中国车载移动电视产业运营格局及投资发展战略分析报告2016-2021年

中国车载移动电视产业运营格局及投资发展战略分析报告2016-2021年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】：

第一章 2013-2015年世界车载移动电视行业整体运营状况分析 18

第一节 2013-2015年世界车载移动电视运行环境分析 18 第二节 2013-2015年世界车载移动电视产业运营格局 23 一、世界车载移动电视产业亮点呈现 23 二、全球数字化背景的车载移动电视 24 三、世界最先进的车载***电视系统研究 30 四、全球车载移动电视芯片发展分析 37 五、世界车载移动电视技术新进展分析 39

第三节 2013-2015年世界主要国家车载移动电视运行分析 42 一、美国 42 二、德国 45 三、日本 49

第四节 2016-2021年世界车载移动电视产业发展趋势分析 49 第二章 2013-2015年中国车载移动电视产业运行环境分析 51 第一节2013-2015年中国经济环境分析 51 一、国民经济运行情况gdp 51 二、消费价格指数cpi、ppi 53 三、全国居民收入情况 63 四、恩格尔系数 64 五、工业发展形势 65

六、固定资产投资情况 69 七、社会消费品零售总额 75 八、对外贸易&进出口 76

第二节 2013-2015年中国车载移动电视政策环境分析 79 一、标准林立市场混乱移动电视亟待标准推进 79 二、解析车载gps移动电视标准cmmb/dab/dvb-t 82 第三节 2013-2015年中国车载移动电视技术环境分析 87 一、车载移动电视弥补传统媒体空白 87 二、车载移动电视双天线分集接收技术 88

第四节 2013-2015年中国车载移动电视社会环境分析 96 一、社会消费品零售 96 二、人口规模 96 三、年龄结构 97 四、居民生活水平提高 98

第三章 2013-2015年中国移动电视新媒体产业运行分析 100 第一节 移动电视媒体的价值剖析 100 一、媒体发展的时代背景解读 100 二、各种媒体的市场价值分析 101 三、移动电视新媒体***传播特征透析 102

图表来源：相关资料整理 第二节 2013-2015年中国移动电视收视率分析 102

一、影响电视收视率的因素浅析 102

二、电视媒体的收视率面临的不足 109 三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标 110 四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系 112 第三节 2013-2015年中国移动电视新媒体现状综述 113 一、新时期移动电视需重视四大生存法则 113 二、地铁电视媒体的经营思路分析 118 三、车载移动电视媒体的运营思路探讨 119 四、公交移动电视的发展状况及改进措施 125 第四节 2013-2015年中国电视广告市场透析 131 一、中国电视广告发展背景概况 131 二、中国电视广告市场发展的特点解析 133 三、中国移动电视广告市场规模分析 135 四、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体 135 五、中国电视广告市场将持续增长 137 六、中国电视媒体广告的经营思路探讨 144

第四章 2013-2015年中国车载移动电视行业市场运行态势剖析 148

第一节 中国移动数字电视发展历程 148

第二节 2013-2015年中国车载移动电视行业动态分析 148 一、中广移动完成一百五十七城市移动电视网络覆盖 148 二、爱国者walktv移动电视成奥运赢家 149 三、尼尔森助力移动电视跻身主流媒体 151

第三节 2013-2015年中国车载移动电视产业现状综述 154 一、中国车载移动电视运行特点分析 154 二、中国车载移动电视覆盖规模分析 155 三、移动电视发展势如破竹 156 四、产业化之路初露端倪 157

第四节 2013-2015年中国车载移动面临的瓶颈分析 159 第五章 2013-2015年中国车载移动电视业市场热点聚焦 161 第一节 2013-2015年中国车载移动电视市场动态 161 一、车载移动电视市场步入发展新阶段 161 二、移动电视用户将达5亿车载娱乐市场大 162 第二节 车载电视市场持续走高三大动因分析 163 第三节 奥运给公交车载电视带来的机遇与挑战 163 第四节 提升公交车载电视发展战略分析 167 一、建立多样化盈利模式 167 二、加强内容建设 168 三、丰富广告产品 168 四、完善传播技术 168

