2020-2025年中国水务行业调研及短视频营销战略战略研究报告
（四）网红联盟............................................................................................................................78（五）个性特色............................................................................................................................78（六）网红背书............................................................................................................................78（七）营销事件............................................................................................................................78（八）其他第三方资源................................................................................................................79三、结语........................................................................................................................................79第九节 “杂志化”短视频的传播策略与营销方式..........................................................................79
一、“杂志化”的传播内容..........................................................................................................79二、细分化的传播受众................................................................................................................80三、多平台分发的传播渠道........................................................................................................80四、内容贩卖与自建电商平台的营销模式................................................................................81五、结束语....................................................................................................................................81第十节 基于新媒体视域下短视频对产品推广的研究......................................................................82
一、调查研究方法........................................................................................................................82二、营销模式相关研究................................................................................................................82三、短视频相关研究....................................................................................................................84四、抖音短视频介绍....................................................................................................................84
第五章 不同短视频平台营销策略..............................................................................................................86
第一节 网络经济下抖音短视频的营销模式......................................................................................86
一、抖音短视频的营销模式分析................................................................................................86（一）明星入驻制度....................................................................................................................86（二）电视节目冠名....................................................................................................................86（三）线上&线下宣传.................................................................................................................86二、抖音短视频存在的问题........................................................................................................87（一）内容同质化........................................................................................................................87（二）内容低俗化........................................................................................................................87（三）抖音官方的失职................................................................................................................87三、抖音平台未来发展建议........................................................................................................87（一）注重创新，提高内容质量................................................................................................87（二）提高技术，增添互动环节................................................................................................87（三）打造品牌，开发多元化商业模式....................................................................................88四、结语........................................................................................................................................88第二节 基于信息时代的抖音短视频营销策略..................................................................................88
一、抖音平台及其发展................................................................................................................88二、抖音营销成功的原因............................................................................................................89（一）用户原创内容模式............................................................................................................89（二）宽广的领域融合................................................................................................................89（三）严格的内容监管................................................................................................................89（四）充分利用明星效应............................................................................................................89（五）精准掌握受众心理............................................................................................................90三、抖音营销中存在的问题........................................................................................................90（一）内容同质化........................................................................................................................90（二）广告繁多化........................................................................................................................90（三）娱乐化现象严重................................................................................................................90
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四、抖音营销的改进措施............................................................................................................91（一）注重短视频营销的内容....................................................................................................91（二）精简广告营销类型............................................................................................................91（三）组织产品品牌活动............................................................................................................91（四）重视民间草根力量............................................................................................................91（五）提高抖音粉丝黏性............................................................................................................91五、结 语......................................................................................................................................92第三节 关于抖音短视频营销模式的思考..........................................................................................92
一、抖音短视频平台的发展现状................................................................................................92（一）抖音APP的兴起...............................................................................................................92（二）抖音短视频的优势............................................................................................................92二、抖音短视频营销模式分析....................................................................................................93（一）内容营销............................................................................................................................93（二）企业广告投放....................................................................................................................93（三）与电商企业合作模式........................................................................................................94三、抖音营销模式中存在的问题与对策....................................................................................94（一）抖音营销模式现面临的问题............................................................................................94（二）解决对策............................................................................................................................95四、短视频营销未来的发展趋势预测........................................................................................95第四节 基于抖音短视频的营销策略..................................................................................................96
一、关于抖音短视频发展的概述................................................................................................96二、抖音的营销价值分析............................................................................................................96（一）用户定位准确，指向了大多数年轻人............................................................................96（二）内容优质，益于口碑传播................................................................................................97（三）优质的技术加持................................................................................................................97三、品牌借用抖音的营销策略....................................................................................................97（一）入驻抖音机构号，进行品牌宣传....................................................................................97（二）可自主发起品牌挑战，吸引用户关注............................................................................97（三）联手抖音网络红人，促进电商发展................................................................................98四、结语........................................................................................................................................98第五节 短视频APP的营销推广模式分析.........................................................................................98
