事件三：比亚迪“广告门”刷屏惹争议
作者：暂无
来源：《国际公关》 2024年第4期
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回顾：7月12日,汽车品牌比亚迪发布了《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》，称近期一名叫李娟的人，假冒上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理的身份，通过伪造邮箱、公章的形式，冒充比亚迪的名义与多家单位及机构展开广告宣传类合作。对于其与供应商及广告公司产生的大量业务，比亚迪均不知情，也与比亚迪无关。比亚迪已经报警，李娟因涉嫌犯罪已经被警方采取强制措施。早在6月13日和7月4日，比亚迪官网就曾发布两次声明，这则声明可以说是对近来追要尾款的公司的统一回应。
据报道，此事涉及30多个广告公司在内的11亿元欠款。当天，一家被拖欠尾款的公司——上海竞智广告，就在其微信公众号发表了一篇文章——《人BY脸，天下无D！》，通过详实的内容质疑比亚迪声明的造假。强调双方的合作从2016年就已经开始，在长达三年的时间内，展开了全国试驾会，户外硬广等多项活动，试驾会包括华东、华北、东北等地区，都得到了配合，并有众多媒体的报道。文章还晒出了区域活动中，比亚迪各4S店经销商负责人对文件的签字。而且，比亚迪与阿森纳的合作，也是由上海比亚迪推进并有比亚迪总部的直接参与。
该篇文章字字珠玑，很快就突破了10万+，业内外人士纷纷转发，引起了网民热议，多数人认为比亚迪此举是老赖的行为。三年时间内如此大规模的宣传，比亚迪公司内部无人知情本就不现实，且没有正规渠道，各经销商也很难配合。
7月16日下午，比亚迪“广告门”涉事4家广告供应商竞智、速肯、威瑞以及雨鸿召开媒体发布会，对比亚迪与广告商合作纠纷事件情况进行说明，此事进一步发酵。
公关人有话说
公关营销自媒体“公关界的007”创始人主笔 李皇孜:比亚迪引发的“广告门”事件，反映了目前整个广告、公关、营销行业的三大隐患问题。1、垫款：不少服务商Agency都是需要垫款给品牌方服务的，尤其汽车行业动辄上亿，很容易引发纠纷。2、效果：之前某汽车商也因效果不佳拒付上亿广告费，这需要彼此在后续的合作中进一步明确细化。3、规范：这是行业的普遍问题，前不久甚至出现冒名奢侈品品牌诈骗服务商上亿费用的事件。所以，我个人觉得，在合作付款等方面一定要有预付款，并按执行周期阶梯结算，对于完全垫款的合作需要提高警惕，规避风险。
小编画外音：如今，此事已经移交警方，事出何人，还是要等待调查，给事件中的各方及大众一个合理的解释。
事件三：比亚迪“广告门”刷屏惹争议
