摘 要
品牌是给拥有者带来溢价产生增值的一种无形的资产，它是市场经济中竞争的产物。在我国外贸出口的产品中，由于企业的品牌意识比较淡薄和长期依赖“贴牌生产”，导致出口产品的品牌化程度低，缺乏自主的品牌和世界级品牌，使我国品牌竞争力不敌外国品牌，我国品牌面临着更加严峻的挑战。面对这种形式，国内品牌公司纷纷寻找自己的出路，或与国外品牌合作,或被跨国公司收购，结果导致民族品牌的地位每况愈下。浙江作为全国的出口大省，同样面临这样的局面。在这种情况下，提出品牌战略，对于提高浙江省外贸企业的产品和服务的竞争地位是非常必要的，它既可以在国内竞争上有立足之地，同时又可走出国门，与国外企业的知名品牌相互竞争，开拓国际市场，品牌战略已成为了国内品牌生存的必由之路。
关键词：浙江；外贸出口；品牌战略；实施；研究
Abstract
Brand is a kind of intangible assets bringing premium to owners to produce added value. It is the product of competition in the market-oriented economy. In the foreign trade export of our country ,our brand competitiveness was worse than that of forein country .Because of our weak consciousness of band and long time dependence on original equipment manufacturer , the brand of export products has a low degree and has a lack of autonomous and a world-class brand . It leads to ba faced with serious challenges.In the face of this form, the domestic brand companies cooperate with foreign brands or be acquired by multinational companies to look for their own way. as a result, national brands go downhill . Zhejiang rovince, as a big national exporting province, is also facing such situation. In this case, it’s necessary to put forward the brand strategy to improve the competitive position of products and services of foreign trade enrerprise in Zhejiang province. The brand can have a foothold in the domestic competition,and it also can go abroad to compete with well-known brands in foreign enterprises to develop the international market. Brand strategy is the inevitable course to make the domestic brands exisit in the international markets.
Key words: Zhejiang;foreign export;brand strategy;implementation;research
目 录
摘 要 ............................................................ - 1 - Abstract ........................................................... - 1 - 第1章 绪论 ........................................................ 1 第2章 品牌战略的定义及内容 ........................................ 2 2.1品牌战略的定义 ............................................... 2 2.2品牌战略的内容 ............................................... 2 2.2.1单一品牌战略 ............................................. 2 2.2.2多品牌战略 ............................................... 2 2.2.3无品牌战略 ............................................... 3 第3章 品牌战略对中国外贸出口的意义 ................................ 4 3.1品牌战略有助于中国企业开拓国际市场 ........................... 4 3.2品牌战略有效地避免反倾销措施和其他贸易保护主义 ............... 4 3.3品牌战略可以提高出口经济效益 ................................. 4 3.4品牌战略保证产品定位和产品形象的统一和长期稳定持续性的发展 ... 4 3.5品牌战略给消费者提供其所需的充足信息 ......................... 5 第4章 浙江外贸出口品牌战略的现状 .................................. 6 4.1基本现状 ..................................................... 6 4.2浙江外贸出口实施的品牌战略体现的特点 ......................... 7 4.2.1出口商品品牌化程度低 ..................................... 7 4.2.2品牌营销意识淡薄 ......................................... 8 4.2.3品牌的自我保护意识淡薄 ................................... 8 第5章 浙江外贸出口品牌战略问题及原因 .............................. 9 5.1重创汇轻创牌
............................................... 9
....................... 9
5.2品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄5.3品牌质量差
................................................. 9
第6章 娃哈哈品牌案例分析 ......................................... 11 6.1企业基本情况 ................................................ 11 6.2成功经验 .................................................... 12
6.2.1经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心 .................. 12 6.2.2准确的产品市场定位是建树品牌的根本 ...................... 12 6.2.3成功的广告宣传是确立品牌的基础 .......................... 13 6.2.4一流的产品质量是维护品牌的保证 .......................... 13 第7章 浙江实施外贸出口品牌战略的对策措施 ......................... 14 7.1政府层面 .................................................... 14 7.1.1制定产业政策 ............................................ 14 7.1.2构筑信息平台 ............................................ 14 7.1.3完善法律法规 ............................................ 14 7.1.4给予财政政策上的支持 .................................... 14 7.2企业层面 .................................................... 15 7.2.1正确实施品牌战略，树立现代品牌战略意识 .................. 15 7.2.2对已有品牌加大保护力度，实行品牌联合 .................... 15 7.2.3注重产品的技术和质量，力求创新 .......................... 15 7.2.4优化企业营销渠道 ........................................ 15 7.2.5加强售后服务，满足顾客需求 .............................. 15 第8章 结束语 ..................................................... 16 参考文献 .......................................................... 17 致 谢 ............................................................ 19
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
随着经济全球化和市场经济的快速发展，我国企业处在复杂激烈的竞争环境中。特别是对致力于发展民族品牌，走向国际市场的企业来说，面对着更加多变和迥异的消费市场。我国企业在出口商品的同时，也应当牢记出口的不仅仅是商品，更重要的是品牌。品牌无论作为一种经济现象还是作为一门科学，都已经远远超越其保证产品品质和服务，象征身份和财富的范畴，品牌已成为推动经济发展的无形资产和力量。无论对于企业还是国家来说，品牌反映的内容已近突破了商品的界限，上升到国家形象和国家竞争力的层面，成为衡量经济发展水平的重要标志。
虽然浙江的一些优秀大企业在借鉴了国外品牌管理方面的经验和自身经营过程中的摸索后在品牌营销策略和品牌管理技术方面形成了一定的系统和规模，但是整体看来，浙江的企业，特别是外贸出口企业的生产还是将重心放在了企业规模和短期盈利上，企业理念仍然是产品出口而非品牌出口。面对国际经济形式的发展变化和国际市场的激烈竞争，浙江的企业要想在国际市场占据一席之地，必须实施出口品牌战略，开拓发展自己的名牌产品。
工商管理毕业论文——品牌战略
