www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 第1章 服装与人类社会
1.1 复习笔记
一、服装的社会化概念
服装不仅与每个人的生活密切联系，而且对每个国家的文化发展起着重要的作用，甚至成为民族文化特征、文明发展程度的一种体现。
（一）服装是人造物质形态
作为人类共有的创造物，服装经历了数千年的历史。以物质形态论，人与衣服的关系是建立在实用性基础上的。随着服装实用功能的不断提高，现代服装逐渐获得了产品性、商品性，在社会物质体系中扮演着不可或缺的角色。
1．服装的生活实用性 （1）服装的重要地位
①作为现代人类的主要社会行为，物质的生产和物质的消费应当是平衡的、协调的。“衣食住行”衣为先，说明人类的社会生活已无法脱离服装。
②随着社会物质生活水平的提高，服装的“非耐用性”日趋明显，服装的生产和消费均达到了前所未有的数量。
③随着产量的增加，服装市场越来越细分化，衣服的种类也越来越多，从而极大地满足了人类衣生活的需求。
（2）服装的生活实用性
服装的生活实用性包括与人体生理机能、日常穿用功能以及社会价值观相符合等各个方面，因此它是一个相对的评价标准。而且，它随着不同的社会历史时期而产生变化。现代社
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 会已经发展出相对应的生活实用着装原则，人们愈来愈关注自己在生理与心理方面的健康，强调“衣为人”的消费观。作为服装设计师，必须从现代的生活方式和消费需求出发，从而确定自己的设计对象。简而言之，就是要思考和解决“卖给谁”、“卖什么”和“怎么卖”的问题。
2．服装的产品性 （1）服装的生产
服装的生产需要人类花费相当多的时间和精力。从种植、畜牧和化学合成得到各种原料，到纺纱、织布和印染加工成各种衣料，再加上裁剪、缝制和整理制作成各种衣服，这个过程是相当长和复杂的。目前，尽管生活中仍然存在着度身定制单件加工衣服的传统手工或半手工生产方式，但是解决穿衣之道还主要依赖于现代工业化批量生产的方式。
（2）技术革新
欧洲工业革命的车轮加速了机械制造设备的发展与应用。
①1790年，英国首先发明了世界上第一台先打洞、后穿线、缝制皮鞋用的单线链式线迹手摇缝纫机；
②1841年，法国人发明了机针带钩子的链式线迹缝纫机；
③1851年，美国工人圣家（L．M．Singer）发明了锁式线迹缝纫机，并成立了胜家公司。
④早在19世纪60年代之前，服装的某些部件已经开始用缝纫机来制作（如图1-1-4）； ⑤1862年，美国的布鲁克斯兄弟（Brucks Brothers）创造了裁剪纸样的成衣技术，从而为现代服装的批量化、规格化生产奠定了基础。
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3．服装的商品性 （1）商品
商品是人们为留意、获取、使用或消费而提供给市场并用于交换的一切物品，以满足某种心理欲望和实际生活需要。商品包括有形的物体、服务、组织和构思。
（2）特征
服装本身属于有形的商品，因此它至少包括五个特征：质量水平、特点、式样、品牌名称以及包装。服装企业在设计研发的阶段，首先考虑的应是服装带给消费者的核心价值，即消费者真正需要购买的商品效用，譬如某种生活方式或某种个人形象，其次才是服装产品有形的层面。
（3）品牌服装
①一个优秀品牌名下的服装代表的不仅仅是服装，它还可以反映出“你是谁”和“你的生活态度”，这也是非品牌服装与品牌服装、品牌服装与名牌服装本质上的差别。在强调个性化生活的今天，消费者选择品牌其实就是选择一种生活主张并以此展现自我的个性。
②国际服装名牌阿玛尼（ARMANI）、马克·贾库柏（MARCJACOBS）、多尔切&加巴纳（DOLCE&GABBANA）、莫斯基诺（MOSCHINO）等之所以在众多同类品牌中脱颖而出，关键在于其满足消费者精神需求方面做得非常出色。一个在消费者心目中认同度很高的品牌，就能以更高的价格卖出更多的产品。通过这种服装商品实现利润，从而使市场上的服装
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 品牌也随之呈现出阶梯型的差别。（如图1-1-10）
图1-1-10 极具魅力的阿玛尼男装。
（4）服装生产以消费为导向
服装实现的前提是人的穿用，所以服装的物质性必须通过穿用者才能得到证明。在现代商品经济的社会环境中，服装企业必须以消费为导向，设计生产满足各种不同消费需求的服装。如此，服装的最终价值是消费者的认可，而这种价值是通过市场销售而达成的。
（二）服装是精神文化载体
从服装产生之日起，除实用性外，它还是人类思想意识的外化表达形式之一。例如DOLCE＆GABBANA的服装具有热情、浪漫、风趣的内涵；D＆G女装大胆突破传统，其哲学是：时尚是变幻的，因为我们的生活方式在变幻；西服、马褂、中山装、长袍，无一不是无声地向外界传递着穿着者们或激进、或保守、或温和、或折中的建国理想和政治态度；1960年，黑人服装风格的流行代表了纽约的非洲裔美国人寻根的目光等。现代服装的作用之广大远非几句话能言尽，文明越是高度发展，服装在精神文化方面的地位就越发重要。
1．服装的社会性 （1）服装的两面性
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 在成为社会人的行为过程中，服装的两面性是非常鲜明的。一方面，服装是“为我”的，是依靠每一个独立的个体实现的；而另一方面，服装又是“为他”的，是个人按照一定的社会规范穿着起来的。
（2）服装地位
①服装是个人与社会之间关系表现的重要环节，它既要实现个性和自我表现，又要合乎社会规范，为社会大多数人认可。
②服装是人与人之间、人与社会之间的“缓冲带”，在面临否定和尴尬时，可以起到一定的保护和缓解作用。
③服装是社会角色的辨识标记，人的“第二层皮肤”。 ④服装是寻求社会赞许的有效形式。（注意结合例子说明） 2．服装的文化性
（1）服装与社会文化心理息息相关
人类历史上曾发生过许多值得研究的服饰文化现象。当我们深入其中后就不难发现，这些服饰文化现象的产生，动因往往来自于社会。例如，20世纪中叶西方青年的反传统嬉皮士穿着（如图1-1-16）；我国改革开放初期不分场合风行的男士西装等。服装的变化反映出一个民族文化心理需求的变化。
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刘元凤、胡月《服装艺术设计》复习笔记和课后习题详解 服装设计基础理论(第1章 服装与人类社会)【圣才
