福州职业技术学院
福建省示范性高等职业院校重点建设专业
人才培养方案
福州职业技术学院 二○○九年十二月
目 录
福州职业技术学院2009级广告设计与制作专业人才培养方案 .... 1 福州职业技术学院2009级旅游管理专业人才培养方案 ......... 13 福州职业技术学院2009级市场营销专业人才培养方案 ......... 29
福州职业技术学院2009级广告设计与制作专业
人才培养方案
一、专业名称：广告设计与制作 二、招生对象与学制
1、招生对象：具有普通高中、中等职业学校及以上学历者 2、学制：三年
三、社会需求、培养目标与就业方向
（一）社会需求：广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，广告业作为链接生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中的作用将更加突出，而市场对具有较强操作能力的广告专业人才的需求也必将逐年增强。全球三大广告代理商之一的英国WPP集团曾就中国广告市场做出调查，2008年中国的广告市场规模达350亿美元，比上一年增长 22%。该机构还预测，2009年中国广告市场规模还将继续增长19．5%，极有可能在未来两年内超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。因此在未来几年，不仅中国本土广告行业将会迅速扩张和发展，全球著名广告代理商也将纷纷加入争抢中国业务的行列，从而产生巨大的广告行业人才需求空间。
（二）培养目标：本专业主要定位于培养广告业、媒体宣传行业职业岗位群需要的高级技术应用型专门人才。培养拥护党的基本路线，适应中国经济建设与社会发展需要的，具备良好的政治思想和职业道德素质；具有较好的文化修养，掌握本专业所必需的素描、色彩、构成等基础理论知识；掌握广告设计、广告策划创意、包装设计等专业知识,重点掌握网络广告设计、影视广告、企业形象设计等专业技能。能够从事平面广告设计、影视广告制作、网络互动广告制作等工作；也能够从事宣传企划等工作；还能够在市场营销领域、摄影摄像领域、游戏动漫领域有较好的发展。
（三）就业领域：广告策划、媒体宣传单位，装饰、装潢设计、展示设计，影视制作、网络公司等企业，以及从事大、中型企业企划宣传等部门广告设计与制作、广告策划、艺术设计等岗位工作。
（1）广告设计与制作。在广告公司、新闻媒体及各类企事业单位从事广告设计与制作工作。
（2）摄影摄像及影视广告。在新闻机构、商业摄影机构、电视台等传媒机构从事摄影摄像、视频剪辑工作。
（3）网络互动广告制作。在互联网企业、游戏动漫公司、室内设计及景观设计公司从事网络互动广告、游戏虚拟现实设计与制作。
四、人才培养规格 （一）能力结构
1、通用基本技能：英语具备基本的听、说、读、写、译的能力,达到国家大学英语应用能力B级以上水平。计算机应用掌握Windows操作技术、局域网与Internet、文字处理软件Word、电子表格Excel、电子文稿PowerPoint等技术，达到国家计算机等级考试1级标准。
2、专业基础技能
（1）能够掌握创意设计原则，具备较强的造型能力与美术表现能力。 （2）熟悉广告设计与制作流程，并能够使用软件进行设计和制作各类广告。 （3）具备一定的文案写作技能及广告创意策划能力。 3、专业核心技能
（1）能够熟练应用图形创意、插图、版式设计原理进行广告作品设计。 （2）能够熟练使用摄影摄像设备进行素材有效采集，并熟练掌握后期编辑制作技能。
（3）能够掌握基于互联网技术及三维影像技术，进行数字媒体设计与制作。 4、专业拓展技能
（1）能够具备对客观事物的敏锐观察能力。
（2）能够将美术、文学、音乐等艺术元素在设计中灵活应用。
（3）能够在工作中应用广告法律知识，维护自身权益。 （二）知识结构 1、文化基础知识
（1）掌握毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论和科学发展观基本原理。
（2）掌握法律基础知识。
（3）掌握应用文写作知识，能够撰写商务类应用文。
（4）掌握计算机及网络基础知识，能够熟练应用常用办公软件。 （5）掌握英语基础知识，能够进行常用英语会话和查阅本专业常用英文材料。
2、专业基础知识
（1）掌握广告概论、广告文案等专业基础知识。 （2）掌握素描色彩、构成、插图等美术造型基础知识。 （3）掌握设计软件等电脑软件操作知识。
（4）掌握图形创意、包装设计、版式设计等创意基础知识。
3、专业技能知识
（1）掌握摄影摄像与平面、影视广告整合制作的专业知识。 （2）掌握影视三维与网络互动广告设计整合制作知识。 （3）掌握企业整体形象设计与宣传企划专业知识。 4、专业拓展知识
（1）具备一定的掌握市场调查与预测知识。 （2）能够具备相关行业知识和一定的广告法律知识。 （3）具备与摄影摄像相配合的人物形象设计知识。 （三）素质结构 1、基本素质
（1）掌握毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观基本原理，热爱祖国，拥护党路线、方针、政策。
（2）遵纪守法，具有社会主义民主与法制观念。 （2）具有良好的社会公德、思想品德。
（3）具有集体主义观念、团结协作精神、艰苦创业和服务意识。 （4）具有较高的文化品位、审美情趣、科学素养和人文素养。 （5）具有健康的体魄和良好的心理素质。 2、职业素质
（1）具有诚信意识、责任意识、合作意识。 （2）具有敬业精神、团队精神、创新精神。 （3）具有协作与沟通能力，协调与组织能力。 （4）具有保密意识和良好的广告行业职业道德素质。 3、专业拓展素质
（1）具有创新素质。 （2）具有较强的艺术审美素质。
（3）具有严密的逻辑思维和灵活处理问题的素质。 五、职业资格证书 职业范围 就业岗位 设计师、美术设计人员 摄影师、美术设计人员 职业资格证书 ADOBE中国地区平面认证设计师专业资格证书 国家中级摄影师资格证书 发证机关 福建省信息产业厅 ADOBE 中国认证考试中心 劳动部、中国摄影家协会 平面、广告设计行业
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