《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》 - 图文

——国内专业第三方电子商务研究与服务机构外购较常规“海淘商品”购买周期，可由15天压缩到3天，甚至更短，并保证物流信息全程可跟踪。中国电子商务研究中心主任曹磊认为聚美做海淘有三大优势：用户优势(粘性、消费习惯、消费能力、高购买频率)；品类优势(体积小、毛利率高、保质期久、仓储物流成本低)品牌优势(上市公司、资本、品牌商整合)。对此中国电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青认为，在物流上打速度战，聚美海外购整合全球供应链的优势，直接参与到采购、物流、仓储等海外商品的买卖流程当中，或独辟“海淘”“自营”模式。利用保税区建立可信赖的跨境电子商务平台，提升供应链管理效率，破解仓储物流难题，是对目前传统海淘模式的一次革命，让商品流通不再有渠道和国家之分。【模式五】“海外商品闪购+直购保税”模式典型案例：唯品会全球特卖2014年9月，唯品会的“全球特卖”频道亮相网站首页，同时开通首个正规海外快件进口的“全球特卖”业务。唯品会“全球特卖”全程采用海关管理模式中级别最高的“三单对接”标准，“三单对接”实现了将消费者下单信息自动生成用于海关核查备案的订单、运单及支付单，并实时同步给电商平台供货方、物流转运方、信用支付系统三方，形成四位一体的闭合全链条管理体系。相较以往海淘的反复跟单、缴税等困扰，唯品会的跨境电商模式让产品与服务更加阳光化、透明化。【模式六】“自营跨境B2C平台”模式典型案例：亚马逊海外购、1号海购、顺丰海淘亚马逊要在上海自贸区设立仓库，以自贸模式(即保税备货)，将商品销往中国，这种模式目前还在推进中。海外电商在中国的保税区内自建仓库的模式，可以极大地改善跨境网购的速度体验，因此备受电商期待。据中国跨境电商网(www.100ec.cn/zt/wmds)了解，1号店是通过上海自贸区的保税进口模式或海外直邮模式入境，可以提前将海外商品进口至上海自贸区备货。除此之外，1号店的战略投资方沃尔玛在国际市场的零售和采购资源整合优势将利好“1号海购”业务。2015年1月9日，顺丰主导的跨境B2C电商网站“顺丰海淘”正式上线。提供的产品涉及美国、德国、荷兰、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等海淘热门国家。“顺丰海淘”提供商品详情汉化、人民币支付、中文客服团队支持等服务，提供一键下单等流畅体验。目前上线的商品锁定在母婴、食品、生活用品等品类。货物可在5个工作日左右送达。保税进口模式在备货时占用的资金量大，对组织货源的要求高，对用户需求判断的要求高。但是，这类模式会受到行业政策变动的影响。【模式七】“直销、直购、直邮”的“三直”模式典型案例：洋码头洋码头是一家面向中国消费者的跨境电商第三方交易平台。该平台上的卖家可以分为两46——国内专业第三方电子商务研究与服务机构类，一类是个人买手，模式是C2C，另一类是商户，模式就是M2C。它帮助国外的零售产业跟中国消费者对接，就是海外零售商应该直销给中国消费者，中国消费者应该直购，中间的物流是直邮。三个直：“直销、直购、直邮”。洋码头作为跨境电商的先行者，向第三方卖家开放，因此也面临着与亚马逊、京东、苏宁等电商的正面较量。洋码头想要立足，还是要在海外供应商、产品体验、用户体验以及物流方面下足功夫。【模式八】“垂直型自营跨境B2C平台”模式典型案例：蜜芽宝贝垂直自营跨境B2C平台指，平台在选择自营品类时会集中于某个特定的领域，如美妆、服装、化妆品、母婴等。蜜芽宝贝主导“母婴品牌限时特卖”，是指每天在网站推荐热门的进口母婴品牌，以低于市场价的折扣力度，在72小时内限量出售，致力于打开跨境电商业务。据中国母婴电商网(www.100ec.cn/zt/muying)监测数据显示，目前蜜芽宝贝用户已经超过百万，2014年10月它的GMV超过1亿元，月复购率达到70%左右。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)研究发现，蜜芽宝贝的供应链分为四种模式:1、从品牌方的国内总代采购体系采购；2、从国外订货直接采购，经过各口岸走一般贸易形式；3、从国外订货，走宁波和广州的跨境电商试点模式；4、蜜芽的海外公司从国外订货，以直邮的模式报关入境。这类跨境的电商平台因其自营性，供应链管理能力相对比较强，从采购到用户手中的整个流程比较好自己把控。但是值得注意的是前期需要比较大的资金支持。【模式九】“导购返利平台”模式典型案例：55海淘55海淘网是针对国消费者进行海外网购的返利网站，其返利商家主要是美国、英国、德国等B2C、C2C网站，如：亚马逊、eBay等，返利比例在2%—10%之间不等，商品覆盖母婴、美妆、服饰、食品等综合品类。导购返利模式是一种比较轻的电子商务模式，技术门槛也相对较低。可以分为引流与商品交易两部分。这就要求企业在B端与境外电商建立合作，在C端从用户中获取流量。从目前来看，55海淘在返利额度上有一定优势，但与商家合作方面的特色还未完全体现出来。【模式十】“跨境C2C平台”模式典型案例：淘宝全球购、美国购物网全球购是淘宝网奢侈品牌的时尚中心，全球购帮助会员实现“足不出户，淘遍全球”的目标，于2007年建立此平台。全球购期望通过严格审核每一位卖家，精挑细选每一件商品，为淘宝网的高端用户提供服务。“美国购物网”是专注代购美国本土品牌商品，涵盖服饰、箱包、运动鞋、保健品、化妆品、名表首饰、户外装备、家居母婴用品、家庭影院等。该网站已批发零售兼顾，主打直邮代购。代购的商品均由美国分公司采用统一的物流配送——纽约全一快递，由美国发货直47——国内专业第三方电子商务研究与服务机构接寄至客户手中，无需经过国内转运。淘宝全球购和美国购物网是国内第一批代购网站，走跨境C2C平台路线。与之类似的还有易趣全球集市等。这类网站一方面对跨境供应链的涉入较浅，难以建立充分的竞争优势，另外在消费者的信任度方面也比较欠缺。伴随着电商大佬如京东、苏宁、1号店、亚马逊的加入，这类海外代购平台受到巨大冲击。4.52014年中国B2B电商行业十大动向