第六章 2013-2015年中国车载移动电视运营模式分析 170 第一节 服务运营模式 170 一、用户主导模式 170 二、新型终端主导模式 170 三、广告主导模式 170

第二节 技术运营模式 171 一、广播网 171 二、***网 171

第三节 运营个案分析 172 一、东方明珠 172 二、北广传媒 173 三、深圳力合 174 四、上海高清 175 五、世通华纳 176 六、华视传媒 177

第四节 车载移动电视运营策略探讨 178

第七章 2013-2015年中国车载移动电视发展销售预测透析 185 第一节 2013-2015年中国车载移动电视市场竞争总况 185 一、巨头分食移动电视市场格局初定 185 二、车载电视—群雄逐鹿 186 三、手机电视—广电pk电信 186 四、电信重组和3g发牌压缩广电空间 187 五、抢占移动***市场制高点 188

第二节 2013-2015年中国车载移动电视重点地区竞争透析 190 一、上海移动电视 190 二、北京移动电视 192 三、湖南移动电视 194

四、河南移动电视 197

第三节 dab cmmb良性竞争加速国内web tv发展 198 第四节 2016-2021年中国车载移动电视行业竞争趋势分析 199 第八章 2013-2015年中国车载移动电视地区发展透析 202 第一节 东北地区 202 一、辽宁 202 二、吉林 202 三、黑龙江 202

第二节 华北沿海地区 203 一、北京 203 二、天津 203 三、河北 203 四、山东 204

第三节 黄河中游地区 204 一、河南 204 二、山西 204 三、陕西 205 四、内蒙古 205

第四节 华东沿海地区 205 一、上海 205 二、江苏 206 三、浙江 206

第五节 华南沿海地区 206 一、福建 206 二、广东 207 三、广西 207 四、海南 207

第六节 长江中游地区 208 一、湖北 208 二、湖南 208 三、江西 208 四、安徽 209 第七节 西南地区 209 一、重庆 209 二、四川 209 三、贵州 210 四、云南 210 第八节 西北地区 210 一、甘肃 210 二、青海 211 三、宁夏 211

第九章 2013-2015年中国移动电视优势运营企业竞争力及关键性数据分析 212

第一节 上海东方明珠(集团)股份有限公司 212

一、企业概况 212

二、企业主要经济指标分析 214 三、企业盈利能力分析 214 四、企业偿债能力分析 214 五、企业运营能力分析 215 六、企业成长能力分析 215

第二节 深圳市同洲电子股份有限公司 215 一、企业概况 215

二、企业主要经济指标分析 216 三、企业盈利能力分析 216 四、企业偿债能力分析 217 五、企业运营能力分析 217 六、企业成长能力分析 217

第三节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 218 一、企业概况 218

二、企业主要经济指标分析 219 三、企业盈利能力分析 220 四、企业偿债能力分析 220 五、企业运营能力分析 220 六、企业成长能力分析 221

第十章 中国车载户外电视内容供应市场 222 第一节 车载户外电视内容提供 222

一、内容提供现状 222 二、内容提供特征 223 三、内容提供趋势 223

第二节 车载户外电视广告提供 223 一、车载户外电视广告现状 223 二、车载户外电视广告特征 226 三、车载户外电视广告趋势 227

第十一章 中国车载户外电视设备供应 229 第一节 车载户外电视发射设备 229 一、发射设备市场现状 229 二、发射设备产品构成 229 三、发射设备技术特征 230 四、发射设备市场规模 231 五、发射设备市场竞争 231 六、发射设备企业分析 231

第二节 车载户外电视转发设备市场 235 一、转发设备市场现状 235 二、转发设备应用领域 236 三、转发设备技术特征 236 四、转发设备市场竞争 236 五、转发设备生产企业 236

第三节 中国车载户外电视芯片提供现状 240

一、芯片市场现状 240 二、芯片发展特征 241 三、芯片市场竞争 242 四、芯片企业分析 242

第四节 车载户外电视接收机市场 244 一、接收机市场现状 244 二、接收机发展特征 244 三、接收机市场规模 244 四、接收机市场竞争 245 五、接收机企业分析 245

