成功企业广告策划典范 润豪牌汽水上市广告企划案
大 纲
(一)饮料业市场概况
1.目前饮料市场及消费趋势 2.饮料消费者习性的改变 3.各厂牌经销路线概况 4.目前各厂牌的价格情况 5.可乐及汽水的市场占有率 6.各厂牌比较及其SP活动 7.碳酸饮料的购买动机
8.饮料市场的预测及以后情况〖ZK)〗(二)润豪汽水的企业背景及其商品特点(三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会
(四)润豪汽水的市场目标
(五)润豪汽水的商品概念架构(六)润豪汽水广告企划
1.润豪汽水的广告概念 2.广告策略的进行及目的 3.诉求对象 4.诉求地区 5.表现战略
6.媒体战略(含媒体预算) 7.S.P战略
(七)润豪汽水广告打算过程图(八)建议事项 (一)饮料业市场概况
1.目前饮料市场及消费趋势
(1)可口可乐及百事可乐，自从引入本地市场以后，以其世界性时髦的饮料，广受年青消费者的欢迎，这二家饮料旗鼓相当，争
抢此间饮料市场，到了1984年，占了约16%左右的市场占有率，在短短4年的时刻内，能有如此的成果，令人刮目相看。
(2)汽水饮料以老牌的黑松汽水领导着国内的汽水饮料业，且与国外投资的饮料业相抗衡。由于汽水清凉、解渴、价廉，广受大众的欢迎，又上市已久，差不多成为家庭宴客及日常的适应饮料。但自可乐进入本地市场后，慢慢地让年青的消费者视为古老落伍的饮料。
(3)沙士能恢复疲劳、消暑，有独到的特色，颇受男性劳动阶层欢迎，被视为健康饮料。
(4)芦荀汁，是一种后起的饮料，由于其营养成份高、价廉、且清凉消暑，因之广受消费者的欢迎。
(5)果汁，本地水产水果，且价廉，一般消费者对水果的喜好度比是要汁要强烈得多，但因竞争的对象不多，销售不恶，如黑松果汁。
(6)果汁加汽的饮料，介于可乐与汽水之间的新产品，以新口，迎合消费者。如华年达、荣冠、苹果西打。
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