《农村电子商务》基础知识培训讲义
主讲人：郑文彬
（福建省漳州市农业学校，高级讲师，教务处副主任）
（漳州市计算机专业学科带头人，厦门大学计算机应用技术专业硕士）
《中共中央.国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培 育农业农村发展新动能的若干意见》的2 0 17中央一号文件，此文件 共分6个部分33条，其中在第1 4条专门针对农村电商，其原文是:
“14.推进农村电商发展。促进新型农业经营主体、加工流通企业与
电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。加快建立健全适应 农产品电商发展的标准体系。支持农产品电商平台和乡村电商服务站 点建设。推动商贸.供销、邮政.电商互联互通，加强从村到乡镇的 物流体系建设，实施快递下乡工程。深入实施电子商务进农村综合示 范。鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才 培养、技术支持、质量安全等功能服务。全面实施信息进村入户工程, 开展整省推进示范。完善全国农产品流通骨干网络，加快构建公益性 农产品市场体系，加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设, 完善鲜活农产品直供直销体系。推进“互联网+ ”现代农业行动。”
从中央一号文件可以看出，农村电商将是2 017年三农工作的一项 重要工作，这必将推动农村电商向纵深方向发展。乡村旅游电商也将 助推农村电商向深发展,形成农村一二三产业融合发展的新局面。
电子商务己经进入了快速发展的阶段，2015年中国B2B贸易总 额为2 0. 8万亿，预计中国B2B电子商务未来五年将保持44.6%
的复合增长。人们将热烈的目光投向了城市电子商务,却忽视了农村 电子商务从孕育到成长的过程。而今,悄无声息中，电子商务在农村 的发展H渐壮大，其为农村带来的巨大变化更是不言而喻。伴随着轰 轰烈烈的电脑下乡运动，业内人士预言，未来几年，农村电子商务将呈 爆发性增长。 一. 农村电子商务概念
农村电子商务是指利用互联网.计算机.多媒体等现代信息技术, 为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、 购买和电子支付等业务交易的过程。农村电子商务以农业网站平台为 主要载体，涉及政府、企业、商家、消费者、农民以及认证中心、配 送中心、物流中心、金融机构.监管机构等各方面因素，通过网络将 相关要素组织在一起，其中信息技术扮演着极其重要的基础性的角 色。
通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业 务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作 为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农,真正使 三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配 合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理.
市场化运作.成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联 合体,降低农村商业成本.扩大农村商业领域.使农民成为平台的最 大获利者,使商家获得新的利润增长。
二. 为什么要开展农村电子商务
近年来，从中央到地方都非常重视农村的发展,原因有
1. 发展农村经济是扩大内需的重要途径。 2、有利提升农村消费品质。 3、促进农产品的交易使农民增收。 4. 吸引外出务工人才返乡创业。
因此，我们看到从中央到地方各级政府密集出台相关政策。
（一）中央层而：仅今年的头几个月里，关于推动农村电商发展的 政策，有目不暇接之感。
2 0 15年1月，农业部印发《农业电子商务试点方案》、提出将
在1 0省份开展农业电商试点,逐步探索出农产品、农业生产资料、 休闲农业等不同类别农业电商发展路径。
同月，国务院扶贫开发领导小组与京东签署《电商精准扶贫战略 合作
框架协议》，提出将在83 2个贫困县中选择2 0 0个县作为电商 扶贫示范县。2月，国家发展改革委与阿里巴巴达成结合返乡创业试 点发展农村电商战略合作的协议。未来三年，双方将共同支持300余 试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商。
（二）地方层面:2015年底河北省政府发布了《关于推进农村电 子商务全覆盖的实施意见》，提出了到2016年底在全省实现“县 域农村电子商务体系全覆盖J “农村电子商务双向流通渠道全覆盖S “行政村电子商务应用全覆盖”的三个全覆盖目标。
四川省下发的《四川省促进农村电子商务加快发展实施方案》明 确了培育农村电子商务市场主体.建设新型农村R用消费品流通网
络.加快推进农产品电子商务.鼓励发展农业生产资料电子商务、大 力发展农村服务业、提高电子商务扶贫开发水平、加强农村电子商务 基础设施建设等未来全省农村电子商务发展的七项重点任务。 三、农村电子商务发展现状
从2014年开始，商务部和财政部共同开展了电子商务进农村综 合示范工作，国务院有关部门，像农业部、团中央等一些部门也相继出 台了一些相关支持政策。许多地方政府也将农村电商作为“区域经济” 发展的重要引擎，结合木地的一些资源特点相继出台了一系列的政策 文件，创造良好的发展环境。
在政府积极推动下，社会资木也积极介入，像供销总社、邮政局、 万村千乡等传统的商贸流通企业和物流企业,进行线上线下融合，共 同推动农村电商升级发展，像阿里巴巴.京东.苏宁等大企业也纷纷 下沉营销渠道，布局农村电商。
到目前为止，我国共有涉农网站3万多家，其中电子商务网站3
0 00多家，20 15年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长 7 96%0农产品网络零售额也达到了 15 0 5亿元，发展农村网民达到 7 565 9万人,新增网店达到118万家，在全国100 0个县里，己经
建成了 25万个电商村级服务点，这组数据可以说明农村电商发展态
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