解析《致青春·原来你还在这里》的商业营销模式与情感化
叙事
霍彩乔
【期刊名称】电影评介 【年(卷),期】2016(000)016 【总页数】3
2013年，根据辛夷坞同名小说改编、赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》在中国内地上映。这部投资仅6000万的电影最终以7.26亿元的票房完美收官，并斩获了第32届百花奖最佳导演、第29届金鸡奖最佳导演处女作、第50届金马奖最佳改编剧本等多个奖项，刷新了青春电影的新纪录。3年后，同样根据辛夷坞作品改编、打着“致青春”的口号的《原来你还在这里》却没那么幸运，上映仅3天，在豆瓣电影上已有54.9％的观众给出了1星的评价，3.9的评分远不及上一部的同名改编作。从赵薇版《致青春》开始，中国内地出现了青春片的滥觞，然而，纵观几乎所有的青春片电影，似乎都未能逃脱扑街的命运。如今，新生导演周拓如的这部《致青春·原来你还在这里》（以下简称《致青春2》）虽然汇集了具有超高人气的男女主演，却并没有让人耳目一新，商业性的成功与艺术水准的缺失依然是影片最为显著的特征。
一、 资本运营下的商业营销
自20世纪末开始，大众文化逐渐成为人们日常生活的主流，艺术作品越来越多的受制于商业性的消费市场。电影艺术作为被纳入资本市场的一种，从拍摄初期的筹备到拍摄结束后的宣传无不融入在资本运营机制当中。一部电影往往需要不停地维持商业性与艺术性的平衡，不可否认，《致青春2》在商业上是极
其成功的。这部出版于2007年的辛夷坞的同名小说，在豆瓣阅读上曾有3万多读者为其打出了7.7的平均分，也是它能够顺利进入IP改编浪潮的重要原因。影片由“青春片教父”张一白监制，这位成功拍摄过《杜拉拉升职记》及《将爱情进行到底》的电影监制与导演，被媒体称为中国具有商业价值和有商业眼光的导演之一，其长项恰在于把电影的商品属性发挥到极致。事实上，《致青春2》与赵薇版的《致青春》并无半点情节上的关联与延续性，却在新浪微博上有着300多万的讨论量和22.1亿（截至7月10日）的话题阅读量。同时，电影制作方巧妙地将男女主演吴亦凡与刘亦菲的名字融合在一起，打出了“爱，亦非凡”的宣传语；上映前5天，刘亦菲连续辗转五座城市进行商业宣传路演，最大程度地创造了粉丝效应和话题热度，成功将二人推上了微博话题热搜榜的前列；在电影上映当天，《致青春2》更是以近30％的排片位居榜首，首日票房高达8425万，上映3天已票房过亿，足见其宣传上的成功和商业运营模式上的成熟。
明星和电影从来都是一个双向互动的过程，作为青春电影，主角的高颜值越来越成为票房的重要影响因素，《栀子花开》中的李易峰、《左耳》中的欧豪与杨洋、《同桌的你》中的林更新等都显示着“小鲜肉”们巨大的粉丝影响力和票房号召力。而《致青春2》中90后高人气小鲜肉吴亦凡与“神仙姐姐”刘亦菲再次证明了超人气明星对票房的影响力，高颜值的二人组成的全新CP组合不仅是粉丝们津津乐道的话题，也为影片带来了近6000万的预售票房。《致青春2》沿袭了青春片一贯精准的市场定位，从2007年至2015年的电影叙事时间与90后乃至00后的校园生活线相契合，吴亦凡与刘亦菲的粉丝群体也恰属于这个年龄阶段，从而使得影片在同档期的激烈竞争中依然有可观的票房收入。猫
眼电影、格瓦拉、美团、淘票票等网络售票平台推出的最低低至9元的特惠票，也再一次为该影片的票房做足了准备，使电影从一线城市到二三线城市都能有广泛的受众。
青春的美好与伤痛，纯真与成长，也是能够吸引观众花费时间、精力、金钱去影院观影的重要原因——对短暂青春的追忆以及寻求共鸣的需要。有学者将电影归为一种造梦行为，《致青春2》显然给广大年轻观众造了一个“梦”，通过观影群体的自我投射，使现实生活中处于缺失状态的个体得到满足。故事核心主打的是青春校园中的爱情主线，以女主人公苏韵锦为第一人称叙述视角，讲述了她与男主人公程铮从情窦初开的高中时代至大学毕业的情感纠葛。和以往的青春片类似，影片着重突了苏韵锦、程铮之间不参杂任何现实功利性的“纯爱”，以立体化的青春人物群像来表现特定年龄阶段人物的成长，其中夹杂的正是青春的核心词汇——充满幻想以及不成熟。电影在上海交通大学取景拍摄，宿舍楼、图书馆、操场、课堂、考试、补课、投简历、找工作、毕业舞会等一系列校园元素的运用，都旨在唤起90后与00后观众的记忆与成长认同。出色的取景与构图，简洁的镜头语言，养眼的男女主角，标志性的白衬衣，女主的棉布长裙，完整的配乐以及试图编织好一个“美梦”的意图都是电影的加分项，尤其是由王铮亮作曲、90后暖男作家卢思浩作词的主题曲《还在这里》，曲风唯美抒情，歌词真挚浪漫，使得电影还未上映已经备受瞩目和期待。然而，在这些美丽外表包裹下的电影叙事内核，却依然脆弱，也成了影片的病灶所在。
二、“灰姑娘”式的审美俗套
电影作为一个造梦机制，通过制造幻象与幻觉来达到治愈性的目的，其艺术上的独特性表现在距离的消失，让观众仿佛亲身参与了在电影的虚幻空间里所发
解析《致青春·原来你还在这里》的商业营销模式与情感化叙事
