XX县农村电商建设规划方案(精简版)

目 录

前 言 ............................................................................................................................................ - 1 - 一、项目背景 ............................................................................................................................... - 6 -

1、政策支持 ........................................................................................................................ - 6 - 2、市场需要 ........................................................................................................................ - 7 - 二、 城镇经济发展现状 ............................................................................................................. - 8 -

1、品类多且质量不高 ........................................................................................................ - 8 - 2、缺乏品牌（城市名片效应） ......................................................................................... - 8 - 三、 项目目标 ............................................................................................................................. - 9 -

1、构建产品集散平台 ........................................................................................................ - 9 - 2、缩短产品供销渠道 ........................................................................................................ - 9 - 3、专业化产业分工 .......................................................................................................... - 10 - 4、集团化推广营销 .......................................................................................................... - 10 - 5、品牌化产品价值 .......................................................................................................... - 11 - 四、项目推进措施 ..................................................................................................................... - 11 -

1、本地化运营 .................................................................................................................. - 11 - 2、现有产品资源整合 ...................................................................................................... - 12 - 3、利用京东实现平台化营销........................................................................................... - 12 - 4、互联网化的产品策划包装........................................................................................... - 13 - 5、地域的特色品牌文化体现........................................................................................... - 13 - 6、集团化的产业链整合 .................................................................................................. - 14 - 五、项目所需支持 ..................................................................................................................... - 14 -

1、产业支持 ...................................................................................................................... - 14 - 2、沟通支持 ...................................................................................................................... - 14 - 3、宣传支持 ...................................................................................................................... - 15 - 4、税收政策支持 .............................................................................................................. - 15 - 六、 效益分析 ........................................................................................................................... - 15 -

1、产业推动 ...................................................................................................................... - 15 - 2.发展前景 ......................................................................................................................... - 16 -

一、项目背景

1、政策支持 1.1、国家政策

随着网络产业向纵深层次的不断发展，国家对电子商务这一新兴产业也给予了大力支持和扶持政策。国务院办公厅印发《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》中，明确了规范促进电子商务发展，拓展网络消费领域，推进商务领域大数据信息服务平台建设。促进线上线下融合发展，加快内贸流通，引导生产、扩大消费、吸纳就业、改善民生，进一步拉动经济增长。

1.2、省政府政策

为进一步加快推进AA电子商务发展，促进经济结构调整和发展方式改变，提高政策的导向性和精准性，根据《AA省人民政府关于

进一步加快电子商务发展的若干意见》和《商贸流通专项资金管理办法》等有关文件，按照原有渠道不变，发挥各自职能的原则，每年从省级商贸流通、省级现代服务等专项资金中整合协调4000万元，加大对电子商务项目的支持力度。

2、市场需要 2.1、产品需要输出

XX县位于AA南部，北依秦岭，南接巴山，汉江自西向东穿境而过，全县总面积1525平方公里.得天独厚的自然条件也孕育了XX的自然特色风景和产品，但受地域、交通等自身局限，导致市场需求量薄弱，作为政府需要寻找新的经济增长点，一方面促进农民增收，另一方面持续带动旅游业及周边产业的发展。相对于企业规模较小，宣传力度小，不能得到有效发展，因此需要专业化的宣传渠道和规模化的供销渠道，加强企业的品牌知名度和影响力，促进长期发展。

2.2、居民需要增收

作为经济相对落后的陕南XX，农业产品规模小，工业相对滞后，旅游业的新起仅带动县域经济吃、住、购等周边产业，解决了部分就业和发展问题。但农村非旅游产业区域的农民增收，仍需发展市场需求的特色产业，通过扩大规模，加工包装，电商整合平台向市场推销，提高效益，增加收入。

2.3、品牌需要构建

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

在商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们已经进入了品牌竞争的时代，拥有品牌，尤其是强势品牌就会拥有更多的关注，更强的竞争力。越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。

二、 城镇经济发展现状

通过数年的努力在政府的带动下，XX的旅游及周边经济得到了显著提高，同时也产生了大量的具有一定地域特色的农副产品及旅游产品。但由于缺乏有效的产业化组织与宣传，无法在市场上形成一定的影响力。

1、品类多且质量不高

XX县位于AA省B市的西部，北依秦岭、南枕巴山，地处秦巴腹地、汉水之滨，物产丰富。手工业产品：丝绸家纺、刺绣，根艺，奇石等，农作物附属产品：富硒杂粮、香菇、桑枝菇、花菇、土鸡蛋、丰标牛肉、茶叶、果酒、豆腐乳、豆腐干、黑木耳、山珍、搨辣子、黑花生、炕炕馍、马铃薯片等等，但规模都很小，产品质量不高。由于XX县目前输出的各种产品多是自主加工或作坊式生产，食品安全存隐患，产品质量参差不齐，生产量得不到保证，于此同时食品安全问题也增加了政府部门监管难题。

2、缺乏品牌（城市名片效应）

一个地方要推广出去，首先要有自己的品牌，不管是工业品、农副产品，旅游亦或是某个产品。XX县虽物产丰富，但是缺少一个宣传品牌作为城市形象对外推广。只有打造属于自己的城市品牌加以宣

传推广，长此以往给人留下深刻印象，才能更大限度的带动区域经济发展。

三、 项目目标

整体项目以提高地方经济收入为导向，整合县域内产品资源，进行电子商务的宣传、策划及销售。

通过电子商务平台的搭建，促进农产品及深加工产品的产业化与规范化生产，推进县域生态绿色产品向集团化、规模化方向迈进。

1、构建产品集散平台

XXX公司公司根据XX实际情况，多次深入考察，并与相关部门沟通交流，准备在本地构建产品集散平台。该平台主要用于本地产品的整合销售，打造专属品牌，扩大产品销售渠道。平台将建立长期营销模式，带动区域经济长期大规模化发展。平台致力于为民众服务，促进XX经济发展。

2、缩短产品供销渠道

通过与京东商城等互联网平台商的合作，走电商直销路线，直接面向全国市场，省去中间过多的环节，保证了产品的第一时间销售，公司也将实施订单式生产，迅速扩大市场增加产品需求，进而促使本地民众扩大生产规模，增加居民收入。

同时引入互联网的众筹与预购模式，向农户与生产者开启订单化生产的模式，协同政府全程为农户提供相关技术、检测等相关服务，并可通过定金模式降低农户与生产者的经营风险与资金压力，有效提高生产效率，确保产品质量。