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互联网金融的创新对消费行为的影响
作者：徐瑶
来源：《青年时代》2020年第13期
摘 要：本文针对互联网金融领域改革对消费者活动的影响进行分析论述，以互联网金融的创新对社会公众购买行为的影响为理论依据，从提高社会公众素质出发、保障互联网金融用户的财产安全、形成互联网金融信用机制以及培养社会金融用户的个人财产安全意识等方面进行分析和阐述，助力我国的互联网金融事业健康稳定的发展。 关键词：互联网金融;社会公众;金融理财 一、引言
随着我国经济的快速发展“互联网金融”这五个字越来越受关注，互联网金融与传统的金融方式不同，它是将计算机网络和金融相结合的一种新型金融模式。把互联网大数据作为根基、将网络作为平台，突破了传统金融服务的保守性，使金融服务更具备延展性、综合性。现阶段的年轻人容易接受新鲜事物，喜欢创新、追求时代潮流，而互联网金融的出现正好能够满足消费者的需求，并且在一定程度上能够影响和改变消费者的购买行为和生活生产方式。本文主要针对互联网金融改革对消费者购买行为产生的影响进行研究和阐述。 二、互联网金融下社会公众消费渠道分析 （一）样本数据概况
相关数据统计，目前，我国大约有57.8%的社会公众对互联网金融有过了解，有27.6%的社会公众对互联网金融有认知，仅有少部分的人大约9.4%的社会公众对于互联网金融体系不关注，仅剩少部分群体对互联网金融不了解。有90.7%的用户通过互联网进行线上消费，只有极少部分的大约9.6%的儿童、老年群体以及其他群体没有通过互联网进行过线上消费。从以上数据可以看出，目前我国的居民越来越关注互联网金融并且走进互联网金融市场当中，互联网消费对于消费者的生活具有直接影响，但是目前我国居民大多数是借助互联网第三方支付平台以及电商的方式进行消费，其他消费渠道相对较少。 （二）互联网金融背景下社会公众的消费支出理念
数据调查显示，占比97.38%的消费群体认为互联网金融对其消费思维观念有影响作用，只有少部分大约占比6.47%的消费群体认为互联网金融对其消费思维观念没有起到影响作用;当消费群体面临线上消费和生活费的关系问题时，有85%左右的消费群体的线上消费支出占据总生活费用的65%，有10.76%的收入和支出不成正比，大约75.48%的社会公众的月生活费达不
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