大学生护发产品现状市场调查方案
（第五组）
（一）调查背景
洗发水作为一种日常必需品， 在我们生活中扮演着重要角色， 无论 男女必须用洗发水洗发。随着市场经济的发展及人们生活水平的提 高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。 同时，伴随着大学的扩招 , 在校大学生人数也日益增加。同时伴随国 家“大众创业，万众创新”的号召，我们意欲合伙投资一种专门针对 大学生的新的护发产品。
面对多样化的大学生市场，哪一种品牌，什么样的香味深受大学 生的喜爱， 什么样的价格大学生可以接受， 我们应当如何更好的在大 学生市场中准确定位，集各种品牌优势于一身，开创新的品牌，来提 高自己的销量，是我们值得深思的问题。
（ 二 ） 调查目的
1. 通过深入调查， 分析大学生对什么品牌的护发产品使用最普
遍， 以及大学生这一消费群体对洗发水的期望，明晰新产品的优劣势。
2. 根据实际调查结果充分了解大学生对洗发水的质量、 价格、包装
等方面的要求，由此提出对洗发产品的更多诉求点， 或者更好的建议。
3. 了解大学生对大学校园的各种营销手段的态度， 为新产品的营销
策略提供依据。
4. 分析自己与同行业竞争者的劣势，在产品的外包装设计等方面，
借鉴先进经验，显示自己的特色，使消费者眼前一亮。 （三）调查内容
1. 行业市场环境调查内容： 1）大学生收入消费状况的调查；
2）目前大学校园护发产品市场的容量及发展潜力； 3）大学生不同消费层的消费状况，尤其是男女偏好； 4 ）当前各种品牌华发产品及销售状况； 2. 消费者调查内容：
1）消费者对护发产品使用情况与消费偏好（包装规格，产品香
味，使用目的等）；
2）消费者对其他品牌的了解程度，及关注点。 （包括功能特
性、 价格、质量保证等） ；
3）消费者消费能力、消费层次及消费结构； 4）消费者对护发产品推销手段的认识。 3. 竞争者调查内容：
1）主要竞争者的产品与品牌的优、劣势； 2）主要竞争者的营销方式与营销策略； 3）主要竞争者市场概况；
4）本产品主要竞争者的经销网络状况。
（四）调查对象
1. 为确保样本的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到
时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，本次市场调查主要采 用重点调查和抽样调查方式进行调查对象的选择。
大学生洗发水市场调查方案及问卷