第十二章 2016-2021年中国车载移动电视行业发展趋势与前景展望 248

第一节 2016-2021年中国车载移动电视产业前景预测分析 248 一、渐成为投资商和广告主的新宠 248 二、车载数字移动电视产业潜力巨大 248 三、中国车载移动电视的市场将持续升温 249

第二节 2016-2021年中国车载移动电视新趋势探析 249 一、分众化成为必然趋势分析 249 二、移动电视的态势技术挑战 250 三、机顶盒芯片演绎新趋势 254

第三节 2016-2021年中国车载移动电视行业市场预测分析 254 一、未来全国移动电视市场规模预测分析 254

二、中国车载视听系统终端累计数量预测分析 255 三、2016-2021年中国车载电视市场容量预测分析 255 第四节 2016-2021年中国车载移动电视市场盈利预测分析 256 第十三章 2016-2021年中国车载移动电视行业投资战略研究 257

第一节 2016-2021年中国车载移动电视行业投资周期分析 257 第二节 2016-2021年中国车载移动电视行业投资机会分析 257 一、移动电视商业价值凸现 257 二、投资热点分析 258 三、区域投资潜力分析 259

第三节 2016-2021年中国车载移动电视行业投资风险预警 260 一、宏观调控政策风险 260

二、市场竞争风险--车载电视swot分析 261 三、服务问题风险 263 四、市场运营机制风险 264 第四节 权威专家投资建议 264 图表目录

图表 1 2014-2015年国内生产总值初步核算数据 51 图表 2 gdp环比增长速度 52

图表 3 2014-2015年全国居民消费价格涨跌幅 53 图表 4 2014-2015年份居民消费价格同类别同比涨跌幅 55 图表 5 2014-2015年份居民消费价格分类别环比涨跌幅 56

图表 6 2014-2015年居民消费价格主要数据 56 图表 7 2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌幅 60 图表 8 2014-2015年工业生产者购进价格涨跌幅 60 图表 9 2014-2015年份工业生产者价格主要数据 62 图表 10 中国城乡居民家庭恩格尔系数（%） 64

图表 11 2014-2015年规模以上工业增加值同比增长速度 65 图表 12 2014-2015年份规模以上工业生产主要数据 66 图表 13 2014-2015年固定资产投资（不含农户）同比增速 69 图表 14 2014-2015年分地区投资相邻两月累计同比增速 70 图表 15 2014-2015年份固定资产投资（不含农户）主要数据 71 图表 16 2013-2015年社会消费品总额分月同比增长速度 75 图表 17 2014-2015年份社会消费品零售总额主要数据 75 图表 18 2014-2015年我国进出口总额（亿美元） 77 图表 19 2014-2015年我国外贸进出口统计情况 78 图表 20 dvb-t移动接收中多径信号衰落 88 图表 21 dvb-t移动接收中多普勒频移 89 图表 22 三种合并方式比较 90

图表 23 天线分集技术来提高dvb -t 性能的解决方案 91 图表 24 dibcom的分集接受的最大比值合并算法 93 图表 25 media1.0生产模型 100 图表 26 media2.0生产模型 100 图表 27 信息传播的模式 102

图表 28 中央级卫视的覆盖人口逐年增长 138 图表 29 地方卫视的覆盖人口仍保持较高增速 138 图表 30 省级地面频道本省平均覆盖率保持上升态势 139 图表 31 电视依然是电视人口媒介接触率最高的媒体 139 图表 32 电视观众中35-65 岁人群占比最大，且中老年人收视时间最长 139

图表 33 《中国***》随着其收视上升及传播效应不断扩大，广告价格亦节节上扬 140

图表 34 几大卫视2013 广告资源招标情况基本乐观 141 图表 35 对比美国，我国的电视广告无论是在收入（亿美元）还是占gdp 比重都存在巨大差距 142

