《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》 - 图文 

——国内专业第三方电子商务研究与服务机构中国电子商务研究中心预计，这一比例还将保持扩大态势，到2015年年底有望达到12%。从中看到，网购零售取得的效益日渐明显，发展速度也超过预期，其中像北京、上海、广州、深圳、杭州这样的一、二线城市这个比例超过标准水平。网络零售对推动经济发展起到推进作用。未来电子商务与传统零售的融合将进一步扩大。3.4.3市场份额据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截至2014年12月，中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式）上，天猫排名第一，占59.3%份额；京东名列第二，占据20.2%份额；苏宁易购于第三，占3.1%份额。4－10位排名依次为：唯品会（2.8%)、国美在线（1.7%）、亚马逊中国（1.5%）、1号店（1.4%）、当当网（1.3%）、易迅网（1.1%）、聚美优品（0.6%）。与2013年相比，位居前三名的电商企业没有发生明显变化，天猫所占份额增加了9.2%。唯品会从第七位上升到第四位，份额增加0.5%。国美在线从第九位上升到第五位，增加了1.3%的份额。亚马逊中国第五位到第六位，下降了1.2%的份额。1号店从第六滑到第七位，份额下降1.2%。当当网从第七位落到第八位，份额滑落0.1%。值得关注的是聚美优品作为唯一专注垂直领域的电商此次进入了前十名。从中也看出，天猫对B2C市场的“挤压效应”已经形成，留给其他电商的空间有限。因此，未来其他电商的生存会更加艰难。21——国内专业第三方电子商务研究与服务机构中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为，国内网络零售格局或逐渐走向清晰，电商梯队逐渐形成。此外，垂直“小而美”电商的冲击不容小视，特别是如果有十个聚美这样的垂直电商出现的话竞争将异常激烈，那么阿里、京东在某部分细分领域将面临严峻挑战。3.4.4用户规模据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止2014年12月底中国网购用户规模达3.8亿人，而2013年为3.12亿，同比增长21.8%。22——国内专业第三方电子商务研究与服务机构中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为网购用户规模持续增长的原因包括以下四点：网络购物环境日趋完善与成熟；电商频繁造节，促销活动吸引“眼球”；电商集中向移动端发力，用户可以更好地利用碎片化时间进行“网购”；网购用户开始慢慢向年长群体扩展及向三、四线城市甚至农村市场下沉。预计2015年年底中国网络购物用户规模将达到4.6亿人。3.4.5移动网购交易规模据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止到2014年12月，中国移动网购交易规模达到9285亿元，而2013年达2731亿元，同比增长240%。依然保持快速增长的趋势。23——国内专业第三方电子商务研究与服务机构中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为，智能手机、平板电商的普及，4G以及WIFI网络环境的日渐优化，加上微商以及微信支付的“崛起”，培养了人们移动购物的习惯。这对推动移动购物交易额的增长起到重要的作用。移动购物之所以迅猛发展有以下几个的原因：1）移动智能设备快速增长及普及为移动购物普及打下坚实的物质基础；2）作为移动购物的重要环节“支付”随着移动互联网支付技术的成熟与优化让消费者更加信任，因此在构建移动购物闭环最后一步上也迈出了一大步；3）移动购物所特有的精准定制、碎片时间、社交分享以及O2O的特征已经充分展现，因其特征也带动了移动购物群体的持续增长。这从根本上颠覆购物模式，促进了移动购物的快速发展；4）各电商企业加大力度布局移动端布以及移动购物场景的完成也推动这移动购物的前进。3.4.6移动网购市场份额据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，在2014年移动购物市场规模份额中，淘宝无线占据第一的位子，达85.9%；手机排名第二，占4.3%；手机唯品会占据第三，份额分别2.1%；4-10名分别是：手机苏宁易购（0.9%）、手机聚美优品（0.6%）、手机1号店（0.5%）、手机国美在线（0.4%）、手机亚马逊（0.3%）、手机当当（0.25%）、买卖宝（0.2%）。24——国内专业第三方电子商务研究与服务机构中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为，移动电商不仅是PC端电商的移动化，更关键的是O2O领域，目前以渗入传统业态如百货、服装、餐饮、娱乐。各大电商如阿里、京东、苏宁、唯品会等也向移动电商倾斜，市场竞争激烈。2015年度中国网络零售市场趋势趋势一：电商渠道下沉助推地方经济随着三四线城市甚至是农村市场人们的生活水平不断提高，对购物需求加大，加上城市电商趋于饱和，渠道下沉是电商必争之路。近几年来电商大佬们通过刷墙、建立服务点等方式进入农村，物流公司也开始拓展覆盖范围，市场的诱惑自然吸引各路电商企业垂涎不已。因此可以预见的是，未来几年，电商企业将不断向一二线城市以外的地方渗透，助推地方经济。趋势二：跨境进口电商将集中爆发2014年，跨境电商如火如荼，首先，国家出台了一系列政策支持跨境电商的发展；其次，消费者对海外用户的需求快速增长；最后，电商大佬们纷纷进入到该行列，如京东、苏宁易购、聚美优品等等。国内电商之间的竞争日趋白热化，随着消费者对海淘这块业务的需求越来越多，跨境电商将成为新的增长点，O2O从消费向创业延伸。未来，跨境电商将进入集中爆发期。趋势三：移动电子商务正逐渐成为主流用户群是其核心资源，在用户移动购物渐成趋势的背景下，移动电商毫无疑问是个大趋势，因此电商企业发力移动终端，抢占用户入口显得尤为重要。无论是阿里还是京东苏宁等电商都是想占据整个手机产业的制高点，通过用户数据整合手机产业链。移动端电子商务势必成为2015年最重要的趋势之一。趋势四：O2O发展迅速线上线下融合成趋势25