营销策划综合实训方案
设计人：
一、项目名称 营销策划方案的制定 二、适用专业 市场营销专业 三、项目目标及要求
市场营销策划实训是学生大学学习阶段重要的实践性教学环节之一，通过市场营销策划实训，学生能进一步加深对专业知识的理解和掌握，而且亲身参与到企业的市场营销策划环节中，更能学以致用。同时，学生在实训期间，在老师的指导下，以小组为单位进行策划，能逐步培养其对市场营销策划的兴趣，并提高自己与团队分工合作的意识和面临实际工作的应变能力。这些对学生在日趋激烈的职场竞争中求生存、求发展有很大的帮助。学校与企业资源共享，学生服务于社会，企业从学生中获得活力，从而达到学校，企业和社会多方获益。通过实训学生将进一步了解社会，增强对社会主义市场经济建设的责任感、使命感，理论与实践相结合，进一步加深对工商企业营销策划的理解，使理论与实际
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相结合，促使学生所掌握的知识向实践能力方面的转化，培养学生解决企业营销方面的实际问题能力，切实贯彻能力本位主义的高等职业教育的思想，并开阔眼界及思路，为毕业后走上工作岗位打下良好的基础。
（一）职业能力目标
1.全面了解企业市场营销现状，以创业项目或实训企业的项目为策划实训内容，使学生掌握策划的流程和方法，完成具有可操作性的营销策划方案。
2.培养学生的创业意识和创业精神和基本的营销策划方法；会进行机会、威胁分析；掌握企业营销环境变化的对策。
3.强化学生的实际动手能力、团队配合能力和创新能力，强调操作能力和素质培养，注重理论与实践相结合。
4.掌握市场营销中的法律知识，强化适应工作岗位的职业道德。
（二）理论知识目标
1. 理解并掌握市场营销的概念，了解市场营销的发展，树立科学的市场营销观念。
2.通过实训的练习，提高对于市场营销在企业经营中重要地位的认识。
3.了解消费者行为分析的内容及意义，理解并掌握影响消费者购买行为的基本因素，掌握消费者购买决策过程。
4.全面了解企业市场营销运作——市场调研、产品研发、
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