“互联网+”时代的颠覆与创新慕课笔记及单元测试题

“互联网+”时代的颠覆与创新

第一讲

1.2015李克强《政府工作报告》：“中国要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”

2.2015年7月，国务院印发的关于积极推进“互联网+”行动的指导意见，明确了发展目标：到2018年，网络经济与实体经济协同互动的发展格局基本形成；到2025年，网络化、智能化、服务化、协同化的“互联网+”产业生态体系基本完善，“互联网+”新经济形态初步形成，“互联网+”成为经济社会创新发展的重要驱动力量。

3.经济学基本范畴中的生产要素包括：劳动力、土地、资本、企业家。随着科技的发展和知识产权制度的建立，技术、信息也作为相对独立的要素投入生产。

第一讲测试 （1）当前提出“互联网+”主要是依赖影响全要素生产率的因素的动力因素刺激经济增长。 （2）互联网化的过程中互联网影响程度递增顺序：传播互联网化（网络营销）、渠道互联网化（电子商务）、供应链互联网化（供应链：C2B&F2C）、经营逻辑互联网化（价值链：互联网思维重构）。

（3）中国经济增长的动力因素主要包括：需求因素、影响全要素生产率的因素、中国特色因素、要素投入因素。 （4）“互联网+”依赖的新基础设施可以概括为“云（云计算、大数据）、网（互联网、物联网）、端（终端、App）”。

（5）互联网新分工体系中协作表现出如下特点：社会化、大规模、实时化。

第二讲

1. 规模经济是指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位

产出成本）逐步下降。规模不经济是指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位产出成本）逐步上升。能用规模经济进行解释的现象：沃尔玛能够获得较低的进货价格、书店对畅销书打折。

2. 范围经济的核心是共享资源：要素资源（生产设备、管理知识、研发成果、品牌等）、网

络资源（销售网络、采购网络、物流网络等）。能用范围经济进行解释的例子：汽车4S店提供汽车一揽子服务。

3. 推动需求从头部移向尾部的三种力量：品种的丰富性、较低的“搜索成本”、样本示范。 4. 长尾经济之与“降低获得利基产品的成本”相关的三种力量：

（1） 生产工具的普及：内容更多、长尾更长；例子：越来越多的人都拥有一款具有高

像素摄像头的智能手机。

（2） 通过普及传播工具降低消费的成本：获得利基产品的途径更多、长尾扁平化；例

子：越来越多的人通过微信晒图分享其购买产品或服务。

（3） 连接供给与需求，将新产品介绍给消费者，推动需求沿曲线向右移动：将需求从

大热门推向利基产品；在长尾市场中，有三种力量可以推动需求从头部移向尾部，从大热门移向利基产品（第一种是品种的丰富性，第二种是较低的“搜索成本”，第三种是样本示范。这能降低购买风险，鼓励消费者们进一步深入未知世

界）。例子：大众点评网上人们给出对产品和服务的评分和评价。

第二讲测试题

（1）与“砖头和水泥”零售商相比，长尾零售商的特点表现在非热门产品的利润可观。

（2）属于安德森关于长尾理论的主要结论的是：产品种类的长尾远比我们想象的要长、现在我们可以有效地开发这条长尾、所有利基产品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。

（3）符合长尾市场的有：起点中文网、Google、 iTunes 、淘宝

（4）关于帕累托原则下列观点正确的是：确切的比例不一定是80/20、帕累托原鼓励差异化经营、帕累托关注的是投入和产出之间的关系、帕累托原则中的比例加不是总为100%。 （5）“砖头和水泥”企业时代追捧热门的原因：地理限制、选择有限、一寸货架一寸金。

第三讲

测试题

（1） 天猫里的知名商家不愿转换平台经营，而愿意支付平台费用这是因为多地栖息的可

能性

（2） 百度在提供搜索服务时，并不向每一位用户的每一次搜索收费主要是因为现金流汇

集的方便度

（3） 跨越鸿沟是指平台企业在成长过程中需要完成（）的关键过程。吸引早期采用者到

早期大众的飞跃

（4） AIDA模型是指消费者对产品的接受过程遵循着（）四个渐进的过程。察觉-关注-尝

试-行动

（5） 下列企业中属于平台型商业模式的有（）。腾讯、百度、淘宝、滴滴打车 （6） 下列企业中属于双边平台的有（）。前程无忧、世纪佳缘、淘宝 （7） “世纪佳缘”网站，当更多的优秀男性注册该网站时，对网站的影响主要是同边负向网