一、抖音的营销推广模式............................................................................................................98二、存在的问题..........................................................................................................................100三、改进的策略..........................................................................................................................100四、结语......................................................................................................................................101第六节 新媒体时代短视频营销模式的反思和重构........................................................................101
一、抖音短视频平台及其营销模式的兴起..............................................................................102（一）抖音短视频平台的崛起..................................................................................................102（二）抖音短视频营销模式的兴起..........................................................................................102二、抖音短视频营销模式的解析..............................................................................................102（一）以编辑为主体，利用个人账号推广图书......................................................................103（二）以出版机构为主体，使用官方账号推广图书..............................................................103（三）以话题活动为形式，增加图书曝光率..........................................................................103三、抖音短视频营销模式的反思与重构..................................................................................104
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（一）精准定位，内容制作兼具创意与精良..........................................................................104（二）建立营销矩阵，重视流量引入......................................................................................104（三）与粉丝积极互动，增加品牌读者黏性..........................................................................105（四）培养专业的短视频制作和营销团队..............................................................................105第七节 以快手为例探究短视频的营销模式与发展前景................................................................105
一、短视频平台的运营模式......................................................................................................106二、另辟蹊径的“快手文化”..................................................................................................106三、快手的争议与未来..............................................................................................................107第八节 站在“电商+短视频”风口淘宝“爆款”内容营销..........................................................107
一、淘宝平台内容合作方式......................................................................................................108二、把握内容与广告的平衡......................................................................................................108三、合适内容抵达合适用户......................................................................................................109第九节 视频博客的品牌营销策略....................................................................................................110
一、Vlog的品牌营销优势.........................................................................................................110（一）品牌调性更高的内容形式..............................................................................................110（二）说服力更强的品牌呈现..................................................................................................110（三）有所侧重地展现品牌特质..............................................................................................111（四）撬动粉丝获得更大的品牌声量......................................................................................111（五）助力品牌资产构建..........................................................................................................111二、Vlog在品牌营销中存在的问题.........................................................................................111（一）辐射人群有限..................................................................................................................111（二）头部Vlogger过度消耗...................................................................................................112（三）商业模式不太成熟..........................................................................................................112三、Vlog的品牌营销策略建议.................................................................................................112（一）坚持创意先导，不做简单露出......................................................................................112（二）借力竖屏形式，打造沉浸体验......................................................................................112（三）联动其他平台，扩大品牌声量......................................................................................113（四）激发全民共创，增强受众粘性......................................................................................113第十节 如何玩转短视频运营？........................................................................................................113
一、“从0-1”，品牌如何冷启动？............................................................................................114二、怎样的内容才能吸粉？......................................................................................................115三、有哪些因素可以让视频受人关注？..................................................................................116第十一节 短视频营销教学初探........................................................................................................116
一、布置任务，讲解平台发展历程..........................................................................................117二、案例分析，剖析短视频营销机理......................................................................................117三、收集素材，演示视频剪辑与制作......................................................................................117四、纠错反思，传授视频制作与发布技巧..............................................................................118
第六章 盛世华研总结................................................................................................................................120
第一节 企业失败的原因及提高胜率的策略....................................................................................120
一、企业失败的原因..................................................................................................................120二、提高胜率的策略..................................................................................................................121第二节 盛世华研独创五大决策研究体系........................................................................................122
一、基于“产业”的研究与决策体系......................................................................................122二、基于“周期”的研究与决策体系......................................................................................122
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三、基于“人性”的研究与决策体系......................................................................................122四、基于“变化”的研究与决策体系......................................................................................123五、基于“趋势”的研究与决策体系......................................................................................123六、小结......................................................................................................................................123第三节 致读者：商业自是有胜算....................................................................................................124
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第一章 企业短视频营销战略概述
第一节 水务行业短视频营销战略研究报告简介
企业如果要顺利实现稳定、健康、持续的发展，就必须高度重视战略规划的合理运用。但是，由于企业战略规划的制度和实施是一项较为复杂的系统性工程，涉及到多个不同的环节步骤，这就要求企业必须根据自身实际情况，制定一个科学合理的企业战略规划，以便更好地促进企业的健康发展。
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本水务行业短视频营销战略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国水务业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对水务行业短视频营销战略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，其中包括：
水务行业市场调研
企业短视频营销战略的基本类型与选择企业短视频营销战略规划制定原则及依据制定短视频营销战略的内容、方法步骤、流程未来中国水务企业短视频营销战略探讨与建议企业全方位推进“短视频营销战略”及实施路径探讨
构建水务企业实施短视频营销战略“管理、保障、调整”等机制的措施……
为水务行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来短视频营销战略提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对水务行业短视频营销战略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及短视频营销战略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
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