四章 2020-2025年中国食品包装机械企业短视频营销战略探讨与建议............................................58
第一节 新媒体时代短视频营销的策略..............................................................................................58
一、短视频营销概述....................................................................................................................58二、国内短视频营销的现状及问题分析....................................................................................59（一）内容低俗化........................................................................................................................59（二）内容同质化........................................................................................................................59（三）视频制作良莠不齐............................................................................................................59
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（四）视频内容缺乏监督管理....................................................................................................59三、短视频营销的策略建议........................................................................................................60（一）定位精准，内容为王........................................................................................................60（二）优化渠道，引入流量........................................................................................................60（三）扩宽场景，加强互动。....................................................................................................60（四）重视人才，培养团队........................................................................................................61（五）加强视频的监管................................................................................................................61四、结语........................................................................................................................................61第二节 短视频广告与品牌传播策略..................................................................................................61
一、短视频广告传播的背景........................................................................................................62二、品牌传播的重要性................................................................................................................62（一）品牌的传播有利于增加商品价值....................................................................................62（二）品牌传播为企业建立忠实的客户群体............................................................................62（三）品牌传播有利于增加市场占有率....................................................................................62三、短视频广告在品牌传播中的优势........................................................................................62（一）碎片化传播方式，增强品牌记忆点................................................................................63（二）艺术性与商业性的结合，凸显品牌文化........................................................................63四、短视频广告进行品牌传播的策略........................................................................................63（一）优化传播理念，树立品牌战略意识................................................................................63（二）充分考虑品牌特质，选择合适的推广形式....................................................................63（三）结合热点的推广方式........................................................................................................64第三节 短视频广告现状及优化策略..................................................................................................64
一、短视频广告的优势................................................................................................................64（一）内容丰富............................................................................................................................65（二）互动性强............................................................................................................................65（三）制作简易............................................................................................................................65（四）准确性高............................................................................................................................65二、短视频广告的不足................................................................................................................66（一）算法逻辑形成“信息茧房”............................................................................................66（二）广告内容质量有待优化....................................................................................................66（三）过度娱乐降低广告效果....................................................................................................66（四）短视频广告可信度较低....................................................................................................67三、短视频广告优化策略............................................................................................................67（一）增加富有创意的短视频广告............................................................................................67（二）清除低品质短视频广告....................................................................................................67（三）推动垂直领域内容生产....................................................................................................68（四）促进短视频广告技术创新................................................................................................68（五）结合热点推送广告内容....................................................................................................68四、结束语....................................................................................................................................68第四节 “短视频+社交”电商营销及应用策略................................................................................69
一、社交电商带来的商机............................................................................................................69（一）一些社交电商的先行者....................................................................................................69（二）迅速崛起的短视频电商....................................................................................................69二、如何利用短视频做好社交电商............................................................................................69
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（一）如何经营好抖音................................................................................................................70（二）利用抖音暴利变现............................................................................................................70第五节 短视频时代的品牌营销及推广策略......................................................................................71
一、短视频时代品牌营销的现状................................................................................................71二、短视频时代品牌营销的特点................................................................................................71三、短视频时代品牌营销的优势................................................................................................72（一）短视频的表达能力............................................................................................................72（二）短视频的社交能力............................................................................................................72（三）短视频的语言能力............................................................................................................72四、短视频时代品牌营销模式的构建和推广............................................................................72（一）短视频中品牌内容要明确................................................................................................72（二）短视频表达要贴合品牌核心............................................................................................73（三）短视频植入形式要巧妙合理............................................................................................73（四）短视频外在包装要精致新颖............................................................................................73（五）短视频传播质量要真实有效............................................................................................73五、结束语：................................................................................................................................73第六节 以大数据技术为基础的短视频营销特点及挑战..................................................................74
一、大数据的概念与特征............................................................................................................74（一）规模化（Volume）...........................................................................................................74（二）多样化（Variety）............................................................................................................74（三）动态化（Velocity）..........................................................................................................74（四）价值（Value）...................................................................................................................74二、大数据在短视频APP中的具体应用—以快手为例...........................................................75三、大数据时代下的市场营销模式............................................................................................75（一）形式多样化........................................................................................................................75（二）采用交叉营销....................................................................................................................76（三）营销更具时效性和预测性................................................................................................76四、大数据时代下市场营销面临的挑战....................................................................................76（一）计算技术的挑战................................................................................................................76（二）信息安全的挑战................................................................................................................76（三）营销理论相对滞后的挑战................................................................................................77第七节 新产品的短视频营销推广策略..............................................................................................77
一、短视频的定义和发展............................................................................................................77二、短视频的新品营销价值........................................................................................................79三、新产品抖音推广案例............................................................................................................80四、新产品短视频推广策略........................................................................................................80（一）T-target精准用户画像，深挖垂直市场..........................................................................81（二）C-content优质创意内容，链接用户关系.......................................................................81（三）T-technology智能互动升级，技术优化体验..................................................................82（四）S-star明星网红流量，激发裂变分享..............................................................................82第八节 移动短视频时代基于次级品牌杠杆效应的网红营销策略..................................................83
一、移动短视频时代网红营销发展现状、优势及存在问题....................................................83（一）移动短视频时代网红营销模式现状................................................................................83（二）移动短视频平台网红营销优势........................................................................................83
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