2014年，整个中国B2B电子商务行业迎来了快速发展阶段。中国电子商务研究中心数据显示，截至2014年上半年，我国B2B行业市场交易额达4.5万亿元，同比增长32.4%，增速同比上升。这一年，各大主流B2B平台纷纷加快对在线交易、互联网金融等未来行业发展趋势的深耕。以下2014年中国B2B电商行业十大动向进行盘点。【动向一：B2B投融资】B2B电商掀IPO与投资潮

1月，欧浦钢网登陆深市中小板；7月，科通芯城在港交所挂牌交易，融资规模约为14亿港元；7月，中国钢铁现货网完成由贝塔斯曼亚洲投资基金投资的首轮千万美元融资；9月，敦煌网宣布完成数亿元第四轮融资；9月，马可波罗网获腾讯系关联公司华南城2250万美元战略投资。9月，阿里巴巴正式在纽交所正式挂牌交易。12月，B2B移动电商平台WOOK获3000万A轮融资。12月，B2B+P2P模式的钻库网未上线即获千万投资。2014年，国内B2B电商行业掀起了IPO与投资热潮，各种新模式及垂直行业均受到青睐，在B2B行业中仍有很多垂直的细分领域有深挖机会。未来，在B2B在线交易、供应链金融、B2B物流等领域仍存在较大的发展与投资机会。【动向二：钢铁电商】钢铁电商现“大跃进”势头

