机的时尚性也在不断的提高，市场份额及用户关注度节节下滑，用户忠诚度也有所降低。而在智能手机市场，前景堪忧
下面以音乐手机为例进行分析
(1) 音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大.从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的，性能稳定的商业化产品。
(2) 多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。
虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机，智能手机，游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。
(3) 音乐手机市场产品处于混乱的状态。
音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3
手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新，联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。
(4)联合成为音乐手机市场的一大看点。
从诺基亚与微软，索爱与索尼，摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国MP3播放器市场，不乏纽曼，爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。 六、确定媒介目标
此次活动的主要目标受众是年轻人为主,组成现代年轻人的主流就是所谓“80年代后”. 时下的年轻人，基本上不看报纸，看也就是浏览一下，所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，如轰动全国“超女”大賽中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注意选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。 其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻人喜欢在购买前在网络上查资料,了解信息.网络对他们的购买行为有很大的影响.
通过这次的广告推广活动，提高OPPO手机的时尚性、提高其在手机市场的竞争力，塑造良好的产品形象，吸引更加个性更加富有激情的年轻消费者。 七、制定媒体策略 1、 广告目标
(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。 (2)介绍\时尚、自由\的概念。
(3)巩固和提升OPPO音乐手机在年轻人中的位置 2、 广告定位
(1).目标人群：城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐，痛苦，高兴……都可以通过音乐来表现。
(2)专为年轻人量身打造的音乐手机。
(3)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识，结交更多的朋友。 3、广告诉求
对“时尚、自由”的广告宣传口号的推广，让OPPO的音乐理念深入人心，加深受众对OPPO音乐手机的认识，维护并提升OPPO音乐手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。
这是诉求的一些广告创意：
OPPO免费音乐会：举办一个OPPO音乐会，请港台流行歌手演出，入场不收分毫，但仅限15岁以上年轻人才可进入，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次OPPO音乐手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。
OPPO音乐馆主题活动：建造一个体验馆，让人们感受音乐的魅力，同时达到宣传OPPO音乐系列手机的效果。
OPPO音乐系列手机展：举办一个OPPO音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入OPPO巨型扑克（见下文介绍），用以吸引人们的眼球。
OPPO音乐让“礼”听，促销赠送活动。
购买任何一款OPPO音乐手机，到OPPO营业厅，凭购买收据,玩OPPO音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得OPPO音乐明星礼品。礼品有金智敏签名CD，BOBO组合手办公仔等等 八、媒体类型选择
此次活动的主要目标受众是年轻人为主，组成现代年轻人的主流就是所谓\年代后\。 时下的年轻人，基本上不看报纸，看也就是浏览一下，所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，如轰动全国\超女\大赛中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注意选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。 其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻人喜欢在购买前在网络上查资料，了解信息，网络对他们的购买行为有很大的影响。 九、具体媒体选择
1．电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道,如娱乐、体育、影视频道为主.购买热门节目的黄金时段，比如现在火热的非诚勿扰、快乐男声等节目。
媒体 时间 次数/月 30 刊例价 14500元/15秒 月计 435000/月 450000/月 1200000/月 湖南卫《快乐男声》 视 江苏卫《非诚勿扰》 视 CCtv5 体育新闻 10 45000元/15秒 30 40000/15秒 2．户外媒体：在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。
候车亭灯箱：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放。.灯箱的发布时间30天,每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)
公车车体广告：在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强,广告面积大,受众面广.强迫视觉,包括在站台等待上车.下车.在站台停留.看站牌名的市民都会看到.开车族也都会看到广告，无论是等车或者超车.
大型标板广告：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放。无论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。
下面是OPPO的车体广告和户外广告：
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