自古时势造英雄，鲜见圣贤逆时势。“势”出于兵家之言，它是规律，是方向，是不见其形但见其用的力量。“势”有什么作用？我们可以简单理解为一种支撑与鼓励的作用。比如，诸侯战乱，若有人拉起人马割据一方，便可能支持其夺取天下；天下太平了，若有人静下心来独守寒窗，便鼓励其有机会治国安民；改革开放了，若有人敢于弃职从商，便可能获取大量财富。
对于“势”的理解，不能只看一家之言，而要源自历史抽丝剥茧，得出先贤的智慧。我将其记录在这里，不过是试着接近“势”的本质，进而学会造势、借势，为我们找到个人品牌话题营销的方向。
对于个人品牌话题营销来说，确实没有话题怎么办？没话题就要找话题！有条件要上，没有条件，创造条件也要上。这就是个人品牌话题的造势营销。
所谓话题的造势营销是指个人品牌塑造者通过策划造势、培育和创造价值的话题，来吸引大众的关注和兴趣，让大众自主地转发、转载。任何有所作为的个人品牌塑造者定会不断创造话题，吸引眼球、引起关注、抢夺话语权、争做意见领袖，达到个人品牌自动广泛传播的效果。
那么，个人品牌塑造如何自己策划、培育、发动话题，进行造势营销呢？
个人品牌塑造者要自己策划、培育、发动话题，进行造势营销，必须按照以下3个步骤操作：
做好话题的选择 做好话题的培育和发展 做好话题与品牌的连接
?第一步：做好话题的选择
话题的选择实际上就是话题营销的找种子阶段。犹如春天到了我们要播种，播种就得找一个好的种子，这是后期培育出壮果，培育出好的蔬菜的基础阶段。那么，什么样的话题才是一个好话题呢？
个人品牌塑造者在选择话题时必须遵循以下两个原则： ?目标用户感兴趣的话题
个人品牌塑造者选择的话题要是目标用户感兴趣的，能引发公众关注的。要做到这一点，你就要了解你的目标用户心里想要什么，对什么话题感兴趣？关于这点，我在前面的章节里已经详细讲述过，这里就不再赘述。如果你还是不够清楚地话，可以回过头看看前面章节的内容。
在这里，我需要特别提醒个人品牌者的是：在寻找目标用户感兴趣的话题时，要想目标用户对你的话题感兴趣，你最好首先对你选择的话题感兴趣。
?话题要新、奇、特、娱乐
个人品牌塑造者在选择话题时一定要做到新、奇、特和娱乐性。比如，《逃犯为看花千骨而被抓》这则话题，在人们的眼中，这是不太容易出现的事情，所以它很新鲜、奇特。逃犯为看电视剧被抓，这件事让人首先想到的不是可怜他，而是好玩，会觉得这个逃犯好呆萌。大家觉得这个事好有趣。所以这则话题同时具备了新、奇、特、娱乐，它是一个很好的种子。
我们再来看一个话题，它是必胜客公司推出的，名字叫“教你如何吃垮必胜客”。这一则话题主要是讲我们到必胜客，服务员会给你一个盘子让你装蔬菜水果，装一次盘就要付一次费。既然这样，那是不是我们在这个盘子里装的越多，我们就越合算。这样的一件事是不是挺有趣？我们如何能能够装的多一些呢？比别人吃到更多的水果、蔬菜呢？这对于经济还不太富裕、食欲又特别旺盛的年轻人来说，绝对是一个非常有吸引力又非常有趣的话题。那么，这则话题就具备了新、奇、特和娱乐性。
?第二步：做好话题的培育和发展
所谓话题的培育和发展，简单来说，即使你有了一个好话题，但如果没有很好的“土壤”和“养分”，那这个话题还是无法获得生命，得不到发展。所以，要想话题“茁壮成长”，我们就要给它“土壤”和“养分”。那么，什么才是一个
好话题的“土壤”和“养分”呢？
“养分”=分话题 “土壤”=人气 话题的培育和发展
?“土壤”=人气
我认为一个好话题的“土壤”就是许多优质的公众号、自媒体、传统媒体，也就是牛人大咖用公众号、自媒体、传统媒体帮你去转载转发，一起参与到你的讨论中来。那这样的状态，在如今这个互联网时代，是应该由个人品牌塑造者主动的、刻意的去策划出来的。也就是说，你别指望你有了一个非常好的话题，推到市场以后，完了就任凭它自生自灭、自己发展，目标用户会因为这个话题好就来主动的转载转发，这个可能性是非常渺茫的。
大部分情况下，我们要赋予这个话题一个发展的动力，这个动力是什么呢？就是它具有病毒营销的机理，也就是它具有矛盾性。你可以用你的公众号写文章说这个是好事，然后用另一个公众号写文章，参与到这件事情讨论中，但观点正好相反，说这是坏事。一正一反，一唱一和，这件事就得到发展了，就有了生命力了。所谓生命，就是在矛盾中前进。任何生命力的事物都是在矛盾中发展的。你要让话题具有生命力，就必须让它既有唱正调的，也有唱反调的。
如今，很多人把这个叫做“话题炒作”，炒作一词如今已经很大程度上限流于贬义。我们还是把它叫做“话题的培育与发展”比较合适。所以，要想牛人大咖用公众号、自媒体、传统媒体帮你去转载转发，需要你精心的安排，甚至可能在前期需要你花点费用来打点一下才能引发别人的参与。尤其是早期阶段，犹如飞机起飞前那段助跑，你必须给予它足够的动力。
再回到刚才的问题，什么是话题营销的“土壤”？
话题营销的“土壤”就是这些大号的参与，就是有这些人气，说白了就是人气。
?“肥水、养分”=分话题
有了人气还是不够的，还得有肥水、有养分，那“肥水、养分”是什么呢？这就是话题营销的分支话题。也就说，我们推出了一个主话题，但是我们必须在这个主话题旁边设计出让不同的人能够参与的一个分话题。那么，这个话题营销的分话题是什么呢？
我们仍然来看上面说的“教你如何吃垮必胜客”这个案例。我们如果用这个题目在百度上进行搜索，你会发现会跳出来许多的文章，大家都在谈自己是如何吃垮必胜客的。我取其中一篇文章给大家分享一下，我的目的并非是告诉大家吃
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