为湖北第二师范学院12市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固之用——MR杨于2014年11月
第十一章网络营销策划
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( )(200704) A.企业—企业(B to B)模式 C.消费者—消费者(C to C)模式
B.企业—消费者(B to C) 模式 D.消费者—政府(C to G)模式
2.消费者可以在淘宝网上进行网上拍卖，并且和其它消费者进行网上小额交易，这种网络营销方式属于（ ）(200707) A．企业—企业（B to B）模式
B．企业—消费者（B to C）模式
C．消费者—消费者（C to C）模式 D．消费者—政府（C to G）模式 3.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）(200904) A．企业—企业模式 B．企业—消费者模式 C．消费者—消费者模式 D．消费者—政府模式
4.某政府部门的一名员工通过互联网与一名在校大学生交易了一双有某著名球星签名的篮球鞋，则他们的这种交易行为属于（ ）(201007) A.企业—消费者模式的网络营销 B.企业—政府模式的网络营销 C.消费者—消费者模式的网络营销 D.消费者—政府模式的网络营销 5.按照产品性质分类，针对实体产品开展的网络营销类型是（ ）(201204)
A．完全网络营销 B．非完全网络营销 C．直接网络营销 D．间接网络营销
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.营销网站的渠道构成包括的基本系统是( )(200804) A．订货系统 C．结算系统 E．售后服务系统
2.基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差别，主要表现在
( )(200807)
A.结构简单 C.基于信息 E.成本较低
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分） 五、计算题（本大题共2小题，每小题3分，共6分）
B.容易管理 D.覆盖面广 B．销售系统 D．配送系统
为湖北第二师范学院12市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固之用——MR杨于2014年11月
六、论述题（本大题共2小题，共19分） 七、案例分析题（本大题共1小题，12分）
八、判断分析题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。 1.营销网站有多种类型，按照商业模式可以划分为信息型、广告型、信息订阅型和在线销售型等四种。（ ）(201004)
2.网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，这种形式既可以为顾客带来便利，也可以为顾客带来产品信息。（ ）(201007)
自考市场营销策划历年真题分章节汇编（第十一章网络营销策划）
