庄则需要多搞一些农业相关的文化活动，以此来吸引游客，提升自己农庄的知名 度。
（3） IP的打造
农场IP，是以休闲农业为核心，围绕这个核心进行综合性的品牌打造，构建 农场
的品牌文化，也就是一个大IP。日本休闲农场最大的特点是注重农场自身 的打造。这个
IP 一旦打造成功，将会给农场带来一大批铁杆粉。无论是参观还是 销售农场的农产
品，以后都将变得容易。
（4） 用户关系建立
日本休闲农业非常注重用户关系的建立，他们会根据用户的需求，打造有自 己特
色的休闲农庄，其主要优势在于使生产者与用户之间建立彼此信赖的关系。 同时，农场
主经常会邀请用户来到农场进行体验或参加娱乐活动，让用户真正体 会到农庄的不同之
处。再经过不断地交流、互动，从而提高用户对农庄的信任度 和忠诚度。
（5）品牌打造
日本休闲农业注重品牌的打造，主要借助用户的满意度，对其进行宣传。同 时以乡村人文资源和农业自然为依托打造休闲农业知名品牌。休闲农业的品牌理 念是以“诚信、低碳、环保、生态”为主，在这方面，日本的休闲农业以人与自 然的和谐发展为主，注重环境保护。在基础设施的建设上也是“因地而异”，农 业资源利用率达到最
IP优。
四、日本休闲农业的借鉴与启示
（1） 加强资源整合
日本的休闲农业多以利用当地农业资源为主，以某一方面为主线，如鲜花种 植为
主，而水稻、养殖、农产品加工为辅，形成一个较为完整且多样的主题公园， 供用户参
观或是体验，而不是仅仅只打造某一种特色，忽略了其他资源的优势。
（2） 注重农业资源的保护
日本国土面积狭小，因此，日本人非常注重土地保护。保护土地资源、实现 可持
续发展，这是他们打造休闲农业首要考虑的问题。 日本对资源保护高度重视, 且卓有成
效，在休闲农业的打造上，日本虽会建立基础设施和一些旅游景观，以 保障游客的权
益，但在这方面，日本会依据当地的条件，在农业资源不被破坏的 条件下，完成上述工
作。
（3）立足本地化
日本农村特别注重挖掘与创造农村文化，当地的文化遗产与非文化遗产被细 心地
保存下来，再与现代的设计理念相融合，既体现了独一无二的魅力，同时将 原有的文化
注入休闲农业的品牌打造中，孕育出了本地化产品。发展休闲农业， 就是要因地制宜，
突出当地特色，利用区域自然资源和传统文化等本地特点，合 理探索开发绿色观光旅游
产品，进行科学的农业规划，景区建设应保留其原有的 乡土和村野特色。农村劳动力的
外流，导致了农地弃耕、农（业后继无人的问题。 在此背景下，日本把农业生产和艺术
加工融为一体，利用田园风光满足人们游乐 的需要，以此作为产业升级、价值增值、居
民增收的有效途径
心得体会：日本休闲农业特色经营的启示(最新)
