现代广告案例分析

现代广告案例分析

【篇一：现代广告案例分析】

《现代广告案例分析》结课论文 广告学二零一五年六月一日 浅谈rio 发光瓶营销活动认识 摘要：rio 鸡尾酒近几年凭借着强大的广告攻势异军突出迅速占领中国预调鸡尾酒市场。通过分析 rio 光瓶在中国大陆市场的成功广告活动，可以帮助我们了解怎样使品牌迅速打响知名度，为广告主带来巨大的经济效益。提升自己的专业知识技能。

关键词：rio 引言：上海锐澳酒业有限公司自成立起就致力于中国 alcopop 酒市场的开发与建立，以传播预调酒 文化为己任。源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场 研发alcopop 酒，成功将原始配方研制完成。2003 年，在中国进行了8 个月的市场测试后，适合中国消费 群特点的alcopop 酒“rio（锐澳）”正式诞生，迈出了开拓中国alcopop 市场的第一步。

io 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全 国市场。rio 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军 企业 这次rio 鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、白、绿、紫六个颜色，不同颜色对应不同口味，同 时满足大众视觉和味觉的双重体感。

鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。不论身处何地都让你hold 住全场，朋友圈满屏按 赞。六款不同颜色的rio 鸡尾酒发光品，每种颜色限量发行1000 瓶，只在rio 官方天猫店独家贩售。本文 主要通过分析rio 发光瓶的广告活动来阐述广告活动的重要性，以及在以后类似广告活动应注意的问题。

产品简介2rio 鸡尾酒市场分析 1.1市场环境分析 1.2swot 分析 rio鸡尾酒广告分析 3.rio鸡尾酒媒介分析 11 rio鸡尾酒媒介选择策略 12 4.1 目标客户 12 4.2 媒介目标 12 4.3 媒介目标区域 12 4.4 媒介策略 13 4.5 媒介行程及预算 13 结论14 产品简介多种场景多种玩法 rio 发光瓶让你处处吸睛 音乐节演唱会上，拿着它边喝边摇滚，跟喜爱的偶像共同摇摆呐喊，瞬间成为时尚焦点。回到家，将发光 瓶放在床头代替小夜灯，让房间暖融融，顿时充满一种浪漫迷幻的色彩，安心入眠，别有一番趣味。

发光瓶的多种趣味场景应用也让人大开眼界。ktv 发光瓶版真心话大冒险，转到谁就惩罚谁，玩滑板轮滑 时作为发光路障，夜市里玲琅满目的套环瓶子，用发光瓶摆成爱心状的求爱方式????多种意想不到的应用 场景瞬间掀起了一股发光瓶热潮，多种新奇古怪的多种玩法成为时尚潮人们争相追逐的时尚单品，处处吸 rio发光瓶是由 rio 锐澳鸡尾酒与一枚发光底座组合而成。鸡尾酒本身按照不同口味呈现出粉色、蓝 色等六种颜色，而发光底座也设计成相对应的六色。打开底座背面的开关就可以控制发光瓶处于常亮 或者一闪一闪的状态。发光瓶分白、蓝、紫、粉、绿、黄六种颜色，发光底座的电池可以拆卸更换， 无需担心发光瓶是一次性产品。发光瓶有呼吸模式和快闪模 式，可以根据需求自行调节。

rio鸡尾酒市场分析 rio 鸡尾酒的swot 分析 优势（s） 劣势（w） 1.公认的行业领先者，行业市场份额大； 2.技术优势：中外技术团队； 3.生产优势：上海生产基地； 4.消费者对其有良好的印象； 5.具有经济规模； 6.产品包装新颖。

1.宣传力度弱； 2.产品处于起步阶段； 3.相对于竞争对手，rio 是高成本、高定价； 4.媒介投放过于单一。

威胁（t） 机会（o） 1.不利的政府政策； 2.各种鸡尾酒品牌出现，rio 鸡尾酒最初所占有的细分市场不占优势； 3.啤酒业所占有的80、90 后市场广，同样具有年轻、活力的形象； 4.市场份额小，市场压力大。

