（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国塑料模具 行业调研及网络营销战略研究报告
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战略专家管理专家行业专家
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2020-2025年中国塑料模具行业调研及网络营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业网络营销战略概述..................................................................................................................10
第一节 塑料模具行业网络营销战略研究报告简介..........................................................................10第二节 塑料模具行业网络营销战略研究原则与方法......................................................................11
一、研究原则................................................................................................................................11二、研究方法................................................................................................................................12第三节 研究企业网络营销战略的重要性及意义..............................................................................13
一、重要性....................................................................................................................................13（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................13（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................14（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................14（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................14二、企业市场营销的意义............................................................................................................14（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................14（二）强化企业竞争手段............................................................................................................14（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................15（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................15（五）有效提高市场绩效............................................................................................................15三、小结........................................................................................................................................15
第二章 市场调研：2019-2020年中国塑料模具行业市场深度调研........................................................17
第一节 塑料模具概述..........................................................................................................................17
一、塑料模具行业相关定义........................................................................................................17二、塑料模具主要分类................................................................................................................18第二节 我国塑料模具行业监管体制与发展特征..............................................................................20
一、行业主管部门及监管体制....................................................................................................20二、行业主要政策........................................................................................................................20三、塑料制品行业的技术水平....................................................................................................21四、模具行业的技术水平............................................................................................................21五、行业主要盈利模式................................................................................................................22六、行业的周期性、区域性和季节性特征................................................................................22（1）行业的周期性......................................................................................................................22（2）行业的区域性......................................................................................................................22（3）行业的季节性特征..............................................................................................................23七、上下游行业之间的关系........................................................................................................23（一）上游行业与本行业的关系................................................................................................23（二）下游行业与本行业的关系................................................................................................23第三节 2019-2020年中国塑料模具行业发展情况分析....................................................................24
一、塑料制品行业概况................................................................................................................24二、模具行业概况........................................................................................................................25三、塑料模具发展状况................................................................................................................26四、我国塑料模具行业发展特征................................................................................................28（1）占模具行业比重达30%......................................................................................................28
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（2）生产商主要集中在长三角和珠三角地区..........................................................................29（3）应用领域广泛......................................................................................................................30（4）人才匮乏问题严重..............................................................................................................31五、我国塑料模具行业经营特点................................................................................................32（1）典型的单件订制生产模式，产品差异化明显..................................................................32（2）模具生产企业平均销售额较低..........................................................................................32（3）行业技术水平与发达国家相比仍然存在着较大差距......................................................33（4）区域集中度高......................................................................................................................33（5）高档模具产品国内产需矛盾突出......................................................................................33六、我国塑料模具行业经营方式转变趋势................................................................................33第四节 2019-2020年我国塑料模具行业竞争格局分析....................................................................34
一、塑料零件行业竞争情况........................................................................................................34二、模具行业竞争情况................................................................................................................35三、进入行业的壁垒....................................................................................................................35（1）技术壁垒..............................................................................................................................35（2）进入全球知名企业供应链的资质壁垒..............................................................................36（3）人力资源壁垒......................................................................................................................36（4）资本壁垒..............................................................................................................................36（5）管理经验与控制体系壁垒..................................................................................................37（6）品牌壁垒..............................................................................................................................37四、行业内主要企业情况............................................................................................................37（1）东莞劲胜精密组件股份有限公司......................................................................................37（2）深圳市昌红科技股份有限公司..........................................................................................38（3）广东顺威精密塑料股份有限公司......................................................................................38（4）亿和精密工业控股有限公司..............................................................................................38第五节 企业案例分析：横河模具......................................................................................................38
一、公司主营业务情况................................................................................................................38二、公司主要经营模式................................................................................................................39三、核心竞争力分析....................................................................................................................39四、2019年经营情况分析...........................................................................................................41五、公司面临的风险和应对措施................................................................................................41第六节 2020-2025年我国塑料模具行业发展前景及趋势预测........................................................43
一、塑料模具行业发展前景........................................................................................................44（1）产业政策支持......................................................................................................................44（2）国民经济持续快速增长促进塑料制品需求增加..............................................................45（3）塑料制品应用领域越来越被拓宽......................................................................................45（4）全球制造业向中国转移带来的契机..................................................................................45（5）行业信息化应用水平提升促进行业的发展......................................................................45二、塑料制品业的发展趋势........................................................................................................46（1）市场空间大，行业仍将持续增长......................................................................................46（2）区域经济优势引导产业集群化发展..................................................................................46（3）技术进步带动高附加值塑料行业发展..............................................................................46三、塑料模具行业技术发展趋势................................................................................................47（1）高效生产技术......................................................................................................................47
