2016年品类创新期末考试答案超星慕课尔雅
? 品类创新 姓名：郑晓城 班级：默认班级 成绩： 100.0 分 一、 单选题（题数：40，共 50.0 分） 1 封杀战术的本质，就是？ 1.2 分 ? A、 快速模仿 ? B、 进化 ? C、 大广告量投入 ? D、 渠道扩张 我的答案：B 2 商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？ 1.2 分 ? A、
价格竞争 ? B、 物种间竞争 ? C、 口碑竞争 ? D、 无竞争 我的答案：B 3 竞争中突围的两种关键形式？ 1.2 分 ? A、 穿越和进化 ? B、 穿越和结盟 ? C、 进化和多样化 ? D、
竞争和进化 我的答案：A 4 商业中的“物种”泛定义为？ 1.2 分 ? A、 产品 ? B、 品牌 ? C、 商品 ? D、 品类 我的答案：D 5 当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了， 出现这样的转折点平 均需要多少 年时间？ 1.2 分 ? A、
3 ? B、 6 ? C、 4 ? D、 7 我的答案：B 6 下列哪项属于系统的实战操练？ 1.2 分 ? A、 商圈走访 ? B、 商超走访 ? C、 网店游览 ? D、
全选 我的答案：D 7 提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？ 1.2 分 ? A、 特劳特 ? B、 里斯 ? C、 波特 ? D、 全选 我的答案：D 8 为何需要公关推出新品类？ 1.2 分 ? A、 新品没有信任基础
? B、 产品需要测试调整机会 ? C、 产品早期广告浪费大 ? D、 全选 我的答案：D 9 2012 年 11 月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念？ 1.2 分 ? A、 互联网+ ? B、 互联网 ? C、 移动互联网 ? D、 创新
我的答案：A 10 品牌竞争的实质就是？ 1.2 分 ? A、 营销竞争 ? B、 规模竞争 ? C、 品类竞争 ? D、 品种竞争 我的答案：C 11 《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？ 1.2 分 ? A、 消费者喜欢简单，讨厌复杂。 ? B、
消费者缺乏安全感 ? C、 消费者对品牌的印象较容易改变 ? D、 消费者只能接收有限的信息 我的答案：C 12 战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？ 1.2 分 ? A、 客户 ? B、 市场容量 ? C、 需求 ? D、 差异 我的答案：D
13 融资的方式？ 1.2 分 ? A、 政策性贷款 ? B、 风险投资 ? C、 众筹 ? D、 全选 我的答案：D 14 宜家采用了什么策略？ 1.2 分 ? A、 渠道策略 ? B、 低价策略
? C、 产品策略 ? D、 高价策略 我的答案：B 15 《一周立波秀》是典型的对抗大型节目的什么策略？ 1.2 分 ? A、 进攻战策略 ? B、 游击战策略 ? C、 侧翼战策略 ? D、 防守策略 我的答案：B 16 存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。出自于？
1.2 分 ? A、 刘备 ? B、 毛泽东 ? C、 刘少奇 ? D、 朱德 我的答案：B 17 侧翼战常用策略有？ 1.2 分 ? A、 低价策略 ? B、 高价策略 ? C、
小型策略 ? D、 全选 我的答案：D 18 《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？ 1.2 分 ? A、 消费者喜欢简单，讨厌复杂。 ? B、 消费者缺乏安全感 ? C、 消费者对品牌的印象较容易改变 ? D、 消费者只能接收有限的信息 我的答案：C 19 定位理论解决的是什么问题？ 1.2 分
? A、 竞争 ? B、 传播 ? C、 企划 ? D、 口碑 我的答案：A 20 2001 年 ipod 开创什么新品类？ 1.2 分 ? A、 平板电脑 ? B、 小型ＭＰ３ ? C、 智能播放器
