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选择重点的英语培训机构因素分析
第一节 新东方被选择的因素分析
1、新东方教育概况
新东方教育科技集团，由1993年11月16日成立的北京新东方学校发展壮大而来，目前集团以语言培训为核心，拥有短期语言培训系统、职业教育系统、基础教育系统、文化传播系统、科技产业系统、咨询服务系统、发展研究系统等多个发展平台，是一家集教育培训、教育产品研发、教育服务等于一体的大型综合性教育科技集团。
新东方教育科技集团于2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家海外上市的教育机构。
截止2007年10月，新东方教育科技集团已经在全国34个城市设立了36所学校和6家子公司，累计培训学员近500万人次。
图表 22 新东方教育科技集团下属分公司
各地新东方学校采用统一的品牌、统一的师资调配、统一的基础教材、统一的授课质量、统一的投诉系统、统一的教学服务、统一的教学管理制度，从而确保了各地新东方学校能够为所有学员提供最高水准的教学和服务。
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新东方学校少儿英语培训部的培训对象为4-16岁的少年儿童。从创建之初至今，已有数以万计的中小学生在新东方课堂内留下了欢乐的笑声和骄人的成绩。他们纯正的发音、地道的口语和英语交际能力令同龄的孩子羡慕不已，他们的欢声笑语也成为新东方这部宏大乐章中跳动着的音符。
为了进一步向广中小学生提供优质的学习服务，新东方教育科技集团创立泡泡（POP）少儿英语全新品牌，并将全面启动泡泡（POP）少儿英语全球连锁项目，全力打造少儿英语教育的领先模式。
2、新东方中小学英语培训教学特色
图表 23 教学特色
名称 教学特色 真实的全英授课，外教参与；严格控制母语，逐渐培养学生英语思维。 语言环境 有趣的说洋话，过洋节，培养尊重、接纳别国文化的小国际人。 异国文化 多样的全身动作反应法、游戏教学法、课堂表演法、环境沉浸法、口语交际法、自然教学法等。 教学方法 丰富的上课除了学校上的英语课外，另外增加了英语电影和歌曲、精美直观的教具。 教学手段 轻松的新鲜的知识、有趣的游戏、老师的关爱、鼓励和指引使学生在欢声笑语中既学习了英语，又认识了课堂气欧美世界。 氛 科学的给学生一个舒适的学些环境、给学生更多交流，让学生在轻松通过考试。长期综合能力培训班每班小班授不超过25人；寒暑假中外教听说强化班、语音单词巧学班、国际音标突破班每班、升学提分班、课 考试冲刺班不超过20人。 welcome
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3、新东方中小学英语培训师资特色
图表 24 师资特色
师资特色 经过新东方的严格筛选，系统培训，持证上岗 具有创新意识和丰富的教学经验，对基础教育的特点以及中国教育体制有深刻认识 通晓中小学生学习心里，对厌学的学生有独到的解决方案，对中小学考试指出熟悉 充满爱心、活力和激情，能快速引起学生学习的积极性
4、新东方中小学英语培训特色服务
图表 25 人性化的服务
名称 服务内容 免费的测报名前免费为学生测试英语水平等级，并提供选课、报班建议，以免一些学生跟不上上课节奏，试分级 达不到考试提分有求。 独特的录聆听学生的声音，纠正每个学生错误的语音发音以及成绩落后原因；录制老师的关爱，架起心音作业 的桥梁。让学生首先接受老师，再接受老师讲的课。 及时的效阶段小考、升级大考相结合，及时发现学生的薄弱环节；家长会、成果展示会相结合，培养学果检测 生的成就感和自信心，让英语考试变的不再困难。 全面的学家长手册、学生手册及时反馈学习内容、学习效果；快速传递家长意见和建议。 习反馈
5、新东方中小学英语培训指标对比分析
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图表 26 新东方被选择的因素对比分析
史常青分析：上图新东方学校每一个选择因素的满分是10分，调研的过程中，学生家长是根据自己对新东方学校的每一个选择因素的满意程度从高到底打分，分数越高的表示学生家长对学校选择意向意越高，分数越低表示对学校选择意向越低。
那么本图里每一个指标的数据是史常青根据调研的样本统计求的平均值，而且我们将每一个因素从高到底做了排序。从上图可以看出，新东方的品牌最受人关注，超过了8分，这主要源于2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家海外上市的教育机构所影响的；另外，品牌的影响是一个长期积累的过程，新东方有今天的影响力，是靠十几年高质量的教学创造的口碑带来的。
其他两个受到学生以及家长关注的指标是新东方的外教以及上课的地址，外教是经过新东方严格筛选出来，而且要经过系统的培训才能上岗，这既保证了他们基本纯正的母语外，还的对中国中小学生学习心里以及中国教育体制有所了解。新东方的中教也是经过严格选拔，系统培训，持证上岗，保证了教学质量的第一关。
另外，新东方的收费也比较实惠，因为新东方中小学英语培训是针对各个层次的学生，这既能照顾到家庭不富裕的学生，也适应比较富裕的家庭，这一点人性化的设计受到了学生家长的一致认可。
从以上指标的综合评分，新东方学校被学生选择是很合理的。因为新东方既能让你的学习成绩得到提升，又能让你的费用支出在合理的承受范围之内。
第二节 EF被选择的因素分析
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1、EF 英孚教育集团教育概况
EF 英孚教育集团是全球最大的私人英语教育机构，主要致力于英语培训、留学旅游以及英语文化交流等方面。
英孚教育集团，1965年创办于瑞典。刚创立时的办公室很普通，理念也很简单：就是把瑞典的中学生带去英国学习英语。那是一个再简单不过的商业想法，实地学习语言和文化，但这一想法的前景却无限广阔。
今日的EF 英孚教育已经走了 43年的里程，EF 英孚教育已跃居为全球最大的私人英语教育机构，旗下有10个下属机构及非盈利性组织，主要致力于语言学习、留学旅游及学位课程等方面。如今，EF 英孚教育遍布全球50多个国家，帮助了1500多万学员，员工和教师多达26000多人。EF 英孚教育已经把世界变成了一个英语大课堂。英孚教育集团在全球的下属机构如图所示：
图表 27 英孚教育集团在全球的下属机构
英孚教育是EF的一部分，EF是全球领先的私立教育集团。自1965年起，英孚本着打破语言、文化障碍的使命，已经帮助了数以百万计的学生出国游学。英孚在全球范围内有300多个办事处和学校，并有全球化的教师、教授网络。
EF 英孚教育的未来： EF 英孚教育的未来应运而生。当今时代，人们前所未有的渴求了解异域的生活方式以及不通的语言表达。EF 英孚教育秉承打破语言、文化和地域障碍的理念，使学员无论通过出国留学、国内英语学习还是在线英语学习都能体验最高质量的英语教学经历。英孚成为首家进入中国的国际语言学校。
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选择重点的英语培训机构因素分析
