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母婴电商战略分析研究
作者：余意
来源：《科学与财富》2017年第25期
摘要：随着政策的变化、技术、市场的发展和网络购物的普及，母婴电商迅速发展起来层出不穷，成为了我国经济发展的一个朝阳产业。本文主要分析了母婴电商的战略优势以及“贝贝网”在目前发展的基础上需要作出的调整和需求因素。 关键词：母婴电商 贝贝网 战略优势 一、战略优势分析（pest模型） （一）政治法律环境要素
“单独二孩”政策出台后，从2004年开始全国各个省市开始逐步落实，如今在全国全面放开，有望在5年内新增750万新生儿，这些新生儿在2015～2019年将拉动上万亿元的市场消费，这对于母婴行业是个极大的政策机遇。
2013年发布《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见》，跨境电商意见的出台将逐步将跨境电子商务市场规范化，在国家相关单位支持政策的推动下会促进跨境电商市场的快速发展。2017年两会提出了推动电商法制定进程，明确了通过电商交易平台实现跨境交易的企业和个人的合法地位，这可使越来越多受国人青睐的海外品牌产品能够通过更便捷、更有保障的途径进入中国市场。 （二）经济环境要素
根据国际经验，当一个国家的人均GDP超过1000美元时，社会消费将开始向发展型、享受型转变。而中国在2003年的人均GDP己经达到这一拐点，因此，消费档次和消费水平开始进入更新换代的阶段，教育、餐饮连锁甚至医疗等众多针对中产阶级的行业都成为资本看好的领域，同时，家庭收入的增加和消费能力的提高，人们对于母婴健康更为重视，要求母婴产品更加多样化、质量更有保障、数量更加庞大[1]。 （三）技术环境要素
互联网的便利性给零售带来了革命性的便利，通过互联网可以有效地缩短产品的流通环节，减少供应链上下游的中间环节，大大降低了产品的流通成本；我国智能终端设备的大量普及，现如今手机网民高达6亿，移动互联网迅速发展并即将实现全民化；这些科学技术的发展与成熟都将为母婴提供更优质的资源并为其发展提供更大的空间。 （四）社会文化环境要素
母婴电商战略分析研究