图表 36 美国部分电视剧2012-13 年的广告价格（万元/30 秒） 142

图表 37 美国部分节目2012-13 年的广告价格（万元/30 秒） 143

图表 38 预计2013 年的电视广告市场将回暖 144 图表 39 爱国者walktv移动电视外观图 150

图表 40 各个车型车载移动电视的有效覆盖人数对比表 155 图表 41 工作日移动电视公交车的客流量变化和移动电视有效覆盖人数变化图 155

图表 42 周末移动电视公交车的客流量变化和移动电视有效覆盖人数变化图 156

图表 43 2013-2015年辽宁省肉制品行业发展情况分析 202 图表 44 2013-2015年吉林省车载移动电视行业发展情况分析 202

图表 45 2013-2015年黑龙江省车载移动电视行业发展情况分析 202

图表 46 2013-2015年北京市车载移动电视行业发展情况分析 203

图表 47 2013-2015年天津市车载移动电视行业发展情况分析 203

图表 48 2013-2015年河北省车载移动电视行业发展情况分析 203

图表 49 2013-2015年山东省车载移动电视行业发展情况分析 204

图表 50 2013-2015年河南省车载移动电视行业发展情况分析 204

图表 51 2013-2015年山西省车载移动电视行业发展情况分析 204

图表 52 2013-2015年陕西省车载移动电视行业发展情况分析 205

图表 53 2013-2015年内蒙古车载移动电视行业发展情况分析 205

图表 54 2013-2015年上海市车载移动电视行业发展情况分析

205

图表 55 2013-2015年江苏省车载移动电视行业发展情况分析 206

图表 56 2013-2015年浙江省车载移动电视行业发展情况分析 206

图表 57 2013-2015年福建省车载移动电视行业发展情况分析 206

图表 58 2013-2015年广东省车载移动电视行业发展情况分析 207

图表 59 2013-2015年广西省车载移动电视行业发展情况分析 207

图表 60 2013-2015年海南车载移动电视行业发展情况分析 207

图表 61 2013-2015年湖北省车载移动电视行业发展情况分析 208

图表 62 2013-2015年湖南省车载移动电视行业发展情况分析 208

图表 63 2013-2015年江西省车载移动电视行业发展情况分析 208

图表 64 2013-2015年安徽省车载移动电视行业发展情况分析 209

图表 65 2013-2015年重庆市车载移动电视行业发展情况分析

209

图表 66 2013-2015年四川省车载移动电视行业发展情况分析 209

图表 67 2013-2015年贵州省车载移动电视行业发展情况分析 210

图表 68 2013-2015年云南省车载移动电视行业发展情况分析 210

图表 69 2013-2015年甘肃省车载移动电视行业发展情况分析 210

图表 70 2013-2015年青海省车载移动电视行业发展情况分析 211

图表 71 2013-2015年宁夏车载移动电视行业发展情况分析 211

图表 72 上海东方明珠(集团)股份有限公司主要经济指标分析 214

图表 73 上海东方明珠(集团)股份有限公司盈利能力分析 214 图表 74 上海东方明珠(集团)股份有限公司偿债能力分析 214 图表 75 上海东方明珠(集团)股份有限公司运营能力分析 215 图表 76 上海东方明珠(集团)股份有限公司成长能力分析 215 图表 77 深圳市同洲电子股份有限公司主要经济指标分析 216 图表 78 深圳市同洲电子股份有限公司盈利能力分析 216 图表 79 深圳市同洲电子股份有限公司偿债能力分析 217

图表 80 深圳市同洲电子股份有限公司运营能力分析 217 图表 81 深圳市同洲电子股份有限公司成长能力分析 217 图表 82 北京歌华有线电视网络股份有限公司主要经济指标分析 219

图表 83 北京歌华有线电视网络股份有限公司盈利能力分析 220

图表 84 北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债能力分析 220

图表 85 北京歌华有线电视网络股份有限公司运营能力分析 220

图表 86 北京歌华有线电视网络股份有限公司成长能力分析 221

图表 87 无线广播电视发射设备产品国家标准划分 229 图表 88 2016-2021年发射设备市场规模分析及预测 231 图表 89 2013-2015年接收机市场现状 244 图表 90 2016-2021年接收机市场规模预测 244

图表 91 多普勒效应作用下的火车前部和后面的信号频率差异。 252

图表 92 不同地区的移动电视标准 253

图表 93 2016-2021年全国移动电视市场规模预测分析 254 图表 94 2016-2021年中国车载视听系统终端累计数量预测分析 255

图表 95 2016-2021年中国车载电视市场容量预测分析 255 图表 96 2016-2021年中国车载移动电视市场盈利预测分析 256