“幸运农场·纯真心田”
活
动
专
版
宣
传
方
案
一、 宣传目的
1）
依托“幸运农场·纯真心田”活动，结合9月16日全国公映的
电影《山楂树之恋》，对幸运农场进行第三波强势宣传； 2）
延续宣传幸运农场，借助本次活动，提升幸运农场品牌形象，
增进品牌美誉度； 3）
注重宣传效果和目标人群，吸引更多的彩民通过活动了解、熟
悉、参与、爱上幸运农场，拉动幸运农场销量。
二、 宣传时段
本次活动周期暂定10天。配合活动进程，专版宣传相应的分为二部分： 1）报眼轰炸
时间：9月16日、9月21日
在《重庆晨报》刊登报眼广告——彩民凭当日报眼，可到市内各大福彩A级投注站，换取幸运农场彩票一注 2）版面轰炸
时间：9月16日、9月19日、9月21日、9月25日 “幸运农场·纯真心田”活动常规宣传，及跟踪报道 三、 专版安排
第一期：9月16日（周四）
快来幸运农场寻找“纯真之恋”
到各大福彩A级投注站填写“纯真卡”，和恋人一起去普罗旺斯体验“纯真之旅”
提示 当日为电影《山楂树之恋》全国公映日，届时，主城报纸将会
进行大幅报道，我们借势对“幸运农场·纯真心田”活动进行整体预告，并顺势抛出“到主城各大福彩A级投注站填写‘纯真卡’，将有机会和恋人一起，去普罗旺斯体验‘纯真之旅’”。 组稿
“幸运农场·纯真心田”活动介绍
“幸运农场”产品的一一描述和阐释（写作中，与《山楂树之恋》进行完美融合）
“纯真卡”活动相关介绍（9月16日-9月21日） “集报眼换彩票”活动介绍（仅限《重庆晨报》） 组图
“幸运农场”作为都市人休闲娱乐的一款时尚彩票，本身就拥有20个可爱的“农场宝贝”。组图上，我们可手绘一对卡通恋人，从报纸的两端缓缓走向报纸中间的福彩幸运农场，同时大胆运用“山楂树”、“山楂果”、“薰衣草”（普罗旺斯）等元素。
刊登版面：重庆晨报 重庆晚报 重庆时报 第二期：9月19日（周日）
纯真印象！缘定福彩“幸运农场”
提示 回忆是美好的，回忆是纯真的。福彩“幸运农场”，一个不只是
打发时光、收获欢乐的地方，在这里，我们有彩民收获了、巩固了爱情，
缘定“幸运农场”。 组稿
让彩民讲述自己的恋爱故事（在幸运农场恋爱上的，在幸运农场加深了感情的，在幸运农场走进婚姻殿堂的） “幸运农场·纯真心田”活动介绍 “幸运农场”产品的一一描述和阐释 “纯真卡”活动相关介绍 组图
古有缘定三生石，今有缘定幸运农场。组图上，我们可手绘一对卡通恋人，两人手捧“山楂果”，甜蜜地依偎于福彩幸运农场。
刊登版面：重庆晨报 重庆商报
第三期：9月21日（周二）
纯真之恋！寻找心中的那颗山楂树
提示 我们都曾纯真过，我们都想寻找到自己的“纯真之恋”，当岁月在一点一点老去的时候，我们只是多了皱纹和感悟。福彩“幸运农场”，一个都市人休闲娱乐的“圣地”，彩民寻找的是一种简单的纯真的快乐。 组稿
让彩民讲述幸运农场带给自己的那些纯真快乐（中奖、奉献爱心、时尚休闲等）
“幸运农场·纯真心田”活动介绍 “幸运农场”产品的一一描述和阐释
“纯真卡”活动相关介绍 配稿
评论：“幸运农场”爱你爱不完
爱情，是人类最美好的感情。爱情是一种奇妙的精神产物。福利彩票的发行宗旨，正是印证了国人的“真、善、美”。为了世界上能延续更多、更美好的爱情，福彩彩民以购买彩票的方式趋之若鹜，永不言弃，他们展示的是人间大爱之情。 组图
组图上，福彩幸运农场里，遍地都是火红火红的“山楂果”，那对恋人手提篮子，快乐地收获。
刊登版面：重庆晚报 重庆时报
第四期：9月25日（周六）
纯真心田！山楂树活在幸运农场
——X对恋人飞往普罗旺斯体验“纯真之恋”
提示 福彩“幸运农场”，一个制造纯真快乐的地方。“幸运农场·纯真心田”活动已截止，飞往普罗旺斯的彩民名单已经出炉，他们将带着幸运农场的祝福，到普罗旺斯体验“纯真之旅”。 组稿
“幸运农场”—— 一个制造纯真快乐的地方 “幸运农场·纯真之恋”活动介绍 “幸运农场”产品的一一描述和阐释 ““纯真之旅”相关介绍
组图
组图上，一棵卡通的“山楂树”生机勃勃地生长在福彩幸运农场里。上端有一卡通飞机，那对卡通恋人坐在飞机里，飞向普罗旺斯，在福彩幸运农场的帮助下，他们寻找到了属于自们的“纯真之恋”。
刊登版面：重庆晨报 重庆晚报
幸运农场纯真心田活动专版宣传方案策划书
