生命中，不断地有人离开或进入。于是，看见的，看不见的；记住的，遗忘了。生命中，不断地有得到和失落。于是，看不见的，看见了；遗忘的，记住了。然而，看不见的，是不是就等于不存在？记住的，是不是永远不会消失？
《市场营销学》试卷B02
考生注意：
1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；
3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
年级： 专业： 班级： 学号： 姓名： 题号 一 得分 二 三 四 五 六 七 八 总分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、营销理论的基础是和价值实现论。
A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 2、在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的。
A．供销环节 B．战略环节 C．生产环节 D．技术开发环节 3、市场营销环境是企业营销职能外部的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A．可改变 B．不可捉摸 C．可控制 D．不可控制 4、市场营销则是企业管理和经营中的。
A．主导性职能 B．辅助性职能 C．被动性职能 D．社会分配职能 5、在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
A．本我 B．超我 C．自我 D．含我
6、服务市场营销的要素是产品、定价、分销、促销及。 A．信息 B．调研 C．人员 D．质量
7、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A．可检索性 B．可共享性 C．可转换性 D．可存贮性
8、就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是的结果。 A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾 9、市场领导者扩大市场总需求的途径是。
A．寻找产品的新用途 B．以攻为守 C．扩大市场份额 D．正面进攻
10、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的产品。 A．很想购买 B．不想购买 C．渴求购买 D．即刻购买
11、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用法。
A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．反向定价 12、工业分销商向销售产品。
A．零售商 B．制造商 C．供应商 D．消费者 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）
1、宏观市场营销。
A．从社会总体交换层面研究市场营销问题
B．以社会整体利益为目标
C．是一种企业的社会经济活动过程
D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长 2、服务通常可运用来实现有形展示。
A．实体环境 B．企业文化 C．信息沟通 D．价格 E．企业精神
3、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求。
A．也随之增长 B．无限制地增长 C．随着市场环境的不同而有所不同 D．报酬率由递增转入递减
E．随产品类别不同而有不同的增长速度 4、产品组合包括的变数是。
A．适应度 B．长度 C．黏度 D．宽度 E．深度
5、引起企业提价主要有原因。
A．通货膨胀，物价上涨 B．企业市场占有率下降
C．产品供不应求 D．企业成本费用比竞争者低
E．产品生产能力过剩 6、广播媒体的优越性是。
A．传播迅速、及时 B．制作简单、费用较低
C．较高的灵活性 D．听众广泛 E．针对性强，有的放矢 7、服务产品主要包括。
A．售后服务 B．辅助服务 C．便利服务 D．咨询服务 E．核心服务
8、组织市场包括。
A．生产者市场 B．中间商市场
Owxdnu市场营销学试题及其答案(吴健安)-(11)