1.人们的经济和生活水平都提高了； 2.二三线城市人口众多，对rio 认知不强，存在广阔的市场； 3.啤酒业的细分市场散乱； 4.酒类行业呈发展上升趋势； 5.目标市场接受外来新兴文化能力强。

rio鸡尾酒广告分析 发光原理 口味多样 除了具有十足的观赏性，rio 发光瓶在口感上同样缤纷多彩。粉色蜜桃白兰地、蓝色蓝玫瑰威士忌、绿色 青柠朗姆????每一种颜色都对应一款不同口味的鸡尾酒，能同时满足年轻消费者对于外观和口味的多样化 追求。

明星亲睐 网友关注 晋升为内地新生代花旦的唐嫣在微博分享了一张闺蜜聚会上的粉色发光瓶美图,在此之前，因出演电影《小 时代》一炮而红的人气小生陈学冬以及天娱旗下艺人武艺、刘忻、陈晓等，均在微博晒出发光瓶的各种创 意玩法，夜光套环、真心话大冒险、表白神器等有趣内容引起不少网友注意。

3.rio 鸡尾酒媒介分析 这次的rio 发光瓶主要通过天猫独家售卖，每种颜色限量发行1000 瓶进行发售通过明星的微博营销，来吸 引目标消费者，多种玩法畅想单身乐趣的创意来吸引眼球。

传播行为分析 利用明星效应来借势宣传。明星有着强大的号召力，并且喜爱明星的多是热爱时尚，追求时尚的年轻群体。

明星作为目标受众的传播者把rio 发光瓶的特性传播出去，受众通过对信息的解码，了解到rio 发光瓶产 品，然后他们再进行人际传播，群体传播，组织传播来使越来越的人了解到产品，利用年轻人的求异心理 好奇心理来使他们进行购买行为从而达到广告目标。

他的宣传将带动一大批人进行模仿，而模仿人又会是其他一 些人的意见领袖，这样便像滚雪球似的，让越来越多的人认识rio 发光瓶，达到宣传目标。

微博作为一个大众媒体有着强大的受众量，话题性强容易引起消费者注目。大众传播具有一种为公众设置 “议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影 响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。对于话题的持续报道来使受众接受把它作为自己饮用 含酒精类饮品的首要选择。

广告分析 rio 通过赞助偶像剧和综艺节目吸引了大批的消费人群，明星效应的宣传利用狂轰乱炸的模式让消费者迅 速的认知这一品牌产品。rio 与浙江和盛传媒公司进行合作，选作强势广告公司有目的的进行广告宣传计 划，是产品打响至关重要的一步。好的广告公司可以很好的利用媒介资源通过线上的强势宣传，让受众看 到，了解到。 my colorful world 作为 rio 鸡尾酒的口号，很好的体现了产品的个性炫彩的形象，倡导年轻人有一种多姿多彩的生活方式， 追求充满活力、自由自在的生活。企业正确的广告观念可以促进广告行为。通过很少的广告投放来达到销 售成功和企业的迅速发展。

限量销售的广告创意让人们越稀有越想拥有，激发手中的占有欲，并且营造一种珍品的印象。

营销策略分析 网络营销 互联网发展迅速且技术稳定，rio 利用这个平台来实现企业的推广计划，它把广告发送到淘宝这一大型商 业网站之中，利用目标消费者爱网购的消费特性为销售渠道 广告营销 rio 发光瓶的目标消费者是追求时尚的年轻人，限量在天猫销售，这就把消费人群特定化了，减少不 必要的宣传集中在目标受众身上打广

