政 策 与 程 序 POLICIES & PROCEDURES
属下酒店： SUBJECT标题： 店外广告策略（一） 路边招牌 SUMITION呈送： DISTRIBUTION抄送： ISSUED BY签发人： Department Head EFFECTIVE DATE生效日期： S/N序号：SG-S&M-P&P-AP030 VERSION版本号： PAGE(S)页数：3页 APPROVED BY批准人： General Manager REVISED修订日期：2004-12-20 POLICY PURPOSE政策目的： 通过制定此制度明确路边广告的形式，使酒店推广人员能充分利用路边广告来为酒店做宣传。 SCOPE 监督范畴： 营销总监、推广部经理 ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位： 推广部主任、美工 SG-S&M-P&P-AP030 POLICY DETAIL政策描述：
所谓店外广告，今天的观念是指那些远离营业场所，竖立在路侧的大招牌和巨大的展示标志。大量使用店外广告的一个重要的因素，是因为乘汽车旅行的人在不断增加。 一、路边招牌
路边招牌的一般形式有三种：海报式的大幅广告、油漆的展示品、还有电动的招牌。 1、 海报广告牌
可以构成大宗的店外广告。他们标准的设计是木制的框架结构，上面张贴大幅石版印刷的图文并茂的海报式广告。利用海报招揽生意称为“展示招揽”。它是将许多广告牌运用于某一项特定的宣传活动。这类海报广告牌通常都是租用的，店外广告公司将所有适合展示招揽的需要并且可租用的地点列出一张表来以供租用人参考。海报展示空间的出租费用，大都是以按月收取。 2、 画的展示
这种广告并不象店外广告完全图画的海报那样具有特殊地位。但对酒店而言，画的展示广告有其特定的作用，因为它们买下即可，而不是临时租用。至于招牌的制作则根据广告商或是店外广告公司提供的特殊设计而由广告画家画出来的，有的画在大块广告板上，有的直接画在墙上。
这类展示牌的大小几乎没有尺寸的限制。也不象海报广告牌，购买广告的人可以任其需要而选择地点。
在所有的广告展示牌中，最大而有最具效果的是流线型广告牌。这是一大块现代化设计的板，上面可以制作各种独特的广告。
屋顶广告招示，这是闹区或商业区常见的，大小虽然各有不同，但一定要相当接近标准体积。
公路或铁路上的广告牌，都是面向往来车辆频繁的公路或铁路干线。广告牌的大小不一定。 画的广告牌，纵使是广告内容或版面完全没有改变，每年也得重画两三次。
非电动的广告画可在各种颜色上使用特殊的反光剂，以求广告内容在夜间的效果。文字部分的笔画可用最鲜艳的色彩，而使广告词格外醒目。 3、 电动广告
形式上往往倾向于巨大，壮观而有豪华的格局，一般来说，它并不适用于酒店，因为费用太大了，那时所有的店外广告中最昂贵的一种。
广告牌上最常用的灯光照明是悬空的聚光灯，挂在招牌的顶上，灯光由上而下，照射出招牌正面的全部广告内容。但用霓虹灯制作的字体所构成的广告，已经成了电动广告招牌中最具效果的一种。
SG-S&M-P&P-AP030
PROCEDURE程序： 一、由推广部经理负责定期（如每周）向本部在职和新入职员工进行培训； 二、由推广部经理监督以上内容的进行情况；
三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告 SG-S&M-P&P-AP031 SG-S&M-P&P-AP032 SG-S&M-P&P-AP033
CROSS-REFERENCE相关资料： --END--
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店外广告策略—路边招牌
