智能硬件与新媒体的诡异关联

智能硬件与新媒体的诡异关联

作者：暂无

来源：《国际公关》 2017年第1期

不断迭代发展的智能硬件，将在一定程度上引领新媒体内容生产的方向和节奏，同时内容和技术的单极思维会被遏制和修正。新媒体需要在快中慢下来，在不断纠结和突破中，新媒体伦理终将形成

说到新媒体，我们必须敬畏它火箭般的发展速度与裂变效应。数年之前，当业界有人提出“传统媒体已死”的观点时，还有些耸人听闻的意味。而今天，传统媒体大面积的衰亡正在成为现实。新媒体的生态链正在形成，其市场地位和竞争秩序也开始慢慢确立，一个黄金时代正在到来。

一个有意思的观察角度是，新媒体的飞速发展与智能硬件的创新迭代有着非常紧密的关联。智能硬件的放量，不仅给自身的发展带来前所未有的机遇，也因为其带来的创新体验，大大加持了新媒体的发展。可以说，新媒体之所以能摧毁传统媒体，智能硬件的突破必须记上一功。当然，从另一个层面说新媒体之所以领先传统媒体，还在于体验与载体上的不同。

但毋庸置疑，新媒体的未来和想象空间，让人兴奋不已。新媒体不仅仅是媒介渠道和全新的体验，更意味着从内容生产、呈现方式甚至是价值观的全面革新。新媒体解构和冲击的不仅是传统媒体，更深意义上讲它接近于一种底层逻辑和底层技术，将改变我们整个社会的架构，对社会、心理、文化，甚至是生活方式都会带来巨大的影响。最为明显的一个例子是，从新媒体上火起来的热词，已开始入侵包括传统媒体在内的范畴。

对于企业和品牌而言，新媒体的价值不仅在于对于营销战略的重新布局，更有意义的在于依托它构筑无缝的社群关系。新媒体的重度使用者和潮流引领者都是年轻人，这对于普遍的年轻化焦虑症的品牌而言，是大好机会。不过，新媒体社群关系的构建，需要投入前所未有的热爱、真诚与同理心。否则，抢占了渠道，布局了社群，没有真正的对话，辛苦建立的社群，也会成为孤岛与荒群。

新媒体的未来形态，一定会以超越脑洞的形式来呈现。这一切有赖于全连接社会的构建。很显然，在万物互联的时代，万物感知，智慧控制，将成为主流。信息交互是全方位的，不仅是人与人，还有人与物质世界。一切皆媒体。

不断迭代发展的智能硬件，将在一定程度上引领新媒体内容生产的方向和节奏。核心的智能硬件，比如智能手机、VR/AR设备，在黑科技的加持下，不断在刷新体验，同时也间接改变着新媒体的生态。当智能硬件包围了现代人的生活方式，新媒体需要适配生产内容，比如大小屏切换、虚拟体验等。

与此同时，内容和技术的单极思维会被遏制和修正。未来新媒体的发展，必须要考虑到二者的平衡。抛开技术谈内容，抛开内容谈技术，都是短视和片面的。因为，无论新媒体如何变化和发展，内容为王都是底层逻辑。近几年，像阿里这样的互联网公司不断收购传统媒体，本质上其实是在布局内容生产能力。而死抱着传统内容思维不放，无视技术的日新月异，则相当于抱残守缺。

新媒体如同洪流，在裹挟中泥沙俱下。门槛消除带来的一大恶果，在于新媒体的内容生产，欠缺了规范与专业的制约与加持，以至于优质内容非常稀缺，反而是碎片化的过载信息层出不穷，甚至造谣传谣也成为一大常态。而喧嚣的发展语境下，原创能力薄弱也是一大困境，抄袭

复制比比皆是。即便是一些本质没有恶意的内容，在“大数据+侵入式体验”下，人们的生活也会有相应的精神困扰。新媒体需要在快中慢下来，在不断纠结和突破中，新媒体伦理终将形成。