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融媒体时代下传统媒体主持人的品牌塑造
作者：陈潇艺
来源：《传媒论坛》2019年第07期
摘 要：本文借鉴商界著名的巴菲特“护城河”理论，探讨当前主持人领域中“护城河”的现状，以及主持人需打造自身可持续的核心竞争力。在流量和带宽问题被解决后，我们所在的时代是“注意力”之争的时代，如何吸引观众的注意力就成为我们需要思考的问题。本文将借鉴巴菲特“护城河”理论，从思维升级、内容、深入行业以及敬业等几个角度来探究主持人可持续核心竞争力的构建。
关键词：护城河;主持人;新互联网;思维体系;内容;行业
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 07-00-02 一、引言
经济世界里，“逢8必有难”，美国在2008年出现了前所未有的金融危机，跟很多头部、注明头部公司跌落神坛不同，巴菲特的公司逆势崛起，在2008年实现了将近50亿美元的盈利，而这背后的秘诀，巴菲特总结为——“护城河”。
“城堡由一条奇妙而危险的护城河环绕着，城堡的主人是一个优雅、正直而又诚实的人。护城河像一个忠诚的仆人，永远地保护着城堡，把试图攻击的敌人挡在外围。”后来，巴菲特提出的“护城河理论”特指一个企业在防御竞争对手进攻时所表现出来的具有“可持续”的竞争优势。
商业的历史充满了“罗马蜡烛”（Roman Candles），而主持人所处的领域何尝不像商场、战争时刻充满着挑战。因为时代在变。当“互联网”正在成为传统行业，甚至有了“传统互联网”和“新互联网”之分的时候，身在这个时代的主持人如何能够建立起属于自己的“护城河”，以可持续的优势让自己立于不败之地、无可替代，甚至大放异彩？ 二、主持人“护城河”现状
处于媒体行业的变革时代，主持人的身份早已不像原来那样令人充满信心、感到兴奋。 新媒体冲击引起传播生态大变，腾讯网总编辑王永治预言2018年有25万媒体行业从业者，将由于产业和技能的过剩和过时而下岗。
最近，《华盛顿邮报》高管跳槽，并表示区块链是媒体行业的新范式。也许行业中的很多主持人还不知道“区块链”真正的含义是什么。
融媒体时代下传统媒体主持人的品牌塑造