络效应、跨边正向网络效应

（8） 下列属于平台企业筑起用户过滤机制的主要选择有（）降低补贴、实名身份认证、

双向互评、完成支付

（9） 滴滴打车向乘客提供乘车补贴时会带来哪些效应（）跨边正向网络效应、同边负向

网络效应

（10） 对于58同城类似的平台，因无法有效地绑定其用户，可以吸引用户的主要策略包括

（）品牌信誉、服务的便利性、情感因素

第四讲

测试题

（1） 克里斯坦森在《创新者的窘境》一书中提出的主要观点是（）良好的管理是导致领

先企业马失前蹄的主要原因。

（2） 下列属于延续性技术的基本特点的有（）客户需要什么样的产品就提供什么样的产

品、根据主流客户看重的性能层面来提高成熟产品性能、技术进步的速度会超过市场的需求、延续性的改善原有产品的性能。

（3） 下列属于破坏性技术的基本特点的有（）进入的新的性能改善曲线、破坏性技术一

开始一般只能应用于低小型市场的需求、通常更方便、更简单、更便宜、降低了原有产品的性能指标。

（4） 破坏性创新的基本类别有（）低端颠覆、产生一个新的市场空间。

（5） 关于延续性技术的描述正确的有（）其目的在于保持既定市场的规则和模式、强化

现有的市场格局和公司地位、被行业和细分市场的既得利益者采用、被行业和细分市场的主导者采用。

（6） 关于破坏性技术的描述正确的有（）其目的在于打破既定的市场规则和模式、往往

被具有远大抱负的后来者采用、试图打破势力平衡改变竞争格局。

第五讲

测试题

（1）精益创业的理论建立于哪些管理和产品开发的理念上（）精益制造、敏捷开发、客户开发、设计思维。

（2） 最小可行性产品的基本特点表现在（）体现项目创意、能够测试和演示、功能极简、开发成本最低

（3） 关于最小可行性产品的关键点描述正确的有：最基本的功能组合、并不针对企业所有的用户。

（4）微创新成为互联网的一种创新潮流的主要原（）新进入者难于直接面对巨头的竞争、创业者在早期资源和精力有限、技术、软件的更新时刻在发生

（5）下列哪些企业能运用精益创业的思想来解释（ ）小米手机、360免费杀毒、大众点评 （6）精益生产理论的原则包括（）加快循环周期、实时生产和库存管理、减小每批次的规模、吸取每位员工的知识和创造力。

第六讲

测试题

（1）移动互联网时代竞争的关键因素是（ ）时间

（2）天气热消费者购买矿泉水用于解渴，主要是为了满足（ ）功能利益

（3）产品驱动的市场取决于哪些因素（ ）产品和服务的生产力水平、市场的供需关系 （4）市场主导权从产品制造商转移到分销渠道是因为哪些趋势造成的（ ）消费者生活方式的变化、先进的零售信息管理系统、渠道整合

（5）时代消费者演变形成的消费族群具有哪些特征（ ）社交化、个性化、本地化、移动化“SLMP”

（6）下列哪些属于基于地理位置的服务应用（ ）美团、大众点评、饿了吗、滴滴出行 （7）理解消费者的新框架SIVA主要考虑（ ）客户价值、解决方案、获得途径、信息传播 （8）消费者在获取利益的同时需要付出的成本主要包括：金钱成本、时间成本、精力成本

（9）下列哪些方法可以提升消费者的价值感知：小幅度提升产品价格同时，大幅度提高消费者获得的利益、提升消费者获得的利益同时，想办法降低消费者付出的成本

第七讲

测试题

（1） 根据微笑曲线理论，在产业链中，附加值最低的是（ ）生产与制造

（2） 下列属于深层次的C2B模式的是（ ）聚合消费者的需求，并根据需求完成供应链

重构

（3） 微笑曲线理论将产业链分为（ ）生产与制造、研发与设计、营销与服务

（4） 微笑曲线中关于竞争型态的描述正确的有（ ）设计与研发属于全球性竞争、营销与

服务属于当地性竞争

（5） 常见的C2B模式有（ ）服务认领形式、商家认购形式、聚合需求形式、要约形式 （6） 聚合需求的C2B形式有（ ）预售、反向团购

（7） priceline以自我定价功能为核心的商业模式其优势在于（ ）卖方能够出让的利润空

间非常大、提供了娱乐性和趣味性、很好的保护了商业品牌

（8） 一号店在地铁粘贴带有二维码电子标签的商品海报，这种模式属于（ ）

第八讲

测试题

（1） 美团的业务模式属于哪一种模式（ ）线上交易到线下体验

（2） 一号店在地铁粘贴带有二维码电子标签的商品海报，这种模式属于（ ）线下营销到

线上交易

（3） 共享经济的基本形态包括（ ）协同生活方式协同生活方式、产品-服务系统、市场再

流通

（4） 共享经济的基本要素包括（ ）不同个体的参与、参与的平台、产能过剩

（5） 大数据时代的数据具有哪些特点（ ）数据价值密度低、数据具有时效性、数据类型

多、数据体量够大

（6） 大数据时代给我们带来了哪些观念的转变（ ）不是因果关系而是相关关系、不是精

确性而是混杂性、不是随机样本而是全体数据