非 凡响
六一童趣嘉年华活动方案
5月 CONTENTS
目录
1 2 整体营销策略
营销费用分解
3 4 5 媒体推广计划 氛围物料布置 营销活动规划
整体营销策略
时间 主题 活动期：2018年5月25日-6月3日 考核期：6月1日-3日，共3天 非“童”凡响，六一童趣嘉年华 日均客流5.9万;客流指标增长率4%； 目标 日均销售246万；销售指标增长率18%； ?PR策略：以非“童”凡响为主题开展六一童趣嘉年华活动，开展联动优质异业机构开展宝贝王六一亲子跑、少儿模特大赛、少儿钢琴文化节、萌宝六一儿童汇演等活动，抓住家庭客群，持续带旺广场人气； 策略 ?SP策略：结合小程序联动广场儿童业态商家开展小程序闪亮星童商品节、61元亲子礼包抢购、1元注册小程序会员抢好礼、6.1元抢好礼等活动，带动小程序会员量提升，促进活动期间销售的增长； 媒体策略：以线上新媒体传播为核心，联动商家及官方自媒体、朋友圈广告进行传播；传统媒体覆盖公交站、社区框架、DM单张派发；并结合广场活动宣传出街物料精准影响目标家庭群体； 营销费用分解
活动档期 主题 内容 费用（万） PR活动 4 5月25日-6月3日 非“童”凡响 六一童趣嘉年华 SP活动 4 媒体宣传 2.5 物料制作 2 合计 12.5 媒体推广计划
湛江万达广场六一活动媒体排期 5月 类别 媒体名称 频次 栏目/位置 规格 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 6月 2 3 期限 （天） 预算 （万） 一 户外媒体 社区框架 40块 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 附近主要大型社区电梯框架 / 17 0.25 公交车候车亭 微信大号 朋友圈广告 / 2条 60万 滚动公交车候3.5*1.5 车亭 搵食湛江 微信朋友圈 头条 / 2 2 8 0.25 0.5 1.5 新 媒 体 官方微信 官方微博 pos机广告 持续 商管项目官微 持续 持续 项目微博 商户内 / / 1280*700 4 4 14 0 0 0 其 他 主力店、商户微信转发 持续 所有商户全员转发 / 14 0 2.5 费用合计
2018湛江万达广场 非“童”凡响,六一童趣嘉年华活动方案-19P【精英策划圈】
