美日新媒体最新动态及启示
□ 文/裴 丽 王小鹏
【摘 要】提要：新媒体是一个进行时，正如它的名字一样，永远追求最新的平台。本文以技术领先的美国和日本为例，考察Instagram和连我（Line）这两款应用软件在各自国家的活跃情况，以及对中国媒体的启示。 【期刊名称】中国记者 【年(卷),期】2014(000)008 【总页数】2
【关键词】新媒体 国际传播 美国 日本
Instagram 席卷美国
在夏威夷帕文新闻培训项目学习期间，我一方面学习课堂知识，一方面试图对美国新媒体业态进行摸底，以发现潜在的潮流。根据我的观察，在美国，除了推特和脸谱，另一个社交平台Instagram因其便捷有趣的图片分享服务而大受欢迎。Instagram是一个免费提供在线图片及短视频分享的社交应用，于2010年10月发布。它可以让用户用智能手机拍下照片后再将滤镜效果添加到照片上，然后分享到新浪微博、脸谱和推特等社交网络服务平台或者是Instagram自己的平台上。Instagram的名称取自“即时”（英语：instant）与“电报”（英语：telegram）两个单词的结合。因为创始人灵感来自即时成像相机“宝丽来”，且认为人与人之间的照片分享“就像用电线传递电报消息”，因而将两个单词结合成软件名称。Instagram的一个显著的特点是，用它拍摄的照片为正方形，类似宝丽来即时成像相机拍摄的效果，而通常所使用的移动设备的相机的长宽比为4:3和16:9。
作为一款轻量级但十分有趣的应用，Instagram 在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等功能。
Instagram公司位于旧金山，由斯坦福大学毕业生凯文·斯特罗姆和麦克·克里格联合创办，产品于2010年10月正式登录苹果商店，随后用户迅速增长。截至2013年年底，这一手机照片美化应用注册用户数已突破2亿大关。它提供了一套顺畅的操作流程：拍照或摄像——添加滤镜特效——添加说明/添加地点——分享（可以一键共享到推特、脸谱、新浪微博等主流平台）。同时Instagram基于这些照片建立了一个微社区，在这里用户可以通过关注、评论、赞等操作与其他用户进行互 动。
目前，Instagram已经发布了适用于苹果系统和安卓系统的6.0版。
连我称霸日本
连我（Line）是由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款跨多平台的免费即时通讯软件，其功能大致相当于“微信”。
连我的服务始于2011年6月。截至2013年1月，连我的全球用户达到1亿人。之后，用户数量激增，于2013年7月和2013年11月分别达到2亿和3亿人。2014年4月，连我所在公司发表声明称，用户已升至4亿。
据《朝日新闻》电子版2014年4月2日报道，全球共约230个国家及地区使用该App，其中日本之外的国家和地区的使用者占8成。该公司的目标是2014年年内用户增至5亿。
《朝日新闻》电子版2014年5月6日报道，从该App的平均使用时间来看，平日10至19岁年龄段人群的使用时间为48分钟，20至29岁年龄层为52分钟，与前一年相比使用时间增加1倍。与此同时，这两个年龄段人群使用邮
件的时间则呈下行趋势。休息日10至19岁年龄段人群平均使用邮件的时间为78分钟，20至29岁年龄段为52分钟。
2012年2月27日官方账号“LINEニュース”（Line News）开通。用户在关注该官方账号后可以在早上（8:00）、中午（12:00）、晚上（18:00）、夜里（22:00）四个时间点中自由选择一个自己喜欢的时间接受消息。设定之后，用户每天将在该时间点收到几则前一天和当天最受关注的新闻。同时，用户还可以随时查阅最近发生的新闻和号外。只要发送“最新”，即可收到该时间最受关注的3条新闻。如希望收到号外，则会在有较大新闻发生之际第一时间收到相关信息。该官方账号目前在日本“连我”官方账号的好友人数排名中暂排14位，是新闻类排名第一的官方账号。
日美新媒体应用对中国媒体的启示
Line News是一款与“腾讯新闻”和新华社“我报道”等品牌比较接近的新闻产品。比较而言，Line News对用户阅读习惯分析更为细致，它以电视新闻的时间编排为参考，在推送时间点上提供了四个选项。因为早上8点和晚上6点是上班高峰，此时大部分上班族都在通勤地铁里，而学生们也在上学和放学的路上，因此，这两个时间点非常具有针对性。剩下两个选项则是午饭和夜宵时间，可以帮助那些工作并不规律的人群及时查阅新闻。《中国日报》目前已经开通了官方账号，用户已超过11万人。这一产品每天向客户推送一个新闻链接，点开后可以查阅到三至四条相关新闻。
连我的启示在于，新媒体产品必须分析用户的需求，以贴心的服务与读者互动。而且，有的读者需求是固定的，如上下班时间，有的是不固定的，如读者的喜好。这就要求媒体具有研判读者心理的能力，只有紧紧跟随读者的脚步，才能
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