处于困境中的中国钢铁业2014年在电商业务上蓬勃发展，各路资金纷纷投入到电商平台的建设当中，造成在国内工业行业的电商发展中，钢铁电商发展最快，势头较猛。5月，五矿集团推出以钢铁产品为突破口的大宗商品电子商务服务平台鑫益联；8月，媒体报道称上海钢联被指交易量注水造成虚假繁荣，随后公司回应称业务员或虚构交易；9月，上海钢联4.5亿加码电商设立6家电商区域分中心；11月，国内首家钢铁综合服务平台钢钢网在新三板挂牌，成为第一家登陆新三板的钢铁电商平台；宝钢股份电商平台构建也进入深水区等。钢铁电商的火爆主要是因为钢铁行业的产能过剩，行业进入供给大于需求时代，这成了钢铁业电子商务发展很重要的驱动力。中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示，当前国内钢铁电商基本还处于烧钱状态，都在摸索成熟可持续的运行模式，而且钢铁电商的发展很大程度上受到物流环节的掣肘，2015年或迎来行业洗牌时机。【动向三：B2B交易】B2B大佬角逐在线交易

8月，生意宝“宁波网盛综合交易平台”正式落户宁波江北区，该平台项目定位于“B2B电商交易平台”；12月，阿里巴巴旗下外贸B2B平台“阿里巴巴国际站”正式转型为交易平台，改变长期以来线上询盘、线下交付的成交习惯，目前并未针对所有类目实施在线交易，只集中在部分产品；慧聪网为推行B2B在线交易，培育B2B行业在线交易市场，举办了多场线上活动等。48——国内专业第三方电子商务研究与服务机构B2B在线交易是被行业公认的必然趋势，除阿里巴巴、网盛生意宝、慧聪网外，环球市场、上海钢联等企业都在尝试在线交易化。在线交易是B2B崛起的引擎，基于在线交易的细分行业深度服务才是B2B2.0的时代主流。但B2B在线交易由于商业环境、信用体系等因素相对复杂，很难完全在线上完成，而一旦实现在线交易，想象空间巨大。【动向四：旅游B2B】旅游B2B风生水起等风来

2014年，整个旅游行业可谓是风生水起，旅游B2B平台倍受追捧，一时成了行业内新贵。旅游圈、欣旅通等B2B上线运营；同程国旅注册资本增至1亿元进军旅行社B2B市场。其中旅游圈完成1.2亿元融资，驰誉也拟进行A轮融资。随着散客时代的到来，在线旅游的市场渗透率必将进一步提升，而这一片旅游B2B“蓝海”的广阔前景也会引来越来越多巨头试水。中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示，未来的在线旅游B2B平台要想成功吃下一块市场蛋糕，必须拥有差异化的竞争优势和独特的行业视角。【动向五：B2B金融】互联网金融成B2B平台“标配”

7月15日，网盛生意宝宣布正式启动“小微金融服务”业务，“金融战略”作为公司三大战略之一，其核心主要由B2B交易平台、B2B大额支付平台（生意通）、融资平台（网盛融资）以及网盛物流平台等组成。目前，生意宝已与中国银行、江苏银行、浙商银行等达成战略合作，共推互联网金融创新（详见：www.100ec.cn/zt/wsjr）；10月，阿里巴巴小微金融服务集团宣布正式更名为蚂蚁金融服务集团。面向小微企业和普通用户，通过多年积累的数据、技术、服务资源为其提供相关金融服务。目前蚂蚁金服由支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷等金融模块组成；慧聪网与神州数码合资成立神州数码慧聪小贷，并与民生银行共同发布“民生慧聪新e贷”信用卡产品。互联网金融，特别是跟B2B相关的供应链金融，2014年成为了各B2B平台的标配服务。目包括前阿里巴巴、生意宝、慧聪网、敦煌网等在内的电商相继涉足互联网金融，第三方电子商务平台掌握了大量中小企业里历年滚动交易数据与信用评级数据，这是供应链融资风险控制的核心所在。此外，B2B运营商将不再满足于向单个企业提供孤立的贷款产品，将上下游结合捆绑的贷款产品可能会成为盈利水平稳定、风险较小的贷款品种，并有可能出现新的B2B金融新模式。【动向六：跨境电商】跨境出口电商告别野蛮生长

