（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国MEMS传感器 行业调研及体验营销战略研究报告
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战略专家管理专家行业专家
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2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及体验营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业体验营销战略概述....................................................................................................................8
第一节 MEMS传感器行业体验营销战略研究报告简介...................................................................8第二节 MEMS传感器行业体验营销战略研究原则与方法...............................................................9
一、研究原则..................................................................................................................................9二、研究方法................................................................................................................................10第三节 研究企业体验营销战略的重要性及意义..............................................................................11
一、重要性....................................................................................................................................11（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................11（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................12（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................12（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................12二、企业市场营销的意义............................................................................................................12（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................12（二）强化企业竞争手段............................................................................................................12（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................13（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................13（五）有效提高市场绩效............................................................................................................13三、小结........................................................................................................................................13
第二章 市场调研：2019-2020年中国MEMS传感器行业市场深度调研..............................................15
第一节 MEMS行业概述.....................................................................................................................15第二节 我国MEMS传感器行业监管体制与政策法规....................................................................16
一、MEMS传感器所属行业及确定所属行业的依据...............................................................16二、行业主管部门与监管体制....................................................................................................16三、主要法律法规及政策............................................................................................................16第三节 2019-2020年中国MEMS传感器行业发展情况分析..........................................................18
一、全球MEMS行业市场规模..................................................................................................18二、中国MEMS行业市场规模..................................................................................................20三、MEMS行业市场结构...........................................................................................................20四、技术水平及特点....................................................................................................................22（1）跨行业知识与技术的综合运用..........................................................................................22（2）各生产环节均存在技术壁垒..............................................................................................22（3）技术工艺非标准化..............................................................................................................23（4）国内企业自主研发能力仍有所欠缺..................................................................................23第四节 2019-2020年中国MEMS细分行业发展情况......................................................................23
一、MEMS麦克风发展情况.......................................................................................................23（1）智能手机——5G有望提升手机销售增速，单部手机MEMS传感器数量不断增加..25（2）智能家居——通过物联网技术，构建智能家居生态圈..................................................26（3）可穿戴设备——新的语音交互场景不断涌现，产品运用不断兴起..............................28二、MEMS压力传感器发展情况...............................................................................................29三、MEMS惯性传感器发展情况...............................................................................................31第五节 2019-2020年我国MEMS传感器行业内的主要企业..........................................................33
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一、MEMS麦克风.......................................................................................................................33（1）半导体厂商..........................................................................................................................33（2）声学精密器件厂商..............................................................................................................34二、MEMS压力传感器...............................................................................................................34三、MEMS惯性传感器...............................................................................................................35第六节 企业案例分析：敏芯股份......................................................................................................36
一、主营业务情况........................................................................................................................36二、敏芯股份市场地位................................................................................................................37三、公司竞争优势........................................................................................................................38四、公司竞争劣势........................................................................................................................44五、科技成果与产业深度融合的情况........................................................................................45六、敏芯股份与同行业公司比较情况........................................................................................45第七节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................57
一、消费电子................................................................................................................................57二、汽车电子................................................................................................................................58三、工业与通信............................................................................................................................59四、医疗健康................................................................................................................................60五、国防与航空............................................................................................................................61第八节 2020-2025年我国MEMS传感器行业发展前景及趋势预测..............................................62
一、行业发展前景........................................................................................................................62二、面临的机遇............................................................................................................................65（1）国家持续关注并大力支持传感器行业的发展..................................................................65（2）MEMS传感器的下游市场空间巨大.................................................................................65（3）MEMS行业的研发与生产体系不断完善.........................................................................66三、未来发展趋势........................................................................................................................66（1）应用场景多元化..................................................................................................................66（2）多传感器融合与协同..........................................................................................................66（3）产品尺寸微型化..................................................................................................................67四、面临的挑战............................................................................................................................67（1）行业基础相对薄弱..............................................................................................................67（2）行业高端人才短缺..............................................................................................................67
第三章 企业体验营销战略的基本类型与选择..........................................................................................68
第一节 体验营销的综述......................................................................................................................68
一、体验营销的基本概念............................................................................................................68（一）体验营销............................................................................................................................68（二）体验营销的特性................................................................................................................69（三）体验营销的作用................................................................................................................69二、体验营销的主要方式及内涵解析........................................................................................70（一）提炼品牌特性以满足个性需求........................................................................................70（二）通过品牌创意建立消费理解和尊重................................................................................70三、体验营销的特点....................................................................................................................70（一）以消费者需求为原点........................................................................................................71（二）注重过程的互动性............................................................................................................71（三）赋予体验活动故事情节....................................................................................................71