告，减少费用，避免浪费。将广告投放在特定的消费群身上，制造差 异化。

营销策略组合 4p 理论的运用将产品、定价、渠道、促销进行有机组合，通过天猫销售渠道限量销售，定价和产品的完美 配合让产品在销售上没有后顾之忧，大型的销售网站也会吸引和方便消费者进行购买。

广告活动弊端 这类广告“轰炸”的营销模式，容易被竞争对手复制。在国际啤酒大佬百威英博、国内饮料巨头汇源等强 有力对手都纷纷杀入预调酒这一领域后，行业竞争未来势必更加惨烈。

总论 一个企业在确定了自己的目标市场以后，要以一个最佳的营销组合或以一个有效的营销计划进入和占领这 个目标市场。所有企业营销目标都可以分为扩大销售额、增加市场占有率、树立企业或产品形象三种。在 媒介选择时，必须针对特定的营销目标。对市场的有效把控，选择适合的媒体，传播方式，广告活动将达 到事半功倍的效果，rio 发光瓶销售目标明确，制定快准狠的广告营销活动，但是这种模式在以后的品牌 发展中要量市场而行。

目标客户 rio 的目标客户是年轻时尚，有独特的眼光和乐于接受新鲜事物的胆量的80，90 后年轻时尚的群体以及乐 于接受鸡尾酒的其他年龄群体。

参考文献：广告经营与管理 张金海，程明等 传播学教程 百度文库rio鸡尾酒媒介策划案. 2014 年05 月15 百度文库rio 鸡尾酒市场广告媒介营销专业毕业设计

【篇二：现代广告案例分析】

内容简介 本书在论述优秀广告衡量标准的基础上，以不同的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章：上篇为平面广告，包括报纸广告、杂志广告、户外广告三章；中篇为电子媒介广告，包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章；下篇为综合策划，包括广告策划、整合营销传播两章。每章精选经典案例5～8个，具体案例采用先案例概述，后评析的形式编写，案例的叙述力求做到客观、具体，脉络清晰，以便于读者进行思考分析；评析力求语言精练、一针见血，以广告案例的创意特色为重心，并且上升到理论高度，给读者以智慧的启迪。同时每章附有该章内容的专论，以达到通过广告案例分析从实务上升到理论的目的。 目录绪论 优秀广告作品的衡量标准／ 1 上篇 平面广告

第一章 报纸广告／ 16

第一节 报纸广告概述／ 16

第二节 报纸广告案例及评析／ 19

第三节 专论：如何认识报纸中的软文广告／ 30 第二章 杂志广告／ 35

第一节 杂志广告概述／ 36

第二节 杂志广告案例及评析／ 37

第三节 专论：杂志广告形式审美与特征／ 45 第三章 户外广告／ 50

第一节 户外广告概述／ 50

第二节 户外广告经典案例评析／ 54

第三节 专论：户外广告互动体验的新模式／ 61 中篇 电子媒介广告

第四章 广播广告／ 68

第一节 广播广告概述／ 68

第二节 广播广告案例及评析／ 70

第三节 专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式／ 76 第五章 电视广告／ 81

第一节 电视广告概述／ 81

第二节 电视广告案例及评析／ 84

第三节 专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例／ 102

第六章 微电影广告／ 108

第一节 微电影广告概述／ 108 2

现代广告经典案例评析

第二节 微电影广告经典案例及评析／ 110

第三节 专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻，爱吧》为例／ 133

第七章 网络广告／ 139

第一节 网络广告概述／ 139

第二节 网络广告经典案例及评析／ 141 第三节 专论：微博广告的传播价值／ 156 下篇 综合策划

第八章 广告策划／ 166

第一节 广告策划概述／ 166

第二节 广告策划案例及评析／ 169

第三节 专论：广告策划中的常见问题及策略／ 197 第九章 整合营销传播／ 202 第一节 整合营销概述／ 202

第二节 整合营销传播案例及评析／ 206

第三节 专论：新媒体时代的整合营销传播之道／ 228 参考文献 后 记