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（2）环保制造技术......................................................................................................................47（3）高品质外观技术..................................................................................................................47四、中小型塑胶模具企业急需转型............................................................................................47五、塑料模具行业发展方向........................................................................................................48（1）高品质..................................................................................................................................48（2）高精度..................................................................................................................................49（3）高效率..................................................................................................................................49（4）创新动力..............................................................................................................................50六、行业利润水平变动的趋势及变动原因................................................................................50七、影响行业发展的不利因素....................................................................................................51（1）尖端技术水平落后于国外先进国家..................................................................................51（2）高端生产装备依赖进口......................................................................................................51（3）行业专业人才缺乏..............................................................................................................51（4）行业中小企业融资困难......................................................................................................51
第三章 网络经济背景下对市场营销策略的变革与转变..........................................................................53
第一节 网络经济时代市场营销管理思考..........................................................................................53
一、网络经济时代市场营销管理的机遇....................................................................................53（一）营销范围有所扩大............................................................................................................53（二）营销模式更人性化............................................................................................................53（三）营销模式更具多样性........................................................................................................54二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................54（一）网络中虚假宣传的存在....................................................................................................54（二）存在一些违法行为............................................................................................................54三、网络经济时代市场营销发展趋势........................................................................................54（一）体验营销............................................................................................................................54（二）一站营销............................................................................................................................55（三）发挥数据库优势................................................................................................................55（四）对营销功能进行创新........................................................................................................55四、结语........................................................................................................................................55第二节 网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战..........................................................................56
一、网络经济时代背景下市场营销管理的机遇........................................................................56（一）构建了无缝化的营销市场空间........................................................................................56（二）消费者向着主导化与个性化发展....................................................................................56二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................56（一）丰富营销途径....................................................................................................................57（二）革新营销模式....................................................................................................................57（三）强化企业交流合作............................................................................................................57三、结语........................................................................................................................................58第三节 网络经济时代市场营销策略的转变......................................................................................58
一、互联网经济给市场营销环境带来的变化............................................................................58（一）促使人们的消费观念不断转变........................................................................................58（二）促使企业产品和生产技术的同质化发展........................................................................59（三）催生出新型的市场营销模式............................................................................................59二、网络经济时代企业市场营销理念的变革............................................................................59
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（一）市场营销的新准则............................................................................................................59（二）市场营销的功能从需求的满足转变为创造需求............................................................60（三）市场营销的新目标从销售额的增长转变为价值的增长................................................60（四）企业营销新机制要结合顾客的需求同步跟踪................................................................60三、网络经济时代企业市场营销策略转变的措施....................................................................60（一）变革营销方向，引导市场消费........................................................................................60（二）利用多种营销手段满足消费者需求................................................................................61四、结语........................................................................................................................................61第四节 基于网络经济背景下的市场营销策略研究..........................................................................61
一、网络经济发展中存在的问题................................................................................................62（一）政府的监控力不足............................................................................................................62（二）投诉量较大........................................................................................................................62（三）信用制度的不完善............................................................................................................62二、网络经济的背景....................................................................................................................62（一）对信用的要求很高............................................................................................................62（二）商品的虚拟性....................................................................................................................63三、网络经济背景下市场营销的策略........................................................................................63（一）拓宽营销市场....................................................................................................................63（二）交易方式的与时俱进........................................................................................................64（三）跟踪消费需求....................................................................................................................64（四）从满足需求到创造需求....................................................................................................64四、结语........................................................................................................................................64第五节 基于互联网时代下市场营销策略的创新分析......................................................................65
一、互联网时代对市场营销的影响............................................................................................65二、在互联网时代下市场营销策略如何进行创新....................................................................65（一）提高自身的创新能力........................................................................................................65（二）制定完善的管理制度........................................................................................................65（三）提高产品吸引力................................................................................................................66（四）改变促销方式....................................................................................................................66三、结语........................................................................................................................................66第六节 企业在“互联网+”背景下的营销策略................................................................................67
一、互联网的特征和优势............................................................................................................67（一）互联网使用方便快捷，能够实现资源共享....................................................................67（二）互联网具有交互性............................................................................................................67（三）互联网能够丰富企业的营销策略....................................................................................67二、企业营销在“互联网+”时代面临的挑战..........................................................................68（一）企业营销的服务意识不强、质量不高............................................................................68（二）没有高效地建立起自身的营销网络................................................................................68（三）产品的创新力度不够........................................................................................................68（四）企业缺乏高素质的营销管理人才....................................................................................68三、企业在“互联网+”时应采取的营销策略..........................................................................69（一）针对产品的营销策略........................................................................................................69（三）针对价格的营销策略........................................................................................................69（四）针对品牌的营销策略........................................................................................................69
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