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（四）体验营销注重为消费者制造新奇体验............................................................................71四、体验营销策略........................................................................................................................71（一）感官式、情感式、思考式、行动式、关联式策略........................................................72（二）体验营销组合策略............................................................................................................72第二节 中国式体验营销......................................................................................................................73
一、体验式营销的误区................................................................................................................73二、体验营销的市场应用............................................................................................................74三、中国式体验营销的方法........................................................................................................75四、中国式体验营销的要素........................................................................................................76第三节 体验营销是更贴近顾客需求的营销......................................................................................78
一、体验和体验营销....................................................................................................................78二、体验经济产生的供给方——企业方面的原因....................................................................79三、体验产生的需求方——消费者方面的原因........................................................................80第四节 体验消费是顾客满意的最高境界..........................................................................................81
一、关注顾客的体验....................................................................................................................82二、企业要以客户体验为导向，来设计、制作和销售其产品或服务。................................82三、检验消费情景........................................................................................................................82四、体验要有一个“主题”........................................................................................................83五、可采用多种方法和工具........................................................................................................83第五节 “体验营销”的误区及实施要点分析..................................................................................84
一、体验营销的误区....................................................................................................................84（一）认知层面的误区................................................................................................................84（二）操作方法的误区................................................................................................................84（三）执行层面的误区................................................................................................................84（四）策略层面的误区................................................................................................................85二、正确认识体验营销................................................................................................................85三、体验营销的实施要点............................................................................................................85（一）以目标顾客的价值体验为中心点....................................................................................86（二）重视员工服务质量，强化顾客体验的催化剂................................................................86（三）创意是体验营销成功的关键............................................................................................86（四）狠抓每一个细节，保证顾客体验的质量........................................................................86（五）内部营销是体验营销成功的保证....................................................................................87（六）公共关系，让体验传播得更广........................................................................................87第六节 如何做好体验营销..................................................................................................................87
一、如何做好体验营销................................................................................................................87（一）精准定位，准确获客，是发展体验营销的重要基础....................................................88（二）全渠道布局，满足目标顾客全渠道体验需求................................................................88（三）良好的商品体验，满足消费升级环境下新的消费需求................................................88二、做好体验营销的几点建议....................................................................................................89（一）情感体验+社交体验，打造终身价值顾客......................................................................89（二）场景体验，挖掘目标顾客潜力需求................................................................................89第七节 体验营销与传统营销区别探析..............................................................................................90
一、企业实施体验营销的特点....................................................................................................90（一）体验营销对顾客在消费过程中的体验更注重................................................................90
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（二）体验营销注重情景和主题设计........................................................................................91（三）体验营销的实施方式是花样繁多的................................................................................91二、体验营销与传统营销的对比分析........................................................................................91（一）理论前提的差异................................................................................................................91（二）关注焦点的差异................................................................................................................92（三）诉求重心的差异。............................................................................................................92（四）品牌塑造方式的差异........................................................................................................92第八节 体验营销定价策略及方法研究..............................................................................................93
一、体验经济与体验营销内涵辨析............................................................................................93（一）关于体验经济研究观点的辨析........................................................................................93（二）关于体验营销的观点辨析................................................................................................94二、体验营销定价问题研究评述及定价困境分析....................................................................95（一）体验营销定价的相关观点评述........................................................................................95（二）体验营销定价困境分析....................................................................................................95三、体验营销定价策略与方法....................................................................................................96（一）体验营销定价策略............................................................................................................96（二）体验营销定价方法............................................................................................................97
第四章 2020-2025年中国MEMS传感器企业体验营销战略探讨与建议..............................................99
第一节 基于消费者需求的体验营销战略研究..................................................................................99
一、体验营销的内涵....................................................................................................................99二、体验经济时代的消费者需求特征......................................................................................100（一）精神层次的需求上升为主要需求..................................................................................100（二）消费者个性化需求的突出..............................................................................................100（三）消费行为呈主动化与互动化特性..................................................................................100三、基于消费者需求的体验营销战略......................................................................................100（一）注重消费者心理需求，扩展商品属性..........................................................................100（二）以满足消费者个性需求为营销重点，创造独特的体验..............................................101（三）对消费环境加以优化......................................................................................................101第二节 基于体验营销的品牌策略优化建议....................................................................................101
二、体验营销在品牌策略实施中的重要性..............................................................................102（一）体验营销是品牌策略实施的必然选择..........................................................................103（二）体验营销为品牌策略实施提供差异化..........................................................................103三、体验营销下我国品牌策略的现状及不足..........................................................................104（一）品牌定位的现状及问题..................................................................................................104（二）品牌建设的现状及问题..................................................................................................104（三）品牌强化的现状及问题..................................................................................................105（四）品牌终端促销的现状及问题..........................................................................................105四、我国体验式品牌策略的优化建议......................................................................................105（一）品牌定位策略的优化方案..............................................................................................106（二）品牌建设策略的优化方案..............................................................................................106（三）品牌强化策略的优化方案..............................................................................................107（四）品牌终端促销策略的优化方案......................................................................................108五、结论......................................................................................................................................108第三节 三种体验营销的落地方法....................................................................................................109
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