在经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下，全球市场跨境电商需求空间巨大，国内跨境电商行业也由此迎来新的发展契机。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年中国跨境电商交易额约3.1万亿元，其中出口占比超过80%。出口电商模式正呈现多样化发展，从最初的B2B模式，到B2C外贸平台，再到B2B2C(小额批发再零售)，以及C2C平台。中小型企业是出口电商平台的主要卖家群体。而现在，随着越来越多企业进入，跨境出口电商竞争激烈，利润下降，越发难做。“在跨境出口电商快速发展的同时，随着海外市场需求的改变，行业也面临调整。跨境电商平台正从粗放式向精细化转变，在规范化、标准化上下功夫。我国跨境出口电商已告别野蛮生长期，从产品展示平台向提供综合服务转变。”中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示。伴随着中国外贸和跨境电商宏观环境的改善，出口电商将继续发展，逐步跨入高速发展期。49——国内专业第三方电子商务研究与服务机构【动向七：B2B物流】物流成B2B企业下一步发力点

7月，电商物流B2B平台“运东西”上线；10月，生意宝宣布与上海运泽供应链有限公司注资千万设“网盛运泽物流”公司，并联合宁波网盛大宗商品交易中心、生意社共同设立“中国大宗物流研究中心”，用“互联网思维”整合优化物流行业，提供仓储、物流等服务，以缓解交易后出现的仓储物流难问题。12月，慧聪网物流平台上线，此平台以第三方开放平台模式汇集了包括中铁物流、恒路物流、佳吉快运等12家品牌物流商。B2B物流体系是B2B在线交易生态链上重要的一环。B2B电商企业投资物流，有利于开辟新的利润源泉，掌握核心竞争力，争取市场主动，提升企业品牌价值。同时，积累更多更具针对性的用户体验，提升顾客满意度，更好地为供应链“链主”服务，迎合电子商务资本市场逐利的需要。【动向八：B2B并购】B2B企业加快并购步伐

7月，百圆裤业发布公告，公司以10.32亿元收购深圳环球易购100%股权。百圆裤业发起本次并购是通过资源整合，扭转近几年的盈利下滑态势，通过引进优质标的资产并表增厚上市公司业绩。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测报道显示，10月，慧聪网由香港创业板转到香港联交所主板上市后表示，公司在向交易平台转变中一个重要策略是投资、并购小的垂直B2B平台，将展开一系列比较激进的并购；焦点科技也表示将加快投资并购的步伐。B2B企业要快速发展，除自身业务发展强劲外，并购是助推发展的利器。而由于B2B领域的特殊性，领域非常细分，只有专业的团队才能做好。随着竞争的激烈，各B2B企业将加快并购步伐，以提升企业自身的竞争力。【动向九：电子交易市场】大宗商品电子交易市场迎洗牌

7月，山东农产品电子交易市场总经理李志胜携客户保证金款2亿多元“路”。同月，青岛金智发电子商务有限公司被指故意拖延出金时间。近年来，大宗商品电子交易市场出现跑路事件并非偶尔，并且与监管层的监管不无关系。此前由于在资金监管上没有统一规定，给国内大宗商品电子交易市场出现“跑路”事件创造了一定条件。随着国家加大清理整顿各类交易市场的力度，对各类交易场所集中开展现场检查。从各方面政策频出、各部门互相配合力度看，国家对规范和扶持大宗商品现货行业发展有很大决心。目前合法合规的主流现货交易模式尚未被业界大范围认可，如果连续现货交易方式被裁定为非法行为，那么大宗商品电子交易市场将迎来新一轮洗牌。【动向十：B2C涉足B2B】B2C大佬瞄向B2B领域

11月26日，京东宣布推出三个企业级电商化采购平台，涉足B2B业务。此次推出“智采”、“慧采”、“云采”三个平台，分别针对不同企业规模和类型。早在之前，京东、亚马逊、当当网、凡客诚品等B2C网站集体入驻慧聪网进行采购，给其他B2C企业带来极强的示范效应。随着B2C平台加强对数据的提取、商业分析，未来其应用将渗入到公司业务的方方面面。此次京东布局B2B领域进军企业级市场不局限于向企业客户售卖商品，而是提供“增值服务”，包括精准商品采购方案、信息发布等，这些都有赖于通过海量企业采购数据的云计算处理，大数据挖掘。50