历史上，云南大叶种茶在马帮外运途中， 沐风栉雨， 自然发酵成为了功效独特的普洱茶。 普洱茶成为皇室贡茶后， 也是通过马帮运送中自然发酵而最后成形。 “我们组织这次马帮驮 茶进京活动，就是想再现当年的一段历史，让世人认识到真正的、原生态的、自然发酵的普 洱茶。”云南省茶叶协会会长邹家驹这样说。
2005 年 5 月 1日，40 多位赶马人、 100
多匹骡马组成的马帮从云南的普洱县启程赴京， 至 10 月抵京。赶马人年长者 53岁，年少者 19 岁，来自云南省的 11 个民族。马帮驮载着 5 吨多普洱茶，穿越六个省市，行程四千多公 里，成为一种独特的文化形态，冲击着人们的视线。马帮的成功进京，拉近了普洱茶与主流 消费市场的距离。 邹家驹甚至乐观地预测， 北方历来是绿茶和花茶的天下， 由于云南马帮千 里进京， 云南普洱茶在北方市场进行了一次成功的渗透，北京将掀起一股云南普洱茶的 热潮。
一种古老的运输方式，一次市场化的运作，马帮就能转化为云南民族文化新“名片”， 打造成云南茶产业发展的新载体。 由云南茶叶协会主办、 云南六大茶山茶业有限公司赞助的 “云南马帮驮茶进京”活动掀起的热潮给人们以许多启示。 （要求写出一篇 400 字左右的 案例分析。）
5、 1999 年国庆节前夕，一件高 40.6 米，宽 30.8 米，重达 930 公斤的大衬衣，在北京的东 二环路附近一家大楼上悬挂起来，该衬衣约有 12 层楼高。这件衬衣在此悬挂了半个月，吸 引了大量路人的目光。这是爱德曼国际公关公司为美国宝洁公司策划的一次重要的媒介事 件。 宝洁公司的碧浪洗衣粉是其麾下著名的品牌， 如何让中国公众接受它呢？为此， 爱德曼 公关公司绞尽脑汁， 想出了这样一个用大衬衣冲击吉尼斯世界纪录的活动。 这件大衬衣的布 料，足可以缝制 2350 件普通衬衣，衬衣上还印制有“全新碧浪漂渍洗衣粉”的字样，其中 红色的“碧浪”两字高 5.9 米，宽 9.8 米，非常醒目。更妙的是，这件大衬衣在悬挂了 15 天以后， 经风吹雨淋和空气污染变得非常肮脏， 在大衬衣的揭幕仪式上， 还有一些嘉宾用更 难洗净的墨汁泼在衬衣上 7 月 23 日，宝洁公司用全新的碧浪洗衣粉，洗净了这件衬衣，使 新推出的碧浪洗衣粉一举成名。 爱德曼公关公司策划的这次媒介事件， 其意义并不仅仅在于 破吉尼斯世界纪录， 更主要的是要使中国的消费者认识碧浪洗衣粉。 他们先用大衬衣冲击吉 尼斯世界纪录吸引公众的视线， 引起新闻媒介的广泛报道； 然后再通过洗净如此肮脏的衬衣， 强化碧浪洗衣粉的功效， 在市场上产生强大的冲击力使新推出的碧浪洗衣粉一举成名。 爱德 曼公关公司策划的这次媒介事件， 其意义并不仅仅在于破吉尼斯世界纪录， 更主要的是要使 中国的消费者认识碧浪洗衣粉。 他们先用大衬衣冲击吉尼斯世界纪录吸引公众的视线， 引起 新闻媒介的广泛报道； 然后再通过洗净如此肮脏的衬衣， 强化碧浪洗衣粉的功效， 在市场上 产生强大的冲击力。（要求写出一篇
400 字左右的案例分析。）
IBM公司的“金环庆典”活动
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6、美国 IBM 公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那些在一年中做出过突出贡 献的销售人员进行表彰。 这种表彰活动被称作“金环庆典”。这种活动常常是在风光旖 旎的地方，如百幕大或马霍卡岛等地进行。在庆典中，
IBM公司的高层管理人员始终在
场，并主持盛大、庄重的颁奖酒宴，然后放映由公司自己制作的表现那些做出了突出贡 献的销售人员工作情况、 家庭生活， 乃至业务爱好的影片。 在被邀请参加庆典的人员中， 不仅有股东代表、工人代表、社会名流，还有那些做出了突出贡献的销售人员的家属和 亲友。
在庆典活动中，公司主管会同那些常年忙碌，难得一见的销售人员聚集在一起，彼 此毫无拘束地谈天说地。在这种交流中，无形地加深了彼此心灵的沟通，增强了销售人 员对企业的“亲密感”和责任感。
IBM公司的“金环庆典”活动属于企业内部的公共关
系活动，它对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义。
左右的案例分析。）
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（要求写出一篇
公共关系学复习资料