? D、 大容量ＭＰ３ 我的答案：D 21 移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和 机会，往往极快速会形成什么局面？ 1.2 分 ? A、 寡头垄断 ? B、 多样化 ? C、 市场割据 ? D、 多元化 我的答案：A 22 家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？ 1.2 分
? A、 市场竞争的残酷性 ? B、 产品创新的重要性 ? C、 单一品牌多品类衍生策略的错误性 ? D、 市场创新的重要性 我的答案：C 23 侧翼战成功的关键在于？ 1.2 分 ? A、 发现对手的弱点 ? B、 集中优势兵力，各个击破 ? C、 避开对手主力，创造出局部无争的局面
? D、 发现对手的优点 我的答案：C 24 产品表达的焦点是什么？ 1.2 分 ? A、 放大差异 ? B、 强化效果 ? C、 寻求认同 ? D、 全选 我的答案：D 25 回看 50 年的中国商业历史，40 年前最初依靠什么就能胜出？ 1.2 分 ? A、
渠道 ? B、 定位 ? C、 强用户关系 ? D、 产品 我的答案：D 26 现实商业中不属于穿越案例的是？ 1.2 分 ? A、 肯德基 ? B、 必胜客 ? C、 DQ ? D、
回力 我的答案：D 27 进攻战原则以下哪个是错误的？ 1.2 分 ? A、 从领导者强势之中找弱点 ? B、 尽可能地收缩战线 ? C、 做领导者的对立面 ? D、 实力不足的情况下发动进攻 我的答案：D 28 移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和 机会，往往极快速会形成什么局面？ 1.2 分 ? A、
寡头垄断 ? B、 多样化 ? C、 市场割据 ? D、 信息化 我的答案：A 29 印度的电商平台 SNAPDEAL 复制了中国哪个电商平台？ 1.2 分 ? A、 京东 ? B、 一号店 ? C、 阿里巴巴 ? D、
美丽说 我的答案：C 30 移动互联网真正的起点是什么时候？ 1.2 分 ? A、 2004 ? B、 2007 ? C、 2010 ? D、 2009 我的答案：C 31 看了盲人乞丐的视频，以下哪个观点是错误的？ 1.2 分 ? A、 好产品自己会卖货
? B、 产品力表达的重要性 ? C、 酒香不怕巷子深 ? D、 产品需要传播 我的答案：C 32 家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明 1.2 分 ?
A、 市场竞争的残酷性 ? B、 产品创新的重要性 ? C、 单一品牌多品类衍生策略的错误性 ? D、 市场创新的重要性
我的答案：C 33 OPPO 充电 5 分钟 通话两小时广告表达的产品核心定位是？ 1.2 分 ? A、 定位白领 ? B、 最快的充电能力 ? C、 价格便宜 ? D、 蓄电能力强 我的答案：B 34 谭木匠品牌采用了什么游击战战法？ 1.2 分 ? A、 人口游击战 ? B、
行业游击战 ? C、 地理游击战 ? D、 高端游击战 我的答案：B 35 渠道扩张的手法？ 1.2 分 ? A、 招商 ? B、 分销 ? C、 众筹 ? D、 全选 我的答案：D
36 什么是创业能力的核心能力，是成为一名出色企业家和创业者的核心技能 1.2 分 ? A、 领导力 ? B、 资本 ? C、 品类创新 ? D、 人脉 我的答案：C 37 游击战原则？ 1.2 分 ? A、 找到一块小得足以守得住的阵地 ? B、 无论多么成功，绝不能像领导者那样行动
? C、 随时准备撤退，游击队只要活下来就可以再战斗 ? D、 伺机行动 我的答案：A 38 提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？ 1.2 分 ? A、 特劳特 ? B、 里斯 ? C、 波特 ? D、 全选 我的答案：D 39 进攻战原则以下哪个是错误的？
1.2 分 ? A、 从领导者强势之中找弱点 ? B、 尽可能地收缩战线 ? C、 做领导者的对立面 ? D、 实力不足的情况下发动进攻 我的答案：D 40 以下哪个
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