龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
大数据时代下新媒体信息传播分析
作者：张倩
来源：《大东方》2016年第08期
摘 要：随着我国信息技术的不断的发展，大数据时代背景下，新媒体信息发展日益迅速和多元化，满足人们对信息的需求。本文作者结合大数据时代背景，分析新媒体信息传播的优势和劣势。
关键词：大数据时代；新媒体；信息传播
近年来，网络化发展不断加快，各类网络媒体构成了我们身边最基本的媒体传播环境，人们对新媒体的使用逐渐超过传统媒体，人们对新媒体的依赖也越来越多。因此，在大数据时代下，新媒体信息传播又存在哪些优势和劣势呢？本文作者将给出具体的分析。 一、大数据时代下新媒体传播概述
新媒体信息传播主要指在数字信息技术基础上，以互相传播为特征，具备创新形体的媒体传播。新媒体的概念不是绝对的，与传统媒体如电视、广播、报刊等相比，新媒体主要包括网络、手机、数字电视等。通过数字技术、网络技术将电脑、手机等传播工具以互联网相连接，实现用户对信息、娱乐服务的获得，因此，实际上新媒体就是数字化媒体。随着移动互联网的不断发展，信息的传播也不是固定不变的，向着可移动、社交化方向发展。数字化时代背景下，用户可以通过社交媒体获得更多信息，媒体也更精准发掘受众特质，通过数据分析获得受众需求，加强内容的推送和信息链接。大数据时代并不是指数据的体量大小，而是在于大量数据的分析和判定，在复杂多变的媒体环境中，寻求受众目标和方向，提高媒体传播速率。如今新媒体正随着网络传播打的多样化、动态化不断发展，在网络技术不断进步的今天，大数据时代下新媒体信息传播既存在优势也存在劣势，下面进行具体分析。[1] 二、大数据时代下新媒体传播优势 1.新媒体更有竞争力
新媒体具有双向传播机制特点，也就是说受众既可以成为信息的接受者，又可以作为信息的传播者，人们成为信息传播的自媒体，可以对信息发表自己的见解，参与程度高。新媒体这种双向传播机制有效提高其自身竞争力，与传统媒体相比，新媒体信息传播更加透明和公正，同时满足受众对信息内容的需求。虽然，新媒体信息传播过程中信息的真实性会受到公众质疑，但这并不能否认新媒体自身存在的价值和进步。传统媒体传播中，媒体传播特点使其具有舆论导向性，进而达到传播信息的目的。与此不同，新媒体事件在社会性媒体中传播和推动受导向性影响小，受网络用户群体的主观意识和观点影响较大，在传播力度上来看，新媒体更具有优势。[2]
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
2.信息传播更精准
精准主要指信息传播准确得当，主要强调信息传播时间的准确和空间的精确。当前阶段，“大数据时代”，不是一个简单的概念，而是一种产业象征，是未来经济发展的新的增长点。大数据背景下，通过“云计算”可以对不同年龄阶段的受众的喜好进行分析计算，在信息传播中对不同受众更有倾向性。强大的网络数据背景下，可以根据不同地点受众推送不同信息、服务等。例如微博、微信等会根据用户地域信息推送相关地区的热点新闻，一些软件还会根据受众职业等推送相关行业信息。这种数据环境下，在新媒体的帮助下寻求更加适合自己的信息。新媒体的精准传播模式给受众带来好的用户体验的同时，在传输者和接受者双方都带来积极的影响，与传统媒体中广泛、普通的投放广告相比，这种新媒体下信息的宣传更能起到好的效果，满足不同群组的实际需要。近年来，这种新媒体的广告业务量也在不断提升，这也体现大数据与新媒体间的完美结合。 3.传播内容关注度不断提高
当前阶段，新媒体信息传播的发展也推动了传统媒介的进一步发展，在大数据时代的作用影响下，新媒体媒介成为传统媒体发展的推动力。例如，传统媒体中电视节目来说，一档综艺节目要想获得较高的关注度和收视率，除了节目自身的创意和流程新颖独特外，离不开新媒体媒介的宣传。传统媒体的宣传力度有限，需要更多的网络用户加强传播，从节目的本质到精神传播，才能引起较高的关注度，取得良好的收视率和传播效果。 三、大数据时代下信息传播劣势 1.信息传播过程受情绪绑架
大数据时代下，信息传播过程中人们可以通过新媒体了解事情发展过程，关注事情发展动态，而且能够参与到信息的话题讨论中。大量的信息能够让受众通过新媒体自由和充分的接触一个事件的发生和发展。但是，在信息传播中，事件发展的真相容易被大众切上主观标签，信息传播具有主观倾向性，而且受到人们情绪绑架严重。信息传播过程中，容易被受众的情感评价或情感发散所吸引，而忽视事件的真正真相。信息传播中，信息接收者将个人的情感思绪或大众的情感纳入自己的体系中，忽略事情真相与本质，更有甚者利用受众情绪而制造谣言，造成信息传播的恶性发展，偏离了人们了解信息的初衷。 2.信息传播中隐私受到侵犯
新媒体的出现使人们可以通过各种渠道获得和参与信息传播，例如微信、微博、各种社交软件等。而这种信息交流和传播方式的缺点在于个人信息的严重泄露，个人隐私受到严重侵犯。网络用户通过个人应用发布和传播信息时，强大的数据处理系统将用户的足迹以数据形式存留下来。网络系统根据个人喜好进行信息推送，隐私保护形同虚设，更有不法分子进行信息
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
诈骗。在网络信息发展的今天，网络暴力也十分常见，“人肉搜索”等功能将个人信息暴露于公众面前，为受众生活带来影响。 四、结语
综上所述，任何事情都具有两面性，大数据时代下新媒体信息传播也是这样，既带来发展的前景，同时也存在发展的隐患。重要的是，新媒体信息传播的管理和控制，不仅需要媒体管理部门，还需要普通大众的理解和支持，在健康、和谐的环境下发展信息传播。 参考文献：
[1]韩笑，新媒体事件中传统媒体与新媒体关系之探讨——基于河北大学校园交通肇事案的研究[D].湘潭：湘潭大学，2014.
[2]迪莉娅，我国大数据产业发展研究[J].科技进步与对策，2014（4）：56-60. 作者简介：
张倩，所在城市：云南省昆明市，职称：助教，研究方向：新媒体。 （作者单位：昆明艺术职业学院传媒学院）
大数据时代下新媒体信息传播分析
