2019-2020学年第一学期毕业考试《市场营销学》大作业答案

吉林大学网络教育学院

2019-2020学年第一学期毕业考试《市场营销学》大作业

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专业学号成绩

年月日

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一、名词解释（每小题1 市场营销组合

5分，共20分）

答：市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目

,以满足目标市场

标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用的需要,实现企业的任务和目标。2 市场细分

答：市场细分( market segmentation)

就是指企业按照某种标准将市场上

的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显差别。市场细分是选择目标市场的基础。市场营销在企业的活动包括细分一个市场并把它作为公司的目标市场，设计正确的产品、服务、价格、促销和分销系统“组合”，以满足细分市场内顾客的需要和欲望。

3 核心产品

答：任何一个产品都是由三层构成的，

最里面是核心产品，第二层是外围产

核

品，第三层是外延产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。心产品也就是顾客真正要购买的利益，即产品的使用价值，例如，对于洗衣机，消费者要购买的是“方便、快捷、干净”；对于电影院，消费者要购买的就是娱乐。4 分销渠道