公关活动计划方案书

公关活动计划方案书

公关计划方案文案的内容主要包括以下十个方面： 一.题目

一份完整的公关计划方案文案，必须有一个题目，使人一读就明白这是一份活动计划方案书而不是一份工作小结或评估汇报。 题目可以直接写成\公司xx活动计划方案书\，也可以采用点明某一活动主习题的词语作为主题目，而将\公司xx活动计划方案书\作为副题目列在其下。 题目撰写要明白易懂。 二.前言

也称背景介绍。即简单地介绍组织计划方案这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专习题活动的计划方案、组织和施行，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的详细计划方案内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使计划方案内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三.调查分析

公关计划方案是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动计划方案的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，

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可以从当前组织形象存在的优势点，问习题点和时机点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料搜集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 四.目的战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目的。应根据组织的详细情况选择目的分类，如将目的分成总目的与分目的，长远目的、阶段目的、详细目的等。(参见教材188页)。

目的战略主要考虑所设目的是否符合社会组织的开展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其开展需要，是否针对组织存在的问习题等。 五.创意说明

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动计划方案中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关计划方案，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1.活动主习题。 2.活动名称和项目方案。 3.标语。 4.宣传作品等。

活动主习题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

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六.媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动获得成功的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七.活动计划

活动计划是对详细活动的指导。应根据各个活动项目方案分别制定各项活动计划。

活动计划要有周密性、可操作性和详细性。 八.经费预算

正确的经费预算是施行活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 九.效果评估

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目的，实事求是，并给出评估的效果的方法。 十.署名

文案最后需写明：

1.计划方案者名。公关公司、公关部名称或计划方案人员名称。 2.计划方案书写作时间。x年x月x日。

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