某房地产项目营销推广策略规划方案

营销推广策略建议暨

“富邦·红颜坊”

年度媒体发布专案

前 言

首先，感谢贵俱乐部给了我们一个展示自己的机会。我们将基于营销和传播的角度，为贵俱乐部提供专业、专注的服务。

正是因为基于这种专业、专注的服务态度，我们在方案中对贵俱乐部某些我们认为做的不足的地方，可能措辞比较激烈，请贵俱乐部包涵。

另外，我们站在广告和营销的角度看待的美容美体业界现状和分析，可能会与贵俱乐部的某些想法发生冲突，也请一并包涵。

我们一直认为，媒体策略是根据广告策略来安排的，所以媒体安排应该服从于广告策略的制定；而广告策略是根据营销策略来制定的，所以广告策略要服从于营销策略。按照这种思维模式，我们可以知道，媒体发布的时间选择、种类选择、发布信息内容的选择都应该从企业的整体营销策略上考虑。

本案就贵俱乐部的整体营销提出一些策略性的建议，然后根据贵俱乐部营销目的制定广告目的，然后根据广告目的发展广告策略，最后根据广告策略制定媒体发布策

略。

目 录

方4 营5

营5 营8 营9 广16

广16 广18 广19

案思路图

销部分

销分析

销目的

销建议

告部分

告分析

告目的

告策略

“富邦·红颜坊”发布方案

24

“富邦·红颜坊”简介 24

选择“富邦·红颜坊”的六大理由 27 服28

务

方

式