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微信小程序平台广告的特点
作者：李华
来源：《新媒体研究》2020年第12期
摘; 要; 在移动互联网时代，微信小程序的出现刚好契合了受众碎片化娱乐的要求。它体量轻巧、操作便捷、背靠微信生态圈，以其成本优势以及精准获客吸引着越来越多的广告主以其为平台投放广告。文章通过观察现阶段以微信小程序为投放平台的广告案例，分析其呈现的特点。
关键词; 微信小程序;广告形式;特点
中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）12-0045-03
近年来，随着移动互联网的迅速发展，微信小程序迅速取得广大用户的青睐，微信小程序广告也逐渐走入用户的视野。当前学者对于微信小程序的讨论很多，但关于微信小程序广告的研究并未受到关注，只有李梦媛[1]的《微信小程序的广告形式与效果研究——以小游戏“跳一跳”为例》一文明确指出了微信小程序的广告形式和传播效果，该文章认为以跳一跳为代表的微信小程序承载不容小觑的流量，但小程序广告露出形式较为单一，缺乏对消费者进一步的引导， 广告效果更多地依靠平台流量来实现。
关于微信小程序传播的背景，王欣悦[2]在《传播游戏观视域下的“碎片化”娱乐研究——以微信“跳一跳”小游戏为例》一文中认为，在移动媒体时代“碎片化”娱乐变得越来越普遍，手机游戏逐渐成为手机用户的日常娱乐休闲方式。其中微信小程序属于轻型App，无需消耗流量安装，不占用手机桌面内存，逐渐受到用户的追捧。
关于新媒体广告的内容和形式选择，各家观点异彩纷呈。杨先顺、支亚茹[3]在《新媒体环境下公益广告传播的变革——以“天与空”现象为例》中认为公益广告在内容选择上，需主动引爆话题，使内容故事化，贴近公众生活;传播渠道上，应实行跨媒体传播;在传播主体上，要突出受众地位;在表现方式上，宜调动多种感官，将公益广告以玩游戏、看视频等可视化的方式呈现，增加公益广告的趣味性。童宁、郭迎辉[4]在《传播游戏理论视阈下的互动广告体验性特征与价值》中认为在社会化媒体平台上，传受双方界线正在模糊化，广告传播也有了新的姿态。互动广告的交互性与社交化、娱乐化和趣味性贯穿始终，更为强调受众的主观体验。刘旭[5]在《我国影视剧中植入式广告优劣势分析》中认为现在观众对广告的敏感度特别高，只要被消费者认定是广告，就会条件反射地产生反感，植入广告最核心的问题就在于如何让产品顺其自然地出现在画面中，将其与影视剧的各个元素结合起来。
在广告传播模式方面，舒咏平[6]在《“信息邂逅”与“搜索满足”——广告传播模式的嬗变与实践自觉》中提出新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变。嬗变中反思传统广告模式的本质，
微信小程序平台广告的特点
