3、媒体策略
A、媒体分析
媒体 报纸 优势 发行量大、覆盖面广、涉及各个阶层、购读性高、可详细介劣势 适宜发布费用高、颜色单一般商品调、精度差、注目率低、促销类广绍产品或服务，属大众传媒。 不易细化锁定目标受版面形象众。 电视 表现力丰富、覆盖面广、综合制作、发布费用高，时日常消费利用、立体传播强、动人的视间短，不易记忆。 觉、听觉。 业形象广传统全国发行、可读性强、传购率销售高、可长期保存。 类杂志 企业可详细介绍企业产品。 自制DM 时尚DM杂志 目标消费群到达率高，指向性明确，沟通界面好（免费定向投递），印刷精美，充分展示产品质感，精度高，保留时间长，传阅率高，单位受众广告支出少，单位城市发行量大。 广告没有区域性，单位全国性商城市发行量小，广告价务类广告格高，时尚类杂志零售价高，被动接受差。 劣势：高尚社会等大众适宜广告场所无法进入，大街散产品，企发有损形象。 时效较差。 宣传。 企业品牌造，高档功能性绍，地方特色服务
备注：关于《魅力成都》媒体分析，详细请
见我方提供资料。 B、选择媒体组合
根据上述媒体分析，我们结合天颐自身特征，将以上系列媒体进行整合，选择以下传播方式进行传播：
? 大众媒体：横向整合、推广天颐知名度。 a) 户外：店面附近立大型户外广告牌； b) 电视：成都电视台妇女儿童频道； c) 报纸：成都商报、华西都市报、成都晚报；
d) DM杂志：《魅力成都》“富邦·红颜坊”专栏。
? 自制媒体：纵向组合，加深目标受众印象。
a) 自制画册+直邮/赠送（邮寄/赠送给目标消费群体）
b) 自制DM单：可考虑部分做成有保存价值的书签（在购书中心和西南书城出口，免费赠送给购书者。）
c) 大幅喷绘和海报，置于活动现场；
? 媒体投放量:
关于媒体投放量和投放时间问题，由于涉及到具体操作的方方面面，我们将在本方案通过后另案提供。
C、平面广告以及影视广告创意
待贵我双方正式合作以后，由我方按照双方协商提供。
D、投放频次
除《魅力成都》“富邦·红颜坊” 外，其余投放方法、时间、组合方式、待贵我双方正式合作以后，由我方按照双方协商提供。
NO：4
富邦·红颜坊专栏 发布方案 一、“富邦·红颜坊”简介
? 专栏名称：
英文：Home of Charming Woman
? 专栏口号：
中文：女人的第四“SHOW”场
? 专栏定位：
一个专门针对成都白领、金领女性的时尚栏目
? 媒体名称：
《魅力成都》时尚ＤＭ杂志
? 具体版面： 内页连续２０页
? 开设时间：
２００４年８月（《魅力成都》总第２０期）
? 目标群体：
成都以及四川各地市州白领、金领阶层女性
? 发行地点： 成都市区
各地市州（限白领金领阶层女性）
? 发行方式： 定向直投+邮寄
? 栏目主办单位：
? 栏目规划：
（见下页）
某房地产项目营销推广策略规划方案
