目前全世界每年的广告费超过3000亿美元，人均年广告费支出近60美元，美国广告费用占世界广告费用一半以上，人均每年大约600美元以上。2009年，中国广告经营总额5075.18亿元人民币，比2008年增长13.5%。中国广告市场已经成为继美国、日本、德国之后的全球第四大广告市场，广告收入已经占据GDP的0.92%，未来五年是中国广告业走向成熟的重要阶段。
3.社会文化
平面设计师是近十年来逐步发展起来的新兴复合性职业，涉及面非常广泛发展极为迅速。它涵盖的职业范畴包括：商业环境艺术设计、商业展示设计，商业广告设计、书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、服装设计、工业产品设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、网页设计等。随着中国与国际交流日益广泛，国民尤其是企业界、政府的思想观念发生了巨大的转变，正在不断与国际的先进思想和管理理念接轨；同时，随着中国艺术产业的快速发展，这些都为中国广告行业提供了思想和文化的沃土。
4.技术环境
我国目前的广告从业人员不下20万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“半路出家”。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。而且，虽然各种绘图设计软件和剪辑软件的升级改造为广告行业提供了一个很好的技术环境，但是中国的广告制作水平在全球还是处于不高的水平。
2.1.2 市场需求分析
平面设计这行市场竞争虽然不小，但收益同样不少。一家运营良好、有一定客源的工作室，每月上万的收入不在话下。重要的是，平面设计工作室规模小、人数少，甚至可以不用门面，因此，相对而言属于收益较大的创业项目。其运营范围包括做灯箱、户外广告，报纸、杂志上的平面广告、刊物封面、海报等等。 据业内人士介绍，目前很多广告公司都放弃设计部门，将广告设计的任务外包。
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大多放给一些独立的平面设计工作室做，而广告公司如果自己养一个设计部的话，每月的成本在3万～5万元之间，因此，设计外包是目前广告界的一大趋势，这也给了很多独立平面设计工作室很大的成长空间。
平面设计师，目前社会需求量还很大，也比较好就业。随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注重其形象包装。平面设计是任何企业和公司都必不可少的岗位，而且这个位置至关重要，好的平面设计师会为公司的形象和市场的开拓推波助澜。 2.2职业分析 2.2.1 行业分析
广告业作为生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中的作用将更加突出。中国的广告业还将获得更大的发展，有更大的潜力可挖。如何使我们的广告获得质的飞跃以适应时代发展的要求，最根本的还要落实在“人”的身上。而现在我国设立广告专业的高等学校还很有限，有相当教学水平的学校更是屈指可数，因此广告人才要达到饱和，还要十年左右的时间，这也就在一定程度上扩大了目前广告学专业学生的就业可能性。
广告业界竞争特别激烈，所以真正优秀的广告人也是屈指可数，要成为出类拔萃的广告专业人士也是需要付出很大的努力，而且，由于我们学校广告学专业还属于一个新兴学科，专业培养能力还稍显不足，在广告界的认可度还比较弱，所以从我们学校毕业的广告学专业的学生直接就业的话还存在学历认可方面的难度。 2.2.2 企业分析
表—6 2010年中国广告公司前十强 排名 公司名称 1 2 3 11
盛世长城广告公司(Saatchi & Saatchi) 奥美广告公司(O&M) 广东省广告公司
4 5 6 7 8 9 10
智威汤逊广告公司(JWT) 天联广告公司(BBDO) 中视金桥广告公司 梅高广告公司(Meikao) 电通广告公司(Dentsu) 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett) 阳狮广告公司(Pulicis) 2.2.3 职位分析
1．平面设计师招聘要求
（1）两年以上的工作经验，熟悉三种以上的平面设计软件 （2）熟悉印刷前期流程
（3）有自己的作品，有相关证件，有获奖作品，有成功的设计案例 （4）对于设计趋势有敏锐的直觉，善于理解客户需求的充分分析并尊重市场
（5）有一定的外语背景 2. 主要就业范围 （1）包装设计 （2）效果图设计 （3）商业策划 （4）广告策划 （5）舞台布置
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3. 基础知识 （1）平面设计 （2）心理学 （3）公共关系学 （4）管理学 （5）文学
2.3职业选择
2.3.1自我认识与职业选择
自由型为主的价值观激发对广告创作的灵感
艺术型和实际型职业人格典型的“广告人”特资 社会交往、动手能力和数理能力倾向
先在大学尝试各种设计，初步积累经验和灵感 从基层做起，从基本的美工做到广告策划
善于处理客户对广告作品的需求，长于策划
图－2 个人素质与职业选择
2.3.2专业、经历与职业选择 1．经历与职业选择
表—7 我的经历与职业选择
我的经历摘录 13
对职业的作用
1. 大一时担任校学生会宣传部干事 2. 大二时担任玄武戏剧社宣技部部长 1. 大一大二均在篮球场高场舞台表演话剧 2. 大三参演的话剧《曾经》在大学生戏剧节中获得银奖，且参与该话剧的宣传策划 1. 选修了素描、PS和视频剪辑课程 2. 广泛阅读关于设计类的书籍
积累了设计创作的灵感和一定的人脉关系 培养了良好的表演能力与策划能力，能在团队中发挥重要作用 为日后就职打下了基础，知识面宽，思路开阔 2. 专业与职业选择
目前我就读的广东工业大学管理学院的市场营销专业，是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性。学习市场营销，研究消费者行为和学习公共关系学的相关知识对我今后设计精准定位消费者、有效抓住目标受众需求的广告方案有很大的帮助。
表—8 周围环境与职业选择
周围环境与职业选择 所在学校：广东工业大学以\团结、勤奋、求是、创新\为校训，始终坚持为地方经济建设、社会发展和科技进步服务的办学宗旨，创建优良的校风，提高教育质量和科技水平，使学生成为德智体全面发展的复合型、应用型的社会主义建设人才。 人际关系圈：由于我是一个乐于与他人交流的人，加上学生工作的需要，认识的朋友、同学非常多，现在大多在读大学；有很多好友在国内知名高校；与学校很多社团和学生组织机构的负责人有良好的交际关系；认识较多毕业的知名校友。 家庭条件：小康水平，殷实，尚有妹妹在读中学；从小家里给我很自由的发展空间，并使我养成自强自立的习惯。
2.4 SWOT分析
表—9 个人SWOT分析
优势因素（S） 1.乐观自信 内部环2.英语能力好 境因素 3.做事有激情 14
弱势因素（W） 1.急躁、追求完美 2.组织协调能力不够扎实 3.目标不明确
优秀平面设计师职业生涯规划
