2015报告
2015年2月
年电影市场分析
目 录
一、综述：14 年中国电影票房直逼300 亿 市场风格更加多元 ......... 5
1、全球视角：全球市场格局稳定 亚太地区需求强劲 ....................................... 5 2、中国市场：票房距离300 亿一步之遥 90 后已成为观影主力人群 .............. 8 3、趋势：内容充分供给的拉动力不可忽视 影片的“中产阶级”日渐成型 ...... 11
二、影片：类型片发展推动电影多元化 国产影片依旧依赖营销 ..... 14
1、影片风格的多元化进程仍在继续 .................................................................. 14 2、营销在国产片中扮演重要角色 类型片影响力日渐提升 ............................. 16 3、新导演成为主角并非常态 导演和风格均可穿越时代 ................................. 18
三、发行：发行领域成为各巨头切入点 APP 成为另类发行平台 .... 24
1、综述：电影营销费用保持稳健增长 互联网巨头已纷纷切入宣发领域 ..... 24 2、发行格局：传统龙头仍保持强势 新进入者跃跃欲试 ................................. 25
（1）发行格局：14 年光线、博纳和乐视位居前三 ....................................................... 25 （2）互联网巨头集中于2014 年纷纷进入市场 .............................................................. 27 （3）在线购票应用成为重要的宣传和分发渠道 ............................................................ 28 （4）电影营销公司也是宣发的有机部分 后续还需依赖产业链的延展 ....................... 32
四、播映：院线格局仍较为分散 关注“后电影”市场 ......................... 33
1、万达领跑院线市场 但格局依旧分散 ............................................................. 33 2、影院非票房收入还需继续拓展 ...................................................................... 37 3、互联网和电视端均有望成为大屏的有效补充 .............................................. 39
五、趋势：电影已成为产业链整体竞争 国际化和大IP 将成为亮点 ................................................................................................................... 40
1、行业龙头着手布局完整产业链 已有集团竞争趋势 ..................................... 40 2、更多公司开始国际化布局 .............................................................................. 41
3、电影仍主要是IP 的变现渠道 关注15 年几部重磅影片 .............................. 43
六、策略：布局未来的产业巨头 同时关注特色型影业公司 ............. 45
2015年电影市场分析报告
