（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案
《网络营销与策划》第一套标准试题及答案
试卷总分:100 答题时间:90 分钟 客观题
匹配题(共 1 题,共 20 分)1. A、扩大产品组合策略 （ c ） B、网站推广 （ f ） C、竞价排名 （ b ） D、博客 （ g ） E、市场领导者 （ e ）
a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。 c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。 d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。 e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。 单选题(共 10 题,共 20 分)
1. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。 正确答案：网上店铺没有店面租金
2. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。() 正确答案：利用搜索引擎进行搜索
3. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是()。 正确答案：心理平衡型动机 4. 病毒性营销是利用()进行促销。 正确答案：消费者
5. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。 正确答案：对峙性定位
6. ()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。 正确答案：核心产品
7. 原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品,这种网络营销策略属于() 正确答案：向上延伸策略
8. 网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段 正确答案：交易中
9. 企业网络营销策划必须以()为核心。 正确答案：经济效益
10. 企业给出产品一个底价及加价幅度,吸引消费者竞价购买,在规定的时间期限内,商品出售给加价最高的顾客,这种促销方式是()。 正确答案：拍卖促销 多选题(共 5 题,共 15 分)
1.对于赠品促销,需注意的事项有()
正确答案：不要选择次品、劣质品作为赠品。
正确答案：明确促销目的,选择适当的能够吸引消费者的产品或服务。 正确答案：注意赠品的时间和时机选择。
2. 下面关于网络市场调研的特点说法正确的是()。 正确答案：效率高 正确答案：费用低 正确答案：互动性强
3. 病毒性营销的传播模式有() 正确答案：主动传播 正确答案：意外传播 正确答案：积极传播
4. 下面关于 B2B 交易模式的特点说法正确的是()。 正确答案：以大宗交易为主。
正确答案：交易过程较为复杂,不仅要考察企业情况,而且要了解产品与服务情况等。 正确答案：多数采用信用交易。 5. 企业网站的一般要素包括() 正确答案：结构 正确答案：内容 正确答案：服务
正确答案：功能
判断题(共 15 题,共 15 分)
1. 如果某产品的价格标准不统一,客户将会通过互联网认识 到这种价格差异。 T √
2. 内容提供商主要是利用互联网上目录化的 web 站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。 F ×
3. 网络营销策划是一种思维过程,不具有可操作性。 F ×
4. 电子邮件营销的内容应以企业为中心进行编制,以满足企业宣传需要。 F ×
5. 网络软营销理论的核心是,为消费者提供高技术含量的产品。 F ×
6. 在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。 T √
7. 网络调研费用比传统市场调研费用高很多。 F ×
8. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动,才能拥有自己的网络商店。 F ×
9. 传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。 T √
10. 网络消费不能满足个性化需求。 F ×
11. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。 T √
12. 网络营销渠道具有交互性的特点。 T √
13. 团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略。 T √
14. 企业要进行博客营销,则需创造良好的博客环境,激发员工的写作热情。 T √
15. 选择网络服务商时关键应考虑其网络技术而非服务质量。
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