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（2）广告盈利模式 105 （3）版面费盈利模式 106 （4）增值服务盈利模式 106 4.2.2 期刊产业盈利模式组合 106 （1）“三次售卖”理论 106 （2）盈利模式组合分析 107
4.3 中国传统期刊业经营模式分析 112 4.3.1 分散经营模式及弊端 112 （1）分散经营现状 113 （2）分散经营的弊端 113 4.3.2 集约化经营模式优势 113 （1）集约化经营优势 113 （2）集约化经营必要性 114 （3）集约化经营方式 114 （4）集约化经营案例分析 114 （5）集约化经营经验与策略 116 4.4 中国传统期刊业营销模式分析 116 4.4.1 中国传统期刊订阅渠道 116 （1）邮局 117 （2）活动策划 117 （3）网络征订 117 （4）传统媒体效果 117
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（5）渠道商与发行公司 117 （6）集团征订 118 （7）E-mail行销征订 118 （8）直邮信函订阅 118
4.4.2 中国传统期刊零售渠道 118 （1）超市、便利店 118 （2）交通站点 119 （3）书店 120 （4）报刊亭 120 （5）其它渠道 120
4.4.3 不同生命周期营销策略 121 （1）创刊期营销策略 121 （2）发展期营销策略 122 （3）成熟期营销策略 123 （4）衰退期营销策略 124 4.4.4 传统期刊营销方式分析 124 （1）网络营销分析 124 （2）活动营销分析 125 （3）品牌营销分析 126 （4）服务营销分析 127
第5章 中国期刊数字化背景与产业链整合 128 5.1 期刊数字化及其影响 128
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5.1.1 数字期刊的概念 128 5.1.2 期刊数字化的影响 128 5.2 期刊数字化背景分析 130 5.2.1 互联网普及情况 130 （1）互联网普及率 130 （2）网民规模变化 131 （3）网民上网设备 132 （4）网民网络应用 132 5.2.2 阅读终端普及情况 134 （1）PC 134 （2）平板电脑 135 （3）智能手机 135 （4）电子阅读器 136 （5）上网本 137 （6）MP3/MP4 138 （7）数字电视 140
5.3 国民数字化阅读调研分析 140 5.3.1 数字化阅读率 140 5.3.2 数字媒介接触率 141 5.3.3 数字媒介接触时长 141 5.3.4 数字化阅读量变化 142 5.3.5 数字化阅读承受价格 142
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5.3.6 数字化阅读人群特征 142 （1）阅读人群年龄分布 142 （2）阅读人群学历特征 143 （3）阅读人群城乡分布 144 5.3.7 选择数字化阅读原因 144 5.3.8 数字化阅读区域差距 145 5.4 数字期刊产业链分析 147 5.4.1 数字期刊产业链构成 147 （1）技术设备提供商 147 （2）数字内容提供商 148 （3）渠道运营商 148 （4）终端商 148
5.4.2 数字期刊产业链特征 148 5.4.3 数字期刊产业链整合 150 5.4.4 产业链建设中的瓶颈 150 （1）产业链收益分配失衡 150 （2）以版权为基础的分配难以维系 151 （3）收益分配失衡的危害 151 5.5 期刊数字版权环境分析 152 5.5.1 期刊数字版权的定义 152 5.5.2 期刊数字版权的特征 152 5.5.3 期刊数字版权纠纷情况 152
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（1）数字版权纠纷事件频发 152 （2）数字版权纠纷原因分析 152 5.5.4 数字版权保护趋势向好 153 （1）版权保护法规日益完善 153 （2）政府对版权保护力度加大 153 （3）版权保护技术环境改善 153
第6章 中国期刊数字化现状与商业模式分析 154 6.1 中国期刊数字化发展模式分析 154 6.1.1 期刊数字出版模式分析 154 （1）网站平台 154
（2）开发和营销数字产品 155 （3）数字合作 155
（4）利用数字方式的新型推广 156 6.1.2 数字期刊经营主体分析 156 （1）数据库技术提供商和运营商 156 （2）传统报刊出版单位 156 （3）网络期刊平台运营商 156 （4）IT类企业单位 157 （5）名人或明星 157
6.1.3 传统出版数字化转型模式分析 157 （1）转型为电纸书产品提供商 157
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2015-2020年中国期刊出版市场分析预测及投资战略研究报告 - 图文
