参考范文：电影消费者调查报告

电影消费者调查报告

电影消费者调查报告（上） 执行性摘要 一、目标的简要陈述 对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。 二、调研方法的简要陈述 抽样调查、统计分析。 (博士教育网欢迎您投稿) 三、主要调研结果的简要陈述 1、消费者群体构成及特征： a、年龄层次以19-35岁为绝对主体。 b、性别构成无明显特征。 c、受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。 d、家庭结构大多为未婚、未育。 e、职业结构以白领职员和大学生为主。 f、经济水平以月收入1000-3000元为主。月消费额1000元以下的学生也占很大比例。 2、消费者心理 a、电影消费者的消费动机 b、影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音效果和影院的环境服务。影院的票价对于学生的购买行为有一定影响。 c、影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容，其次为导演其次为导演和影片口碑。 d、消费者对影片类型的喜好，从影片题材上来分，喜剧片最受欢迎，其次是爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性；从影片产地上划分，最受欢迎的是美国影片，港台影片的支持率次之，再次是欧洲影片和日韩影片，国产影片的支持率最低，仅为21.3%；消费者对于影片结尾类型的喜好仍是以圆满大结局为主。 e、最受消费者喜爱的电影明星前三位排名为：一

二 三 国内 男明星 梁朝伟 周星驰 刘德华 女明星 张曼玉 章子怡 张柏芝 国外 男明星 布拉德.皮特 汤姆.汉克斯 汤姆.克鲁斯 女明星 茱利亚.罗伯茨

奥黛丽.赫本 尼可.基德曼

f、消费者对于票价的心理期望价位以20-30元为主。 3、消费者行为 a、消费者通常选择的观影方式以到影院观看为主，购买影碟观看紧次之。 b、消费者平均每月购买的影碟数量集中在1-2张，购买影碟的类型以影院正在热映的影片为主。 c、消费者的观影频率集中在平均1-2个月一次，其次是每隔半个月看一次。 d、消费者获取影片信息的最主要途径是报刊，其次是电视，再次是互联网和影院宣传。女性对这些信息的关注度普遍较高，男性从互联网获取信息的比例较女性略高。 e、消费者通常会选择与同学、同事或恋人、伴侣一起观看影片。女性更倾向于与人结伴观看，男性选择独自观看的比例略高于女性。 f、消费者通常的休闲娱乐方式中，看电视仍是最大众的选择，其次是上网，再次是通过各种渠道看影片（包括到影院观看和看影碟等）。 g、绝大多数消费者是先确定要观看的影片，然后再进影院；少部分消费者是先进影院再选择观看哪部影片。 四、结论与建议的简要陈述 五、其他有关信息 调研项目介绍 一、调研实施的背景 电影消费者调查课题是以电影消费者为对象，对其群体构成、特征及其消费行为进行客观、准确地描述的研究。该研究课题作为“电影市场研究”这一大课题的重要组成部分，在整个课题中占据相当重要的理论地位，同时也是实践中最迫切需要的理论指导。 二、调研的目的 1、描述现实的电影消费者的群体构成、特征，探索潜在消费者群体的特征。 2、描述现实电影消费者的消费行为和习惯。 3、研究消费者的消费心理。 三、调研的意义

1、理论意义：消费者研究是市场营销理论的重要组成部分。在国内，电影市场营销研究已经不是一个新的课题，但是侧重点多放在政策环境和发行体制上，而对于消费者的研究还不够深入，无论是理论研究者还是实践经营者，对于电影消费者的了解都比较缺乏。针对电影消费者进行细致、科学的研究，对于充实、完善电影市场营销理论有十分重要的意义。 2、应用意义：任何营销策略的制定都要围绕消费者来进行，如果不了解消费者的特征、心理和行为习惯，一切营销活动都会失去方向。在一部电影的营销过程中，无论是电影产品的立项拍摄、电影票价的制定，还是发行渠道的选择、宣传手段的应用，都不能忽略消费者这一重要因素。 四、参与人员 课题指导：北京电影学院管理系系主任俞剑红 课题负责人：夏卫国 课题执行：北京电影学院管理系研究生崔晶晶、张晓莉、张奇、王滔 调查员：北京电影学院管理系本科学生 调研结果和分析 一、电影消费者群体特征描述 任何产品都有其相对稳定的消费者群体，一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。因此，充分了解消费者群体，了解其构成和特征，是保证营销和生产方向正确的前提，也是产品是否能拥有好的市场的关键。在本次调查研究中，电影消费者的群体结构和特征呈现如下： 1、电影消费者的年龄结构 电影消费者的年龄主要其中在19-25年龄组和26-35年龄组，分别占样本总体的39.3%和35.9%，两组相加共占样本总体的75.2%，形成绝对消费主力。 2、电影消费者的性别结构 本次调查所得样本在性别分布上并没有明显特征，男性为51%，女性为49%。根据调查现场的观察，这个数据符合实际情况，即电影消费者在性别分布上没有明显特征。 3、电影消费者的受教育水平 电

影消费者的受教育水平相对较高，以大专和本科教育程度为主，占样本总体的58.5%（以有效百分比计算，下同）；其次是高中和中专，占22.8%。 4、电影消费者的家庭情况 a、婚姻状况：在被访消费者中，66.4%的人为未婚，33.6%的人为已婚。 b、子女状况：被访者中有子女的仅为19.5%，没有孩子的为80.5%。 5、电影消费者的职业分布 电影消费者的职业分布在本次调查中显示出一定的特征：首先以白领为主的公司职员占样本总体的38.8%，占绝对优势；次之的消费主力为学生，占21.2%；此外，商业零售服务人员、管理人员、工程技术科研人员也占取了一定比例，分别为7.7%、7.4%和6.1%。 6、电影消费者的收入水平 电影消费者的月收入水平绝大部分在5000元以下，其中月收入为1000-3000元的人数较多，占样本总体的38.2%；1000元以下和3000-5000元的百分比分别是24.7%和22.3%。（对于大中专生，由于其没有收入，所以在这里以其月消费额替代月收入，多数选择为1000元以下。） 二、电影消费者消费心理和意愿 1、电影消费者的消费动机 2、影响电影消费者选择影院的因素 消费者在选择时，通常会综合考虑很多因素。其中，对消费者的决策影响最大的是影院所放映的影片，总数36.7%的消费者把这一点作为选择影院的首要考虑因素；其次是该影院的影音环境，选择者占26.7%。 此外不同年龄组消费者在对影院选择选择时的所注重的首要因素也有些微差别。其中构成消费主力的19-25年龄组和26-35年龄组观众，对于票价和交通的重视程度不同。19-25年龄组的观众更注重票价因素，占该年龄组人数的16.5%，而26-35年龄组的组内选择比例仅为6.7%；相对应的选择交通作为首要考虑的消费者，在19-25年龄组中只有6.8%，而